7月15日,腾讯看点创作Talk第一季《解码短视频创作力》正式启动。本季邀请了7位重磅嘉宾,包括新榜创始人、CEO徐达内,OST娱乐红人总经理袁方,Tastemate中国合伙人王佳,以及知名主持人、春雨计划多次获奖者“晏大小姐Vivi”,2个月涨粉100万的“王者不二”、靠短视频月入20万的农村小伙“老吴很帅哇”和美食短视频达人“De文同学的双重人格”等行业大咖和看点创作者参会。活动由9大平台同步直播,累计吸引82.5万人次观看,最高同时在线1.9万人。

现场聚焦行业趋势、创作、运营、品牌打造及变现五大维度,直击内容创作行业痛点,打造全新学习场景,聚众家之力为行业未来群策群力。腾讯看点内容生态副总经理崔津源也来到现场,进行开场致辞并参与圆桌讨论环节。

腾讯看点内容生态副总经理崔津源

值得注意的是,腾讯看点现场公布的全新创作者精品公开课品牌「创作Talk」隶属于「腾讯看点创作学院」,旨在推动行业权威经验和横向流动,帮助创作者全面提升创作及运营能力,反哺行业良性持续发展。

内容产业正在破界,如何做好内容是不变的议题

“内容产业在向各级产业积极渗透,经济领域、科技、社会领域的内容,都可以看到这个趋势的发生。而我们看到的内容,也产生了更多的破界供给,包括城乡、代际、包括创作者本身的介质、身份、能力等等都产生了破界的行为。”新榜创始人、CEO徐达内在发表主题为《内容万象迸发,短视频蓄力创作》的演讲时分析了内容产业的现象和趋势,创作者生产介质在朝着短视频领域极大的倾斜。

他指出,由于短视频对比图文的优势在于沉浸式、碎片化、多感官。这就需要在创作时确立短视频思维,包括竖屏思维、运营思维、产品思维和用户思维。通过研究爆款短视频,他还总结出爆款的六个特点,分别是内容紧凑、颜值才艺高、内容生活化、特效创意、BGM洗脑以及IP出镜。

“脚本是一个爆款视频的基础,脚本如何做到画面化,这里面一定要多拍多说,累积足够多的素材,画面要稳,场景要丰富,”他认为“每一次好的视频或是失败的视频,都会成为下一个起点。”

新榜创始人、CEO徐达内

此外,知名主持人、腾讯看点春雨计划获奖作者“晏大小姐Vivi”、腾讯看点签约作者,游戏短视频达人“王者不二”,以及美食短视频达人“De文同学的双重人格”、搞笑短视频达人“老吴很帅哇”这些腾讯看点的头部创作者也分享了他们在创作过程中的心得体会。

从主持人转型创作者的“晏大小姐Vivi”分享了自己在两年多的时间里粉丝数由0变为700万的成绩。在这过程中,她总结出成功的三点核心要素:第一,高级定制;第二,抓住每一个机会;第三,抓住粉丝的痛点、痒点和爽点。她表示:“新媒体也是服务行业,了解粉丝的喜好,用大众的方式去传播小众的东西。”

知名主持人、腾讯看点春雨计划获奖作者晏大小姐Vivi

同时,作为凭借优质内容5次上榜看点春雨计划获奖作者,她获得了腾讯看点平台的流量、资金、运营等专项扶持。由于春雨计划不单纯只参考粉丝量,而是根据作品优质程度评选,这在很大程度上帮助作者有针对性地对内容进行优化和升级,“春雨计划是对我内容的认可,而运营咨询和官方活动能让账号更快速地成长。”

看点春雨计划是2020年1月初腾讯看点宣布推出的四大扶持计划之一,旨在鼓励优质创作者创作传递正能量、形式新颖有创意、产生共鸣、传达正确知识、有深度、趣味性强等高“成本”优质内容。

半年来,春雨计划共推出23期,每期投稿作者近万名,共计1084名创作者的1997篇图文和短视频上榜,其中短视频上榜作品占比超50%。此外,腾讯看点也针对游戏、科幻、泛知识、科普等垂类内容创作者进行专项扶持计划——看点真知计划。

在此次参会的创作者中,“王者不二”就是在腾讯看点平台扶持下成长起来的原生标杆案例。他们在入驻腾讯看点后,半年来就收获150万粉丝,累积超过40亿的浏览量。王者不二团队之一的“表妹”认为,在内容规划中,制作包装的想象力、创作阶段的创作力、坚持到底的毅力、对钻研内容的活力这四个力是缺一不可的。“在找到出路前,始终保持新鲜感,勇于去打开你的创意。”

腾讯看点签约作者,游戏短视频达人王者不二

在圆桌讨论环节,嘉宾们共同探讨了在短视频风口下是否有更多协同的可能。OST娱乐红人总经理袁方、Tastemate中国合伙人王佳都认为“平台、MCN和创作者之间是「共生」的关系”,平台需要提供空间、政策、流量以及资金扶持;MCN要“与平台同生态化”,做好用户、平台、品牌方之间的桥梁和纽带。这样三方才能更好地协同作战,构建健康的生态。

圆桌论坛嘉宾(从左到右):徐达内、王佳、袁方、崔津源

作为平台方代表的崔津源表示认同,并提到腾讯未来将在平台提供便捷、试错工具,通过社交的方式,建立作品和用户之间更好的联系,并加强作品的原创保护体系。

短视频风口下 破局商业变现难题

近年来,由于互联网基础设施建设加速,用户的内容消费增长迅猛,消费时长更长,同时开始显现偏向于短视频、直播等形式的趋势。据Questmobile数据统计,截止2019年11月,移动短视频月活跃用户增长1.23亿,增速为17.8%。在疫情期间,数字再度攀升,短视频月活跃用户跃升至8.8亿人。

在完成了一定粉丝积累后,如何能使更多的流量变现?这应该是内容创作者想得最多的问题。现场,农村小伙“老吴很帅哇”分享他靠内容创作月入20万的经历,“从2018年11月开始,每个月仅有800-3000元收入的创作生涯,我足足走了10个月,直到2019年10月开始,我开始找到了自己的创作风格和窍门,数据也是从那个时间点开始爆发,许多作品在腾讯看点平台的播放都超千万,甚至有的能够破亿。”

作为一位曾创作出众多流量破亿的原创短视频,全网粉丝累计超过400万的达人,老吴在现场首次披露了他的四点创作经验:一是账号风格必须要有人设,能够被观众记住是内容价值的体现之一;其次是换位思考,想一下观众需要什么,作品有时数据上不去,往往是因为内容策划陷入自嗨;三是下功夫收集素材,为值得拍而拍;最后就是搞笑类内容的情节一定要有反转,让观众有期待感,因为往往单个作品的完播率会决定你的内容能否得到平台更多推荐。

腾讯看点作者、搞笑短视频达人老吴很帅哇

本次腾讯看点创作Talk系列公开课的推出,一方面让平台的创作者展现了自己的价值,充分体现了腾讯看点在扶持创作者方面的成绩。另一方面,更通过邀请行业专家、头部创作者分享成功经验和观点,帮助创作者全面提升创作及运营能力。在短视频高爆发阶段,围绕短视频创作展开分享,对创作者来说更具有实践意义。

目前,腾讯看点日活跃用户2.4亿,日均内容消费量已达96亿。2020年,激活平台创作生态,发掘、培养优秀内容创作者,输出优质内容,打造良性内容生态和变现工具,是腾讯看点升级后最重要的工作之一。

“用户永远都需要内容。服务好创作者,就会有优质的内容;有持续的优质内容供应,自然就会有商业回报”,崔津源在现场表示,“依托强社交带来的粉丝互动,入驻腾讯看点的内容创作者不仅能通过一系列的扶持计划与活动获得流量形成高粘性粉丝,更能将其变现为收益,最终形成良性的生态。”

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