随着过去30年经济快速增长释放的大红利,中国进入全面消费升级时代,未来或将成为全球中产阶级数量最多的国家。与此同时,90、00后逐渐成为新生代的消费主力军。在时代发展和消费趋势的引领下,新一代年轻人在消费上越来越追求个性化和品质化,也衍生出更多元的生活方式。生活方式平台小红书成立于2013年,创立之初,就聚焦消费升级市场,关注90后“互联网原住民”的生活动态。5年内,小红书用户已突破两亿,其中70%都是90后年轻人。而小红书的发展史,正折射出新生代年轻人生活态度和生活方式的演变。

　　2013年创立时,小红书还是一个购物攻略分享社区,用户在这里发现并分享全球品质好物。现在,小红书上的用户分享内容从“全世界的好东西”,扩展到“全世界的好生活”,覆盖时尚、美妆、健身、读书、学习等方方面面。消费升级的内涵不再是单纯的获得更好的商品,而是找到想要的生活,小红书也实现了从攻略社区到生活方式平台的转型。另一方面,随着生活水平的不断提升,比起买高价值的物品,年轻人更倾向于将时间与资源投入在自我价值的实现。在小红书,90后喜爱健身打卡,分享书单和旅行见闻;00后则热衷于交流学习经验。数据显示,2018年,00后在小红书上记录了超过10万小时的学习打卡。

　　此外,90、95后对于消费理解逐步变化,兴趣愈趋细分和多元。从小红书的笔记分享和电商售卖的口碑商品中可以看出,年轻人钟爱的商品,从跨境商品覆盖到潮流国货,从知名大牌扩大到小众品牌。小红书创始人瞿芳曾给出一个流行趋势:“好商品=好设计 + 好故事 + 好口碑”。

　　如今,作为一个生活方式平台,小红书致力于发挥平台力量,连接一代人的美好生活,继而推动一代人生活方式的改变和升级。小红书社区鼓励用户分享美好、真实、多元的原创内容,通过图文笔记、短视频等多种形式记录真实生活。如今,小红书上已经汇聚了全球190多个国家和地区的内容,让2亿年轻人看到了更广阔的世界。同时,通过算法技术和千人千面的内容分发,将用户输送到其相应的兴趣领域,帮助他们找到想要的生活,与志同道合的伙伴相互鼓励,成为更好的自己。近日,小红书上线了新功能hey,支持3秒钟快速发布短视频或照片打卡生活日常,目前,提供了 “学习打卡、健身打卡、心情打卡、减肥打卡、早餐打卡”等多重场景,鼓励年轻人用轻松的方式建立更自律的生活习惯。

　　在小红书上,越来越多年轻人正在用自己的美好影响着他人的生活,传递独属于这一代人的正能量。健身教练SumanSoul二姐的瑜伽教学视频在小红书上收获了超过百万粉丝,为近万人提供了实际有效的健康塑形课程,并帮助百位女性实现再就业。无敌冉姐姐在小红书记录下自己积极抗癌的过程,用乐观对抗病痛,激励了许多像她一样的患者。小红书正推动平台上的年轻人不断做出更好的选择,在选择中找到自身定位和自我表达,最终推动一代人生活方式的改变。

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