当前，媒介融合趋势不断发展，主流媒体正以创新的方式，对理论内容特别是马克思主义中国化最新成果进行通俗解读和有效传播，让理论为大众所接受，这对“画出最大的思想同心圆”具有重要意义。这是主流媒体的重要责任，也是一个挑战巨大、值得认真研究的课题。主流媒体特别是电视媒体，需要再造缺失的理论内容传播的功能。
一、理论内容电视化传播的现实挑战
判断一个媒体是不是主流媒体，很重要的一个标准是看其引导力的强弱。理论节目在引导舆论方面发挥着独特的作用，通过理论节目从理性层面推动受众形成共识，引导效果会更加突出。然而，当前电视媒体上理论节目寥寥无几，能够有效传播、产生广泛影响的更是凤毛麟角。这是因为做好理论节目对电视媒体人来说，是一项巨大的挑战，具体体现在以下几个方面：
首先，收视竞争有压力。法国社会学家布尔迪厄在《关于电视》一书中以法国电视媒体为例，详尽分析了“经济场”对“新闻场”的影响，指出电视媒体要有经济收益，就要有广告量；要有广告量，就要有收视率；要有收视率，就要报道吸引受众眼球的新闻；而最吸引受众眼球的新闻往往会集中到社会新闻。[①]这种运作逻辑在我国电视行业同样存在。为了追求收视率、获得广告量，电视媒体往往将重心放在更容易吸引眼球、能立竿见影拉动收视率的社会新闻上。特别是当前媒体格局发生了深刻变化，电视媒体的生存和发展压力巨大，这是一个现实的问题。由于更能带来收视率，综艺节目成为各家电视媒体内容生产的重中之重，有的综艺节目不惜以庸俗、低俗、出格的方式博眼球，一定程度上出现“廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾”淹没生活的泛娱乐化现象。理论节目在收视方面不占优势，很难吸引广告投放，如果只算“经济账”，电视媒体显然会缺乏制作理论节目的动力。
其次，驾驭能力是短板。新闻节目、综艺节目等是电视媒体成熟而主流的节目类型，但理论节目则需要更高的驾驭能力，对于电视媒体人而言，做出具有良好传播效果的理论节目更是难上加难。理论节目要求主创团队具有较高的理论素养，能够准确把握理论精髓和核心要义，同时又能以通俗化、大众化的方式进行荧屏呈现，让受众乐于接受。在当前的全媒体传播环境下，策划制作理论节目不仅要考虑电视传播的影响力，还要考虑新媒体传播的影响力，这更令电视媒体人望而却步。
然而，跳出“唯收视率论”的羁绊，以理性的方式、创新的手段，通过理论节目有效引导社会舆论，是主流媒体应有的责任，电视媒体理论内容传播的功能需要再造。2012年下半年，大型理论访谈节目《时代问答》在江苏卫视晚间重要时段启动常态化播出。节目定位于“时代热点，权威解读”，第一时间聚焦重大理论和实践问题，及时回应百姓关切的问题，目前已累计播出近300期。2017年，在党的十九大召开后不久，解读十九大精神的六集大型通俗理论节目《厉害了，我们的新时代》在央视新闻频道、财经频道、科教频道播出。2018年，为纪念马克思诞辰200周年，由中宣部理论局、江苏省委宣传部、江苏广电总台联合制作的五集通俗理论对话节目《马克思是对的》面世，以下将以该节目为例，探析理论节目在当下媒介环境中策划、制作、传播等环节的思路。
二、理论内容传播创新的探索实践
理论节目要取得良好的传播效果，其难度远大于新闻节目、综艺节目等类型，创新尤为重要。从《时代问答》到《厉害了，我们的新时代》，再到《马克思是对的》，几年来，电视媒体人在理论内容的传播创新方面持续探索，积累了一些经验，把控能力也有所增强，但是用五集电视节目聚焦伟人马克思、解读博大精深的马克思主义，既要严谨，又要好看，无疑仍然是一个巨大的考验。
在《马克思是对的》策划之初，节目创作团队就明确，力求以新的视角讲述马克思的博大胸怀、高尚人格、理论贡献和世界影响，展示马克思主义的核心要义、真理光芒和当代价值；力求用通俗、生动的电视节目解读深奥、抽象的理论内容，为青年一代走近马克思、学习马克思主义提供一个更加“接地气”的入口；力求在阐述马克思主义经典理论的同时，深入探讨马克思主义在当代中国的发展和实践，深刻阐明习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化最新成果，在当代中国，坚持习近平新时代中国特色社会主义思想就是坚持马克思主义。要实现这些策划意图，必须在节目内容、节目气质、节目表达、组织协调等方面进行创新。
（一）内容紧扣主题
马克思的一生波澜壮阔，马克思主义博大精深，马克思的笔记和著述浩如烟海。为了用五集电视节目讲好马克思的故事，讲好马克思主义，创作团队让每集节目内容都紧扣一个话题或马克思主义哲学、政治经济学、科学社会主义的核心观点，进行系统梳理、理论阐释，适时穿插生动故事，力求做到既紧凑又丰富，既有说服力又有感染力，既有理论高度又有实践温度。
《马克思是对的》从马克思的中学毕业作文入手，为观众讲述马克思如何在17岁就立下“为人类而工作”的志向，如何为实现理想刻苦学习提高本领，如何在《莱茵报》工作期间以笔做武器抨击专制政府为贫苦群众发声等，向观众展示一个从小怀抱远大志向并用一生实践理想的伟人马克思。节目从恩格斯对马克思主义唯物史观的至高评价入手，讲述马克思如何在反思、扬弃前人哲学思想的基础上，一步步形成自己的哲学观点，准确阐述马克思主义哲学的基本观点；通过讲述《资本论》创作和出版背后的故事，阐述剩余价值理论和经济危机理论的核心要义，让观众对马克思主义政治经济学有更深入的了解，对《资本论》的不朽价值有更深刻的认识；通过讲述《共产党宣言》中文首译本的故事，带领观众认识科学社会主义基本理论，回顾科学社会主义由理论变为现实的历程，用雄辩的事实证明科学社会主义跨越时空的真理力量；从马克思在英国广播公司（BBC）1999年举办的“千年思想家”评选和2005年举办的“古今最伟大哲学家”调查中都位列第一。讲述马克思主义在全世界的广泛传播和巨大影响，特别是在当代中国焕发出的生机与活力，阐明习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化最新成果，是全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南，必须长期坚持并不断发展。
