近日，新榜联合今日头条正式发布《2020内容创作发展趋势报告》，从该报告中，我们全面盘点了各平台创作者过去一年在商业变现、运营分发和内容创作等方面的发展现状，并对接下来的内容创作发展趋势进行了几点预判。如创作者如何商业化实现营收、什么类型的内容更受欢迎、目前活跃的创作者有什么特征、创作者如何提升运营效率、新创作者是否还有机会等。

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授为报告撰写了题为《未来传播的样态与趋势——站在未来已来节点上的思考与展望》的前言，喻教授认为，在技术革命的推动下，内容行业出现了一些新的特点。而这份报告将为我们理解和前瞻未来传播领域提供思考的角度和丰富的案例。

下面我们将对报告部分内容进行初步解读。

01

垂直细分领域仍是蓝海，

创作者职业背景多元化

头条内容发展报告显示，截至目前，内容行业主要呈现出四大特征。

其一是内容体裁创新，垂直细分领域仍是蓝海。

前者表现为短视频、条漫包括直播内容的爆发。过去一年，条漫作品的赛道上杀出不少千万级阅读的黑马，而受2020开年以来疫情宅家的影响，越来越多线下产业都在转型线上短视频直播，加速了直播新时代的到来。

后者体现在随着越来越多职业创作者的涌入，带来内容创作的破界、细分垂类繁荣，由此涌现出众多特色小众的细分类别，如手工、钓鱼、汉服、诗词、广场舞等。

头条内容发展报告中以今日头条为例，2018年-2019年头条号垂钓领域创作者从2000+人增长至30000+人，发布作品超46万篇，总阅读量超31亿。整体来看，该平台的细分垂类超过100个，且小众内容表现突出。

类别虽小众，但其中不乏粉丝众多的头部创作者，内容行业发展趋势向好。以@科学钓鱼 为例，这位作者已经在今日头条积累了74万粉丝，他的内容以实钓内容+测评为主，头条阅读量基本在几万到几十万之间。在他开始做科学钓鱼内容的第一个月，就有一篇题为《红虫的六大骗局》的文章获得10万+阅读。

垂直小众内容的变现能力也不可小觑。同样以@科学钓鱼 为例，据新榜2019年11月的报道，这位作者的钓鱼周边小店年营收达到100万，其中粉丝购买占比83%。这种特定圈层的专业内容信任度，往往会带来更强的用户购买力，从这点也能看出内容行业发展趋势逐步向好。

垂类内容作品数量及阅读量的迅猛增长，展现了市场对创作者的认可、对垂类内容的需求，垂类和小众创作者的发展空间仍然很大。

在不断细分的内容背后，是多元化职业背景的创作者。

头条内容发展报告显示，内容行业迎来了越来越多的“跨界人士”，创作者职业背景日益丰富。据新榜调研，4成新媒体从业人员的内容以专业优势为基础，辅之以个性化的人格特征，他们在内容行业获得了良好发展，可见良好的内容行业发展趋势仍在。

换句话说，隔着屏幕的那边有40%的创作者，他们可能并不是职业的新媒体从业者，而是医生、厨师、渔民等从事各个领域的专家能手。

例如过去一年，凭借沙雕而强悍的手工技艺扬名国内外的手工耿、5天涨粉100万走红长安城的不倒翁小姐姐皮卡晨、专柜顾问出身、在抖音爆红的口红一哥李佳琦。

新媒体创作，内容为王，这句话从来都不只是体现在形式上，而是依托于各种各样的专业能力与见识当中。当前，内容创作趋势显现多元化，主要体现在创作职业背景等方面。

02

银发下沉市场体量持续提升

内容创作突破年龄地域国界

其二是创作者规模持续增加，下沉市场体量增长。

头条内容发展报告中指出，近年来一直备受关注的银发和下沉市场，创作者的数量也在稳步增长，并涌现出一批优质的头部创作者。如抖音的@末那大叔、头条号的@张召忠、快手的@农村会姐等内容创新作者，他们不仅在单个平台上拥有千万级粉丝，在其他平台乃至全网也有一定的影响力。

此外，头条内容发展报告还指出内容行业发展趋势已突破地域界限。过去一年，越来越多不同国籍、不同肤色的外国人借助互联网向中国用户展示创意内容，获得关注和收益。而国内以@李子柒 为代表的内容创作者们也同样把内容推向全世界，促进中国与世界的双向交流。

在头条内容发展报告中还明确的展示了当前的内容行业发展趋势，相较于头部资深创作者，对于从零起步的新创作者而言，内容产业仍然有未尽的入局流量红利。我们发现有很多作者实现从0到1的快速进阶，他们通过优化运营策略，解决零资源、零流量等问题。而而对于发展中的创作者而言，打造IP是提升竞争力，形成差异化内容壁垒的有效举措。对于这些作者，可以通过塑造与建设内容品牌，实现从追随热点到引领粉丝、引领话题的跨越，延长生命周期，并建立内容竞争壁垒，突破阶段性发展局限。

头条内容发展趋势报告中还指出，打造IP的过程中，仍然可以借助平台的扶持。如今日头条的“IP-UP计划”，通过1000万资金、20亿流量联合优质内容创作者们定制独家短视频节目，为创作者提供全方位的视频拍摄服务支持，帮助作者打造自己的短视频节目， 推进创作者个人IP的打造与升级。

03

创作者自主变现比例增加，

电商直播成最热风口

其三，内容行业发展趋势向好，变现方式更多元，直播电商成变现新选择。

目前来看，创作者一方面通过电商、广告、内容付费进行自主变现，另一方面也会和平台合作变现。头条内容发展报告指出，2019年，创作者自主变现比例稳步增加。

创作者通过自主变现扩大营收具有很大的想象空间。据今日头条方面提供的数据，2019年创作者非平台激励收入占比由2018年的30%上涨至60%，今日头条助力创作者营收46亿，由此可见内容行业发展趋势逐步向好。

而在自主变现上，内容电商表现非常亮眼，也吸引了诸多创作者积极尝试，内容电商也呈现出以下三个特征：

第一，电商直播成为最热风口，创作者积极试水。

2019年被称为直播电商元年，根据光大证券数据显示，直播电商总规模预计将达4400亿，其中抖音直播预估实现年GMV 400亿、淘宝直播预估实现年GMV 2500亿。

头条内容发展报告指出，相较于传统电商，直播电商不仅是消费形态的改变，更是将消费的核心由“商品”拓展到了“主播+商品”。当然，这也对创作者和其团队的能力提出了更高的要求：商务能力、执行力和内容策划能力。

尤其受2020开年疫情的影响，众多线下产业受创转而发展直播电商，各互联网平台也相继发布利好合作政策，邀约线下实体产业加速线上转型，成为现象级风口，内容行业发展趋势同样被业内人士看好。

第二，内容+电商深度结合，影响力价值变现最大化。

内容电商的底层逻辑即通过内容，引发用户需求，影响用户的购买行为，让产品得以触达更多潜在客户，同时通过适当的运营方法及建立用户信任促进销售转化。内容电商比拼的是创作者的内容力，即内容对产品转化的影响大于商品本身，而产品力、内容力和运营的合力则驱动内容实现价值最大化。

第三，组合拳搭建多元商业模式，实现内容价值最大化。

头条内容发展报告还指出，创作者在自身发展的过程中也不断探索内容电商、内容付费、广告合作等多种变现方式，制定个性化的商业组合拳，同时还结合自身内容与用户特征，在风险和收益中寻找平衡。

对于创作者而言，内容电商也将是未来实现商业化的重要途径，目前各资讯平台、直播平台、电商平台、短视频平台均在加大对内容电商的投入，内容创作趋势日益凸显。

据了解，截至2019年11月，仅通过内容电商获取收入的头条创作者就突破4万人。这也将进一步驱动内容影响力势能持续释放。

04

内容监管自我把关，

政策引导平台守门

其四，政策引导平台守门，引导行业良性内容生态。内容监管已由“监管为主、平台配合”，过渡到“政策引导，自我把关”。头条内容发展报告还提出，目前，各个平台都在通过成立人工审核专业团队、公示处罚结果、发展智能审核技术、完善内容监督功能等举措，引导内容生态的正向发展。

(点击右侧链接查看完整版报告https://index.toutiao.com/pdfjs/view.html?file=//index.toutiao.com/report/download/e2325edaed356c998697344863635c33.pdf)

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