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购物App讲新故事：将线下购物场景带到线上

  • 发布于02-27
  • 分类：创业
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导语：时下不少创业公司都想将线下休闲随机的商场购物体验带到手机上。一家名为Spring的公司认为一款设计布局上与Instagram相似的应用将会成为赢家。

据科技博客Re/code报道，时下不少创业公司都想将线下休闲随机的商场购物体验带到手机上。一家名为Spring的公司认为一款设计布局上与Instagram相似的应用将会成为赢家。

购物App讲新故事：将线下购物场景带到线上(图1)

Spring今天在苹果App Store应用商店上线，旨在让移动购物者在一款应用内发现和浏览来自数十个(最终将有数百个)品牌商的产品，涵盖时装、配饰、美容等品类。该公司认为，虽然移动购物将会变得越来越流行，但消费者并不想要将他们所喜欢的零售商或者时尚品牌的独立应用一一下载下来。

Spring应用可让用户关注特定品牌的账号，最终会给他们形成个性化的商品信息流，用户每次滑动屏幕仅展示一款产品的图片。该设计旨在赋予Spring一种人们普遍熟悉的社交网络式的感觉，但它跟社交网络存在一大差异：它显示的每款产品都可以购买。

“我并不认为你打开社交网络是为了购物。”Techstars NYC前主管、Spring联合创始人兼董事长大卫·蒂施(David Tisch)接受采访时表示，“Spring并非社交产品，并非社交网络，而是一个购物平台。”

蒂施认为，这种差别将有助于Spring与Facebook、Twitter、Instagram等有整合电商功能倾向的流行社交网络以及所谓的社交电商应用区分开来。后一类应用的惯常模式是：一开始让用户自己上传和分享所喜欢的产品照片，然后慢慢加入购买功能。

Spring推出之初有70家合作的时尚美容品牌、设计品牌和精品连锁店，从像Warby Parker这样的新潮公司，到新鞋品牌Jack Erwin，再到像Rebecca Minkoff、French Connection这样的名气较大的品牌。包括Levi’s、Hugo Boss在内的30多家品牌商也将于不久之后进驻Spring应用。Spring上面的产品价格各异，品种丰富，涵盖知名的奢侈品牌和新兴的品牌。

蒂施指出，“我们想要将线下的购物场景重现给顾客，展示各种价位的产品。”

通过Spring出售的品牌负责控制产品的展示和定价，以及自行上传图片。蒂施说，Spring通过整合将订单返回给每家品牌的订单管理系统，由品牌自己负责订单的配送。输入一次支付卡和出货信息后，消费者便不必再重新输入，只需滑动屏幕购买即可。Spring不参与任何的库存处理环节。

品牌和顾客直接联系，意味着Spring也必须面对创业圈常见的科技为先、完全不管售后服务的模式问题。“我们不能像其它科技创业公司那样采取这种袖手旁观的做法。”蒂施说，“从一开始就建立起一个专业的组织是吸引有实力的品牌参与首发的唯一途径。”

“其他人都在做聚合或者剪贴服务，”蒂施补充道，“而我们是做真正的商业开发。”

那显然意味着Spring的人员结构会比一些竞争对手要精简。短期来看，Spring将通过收取交易分成来创收，蒂施称分成比例不到8%。而如果品牌免费提供配送，Spring收取的分成则会减半。

该公司希望未来推出各式付费产品来帮助品牌商突显自己的产品。

Spring最近宣布获得750万美元的融资，投资者包括Thrive Capital、蒂施旗下投资公司Box Group以及奢侈品巨头LVMH旗下投资机构。

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