湖南省电视“金鹰节”组委会、央视—索福瑞媒介研究公司、北京广播学院广告学院新近完成了《中国电视市场发展研究报告》，内容为年度中国电视市场研究，包括六部分内容，该报告将于今年12月在“金鹰节”的“金鹰论坛”上正式发布。

报告执笔人、北京广播学院广告学院赵子忠告诉记者，报告中显示，2001年中国的电视节目市场出现严重的供需失衡，如果没有节目交换和交易，仅靠自给自足和重复播放，节目播出量缺口将高达八成；调查还显示，电视剧、新闻时事和生活服务类的节目电视台最需要；生活服务节目委托制作的频数最高，占电视台调查总体的11.1%，表明这类节目最需要社会制片公司的加盟；社会制作公司北京最多，约有30家栏目制作公司。报告还详细描述了2001年中国电视剧的生产状况。

电视剧投入与回报比例为1比10

电视剧是一个回报率极高的行业，现在我国年电视剧投资在20亿元左右，而通过媒体播放后带来的经济效益大约是200亿元，近几年来电视剧的产量大幅度增长足以说明电视剧的利润空间之大。

对于电视台来说，电视剧肩负了70%的营收重担。从时段的编排可以看出电视剧在频道中的地位，黄金时段基本都要让位于电视剧，在晚间三四个小时的时间里，电视剧可以为其创收全天广告业务总量的一半以上。

只有约15%的电视剧能够赚钱

电视剧制作是一个风险系数极高的行业。2001年4万多集的报批剧本真正能够搬上荧屏的只有1/3。近几年的投拍情况是：真正能投拍的不到申报量的50%，最后得以在中央电视台或省级台播出的又不到投拍的一半。2001年制作完成的电视剧为14429集，而在全国及省市三级电视台黄金档播出的电视剧只有2000多集。这也就意味着，只有大约15%的电视剧作品可以产生效益，而85%的剧集则是持平或亏本。据每年的统计来看，有三分之二的电视剧因种种原因不能在电视台播出。2001年下半年全国各大电视台成立集团，以及政策的限令都会使电视剧的市场风险系数增加。

今年电视剧申报下降

2001年国产电视剧生产首次实行一年两次的申报办法，每年的1月和7月申报。全年的申报量再创历史新高，突破2000年的3万多集，共申报了2177部41459集，批准立项后数量减少了23%，为1603部32178集，真正能够完成投拍的电视剧又流失了批准立项的55.2%，最终只有698部14429集完成制作。

从历年向广电总局报批的电视剧数量来看，1998年至2001年一直呈稳步上升的态势，以平均每年增加300部剧本的速度递增。2002年度第一、二批全国电视剧题材规划申报剧目共有1058部，是2001年报批剧本数量的66%。剧本的数量下降是电视剧减产的直接原因。

古装、公安题材撞车频率高

随着电视剧产量的激增，撞车频率越来越高，2000年有三家同时拍纪晓岚、两家拍郑成功，都是上千万的大制作。在2001年的题材规划中，有23部剧出现了撞车的现象。这一现象在这两年比较突出，每年都要有几部戏在几个频道同时播。在题材上主要是两类：一类是古装戏，一类是公安戏。

根据央视索福瑞2001年的统计显示，6月和10月是电视剧播放的高峰期，平均每月投放520部。1月份是电视剧投放量最少的月份，为400部左右，而6月份和10月份超过500部。

电视剧副产品蕴涵广阔商机

国产电视剧的热映，带动了电视剧产业链的启动。20世纪90年代中期以后与电视剧相对应的图书出版，年利润率一直保持在20%以上，目前全行业利润超过45亿元。林林总总的报刊娱乐版也多半是关于电视剧中诞生的明星或热播电视剧的报道。据专家估计，电视剧音像市场的总容量在400亿元以上，目前销售额有200亿。影视剧的音像制品（VCD、DVD）销售数量在3亿片以上,其中境外片子在4成左右。根据对社会制片公司业务范围的调查，如果100家社会制片公司中有68家电视剧制作公司，那么同时就会有平均5家生产影视副产品的公司，比例约为1/13。电视剧、书籍报刊、音像制品三者互相推动，电视节目多元化的经营模式悄然形成。（刘江华）

《北京青年报》2002年11月11日

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