作为电影市场重要档期的暑期档，即将落下帷幕。2019暑期档总票房成绩较去年同期略有增长，在长达三个月档期中，市场渐入佳境。在各种类型影片中，既有《哪吒之魔童降世》这样“现象级”影片的亮点与惊喜，也有《上海堡垒》的口碑与票房“滑铁卢”。在大众观影选择中，口碑效应进一步凸显，电影市场更加成熟。

　　国产影片成为主角

　　据猫眼专业版数据显示，从6月1日起，截至8月25日， 2019暑期档累计票房达168.41亿元，较去年同期增长4亿元。在具体走势上，与2018年相比，6月票房同比增长5.9亿元，7月票房同比下滑12.59亿元，8月电影市场逐步实现反超，同比增长10.76亿元。

　　2019年暑期档中，国产片为市场主角，总体成绩较好。

　　截至8月25日，根据猫眼专业版数据，票房破十亿元影片包括：《哪吒之魔童降世》（44.7亿元）、《烈火英雄》（15.6亿元）、《蜘蛛侠：英雄远征》（14.1亿元）、《扫毒2天地对决》（12.9亿元）；跟随其后的是《银河补习班》（8.7亿元）、《狮子王》（8.3亿元）、《速度与激情：特别行动》（7.1亿元）、《使徒行者2：谍影行动》（6.7亿元）、《千与千寻》（4.9亿元）。

　　不难发现，在影片类型上，动画类型电影成绩不俗。其中，最突出的，非国产动画电影《哪吒之魔童降世》莫属。暑期档冠军中，相较于2017年的动作片《战狼2》、2018年的现实主义喜剧片《我不是药神》，今年动画电影成为“黑马”，是意外之喜。

　　《哪吒之魔童降世》自7月26日上映以来，大幅提振当月电影市场，上映仅三天票房即获7.04亿元，打破动画电影内地首日、单日、首周、单周票房纪录；累积票房达44.7亿元，不仅超过《复仇者联盟4》成为中国票房总榜第三名，同时也超过《超人总动员2》在北美创下的6.08亿美元纪录，成为全球单一市场票房最高动画电影；另外，它还连续28天保持中国内地单日票房冠军，追平《捉妖记》在2015年创造的纪录。

　　国产片中，《烈火英雄》作为现实主义题材灾难片，打动了不少观众。该片以“大连7·16油爆火灾”为原型，讲述了沿海油罐区发生火灾、消防队伍以生命维护人民生命财产安全的故事，刻画了消防员作为英雄与平凡人的形象。进口片中，表现较好的仍是观众熟悉的“大IP”。

　　值得一提的是，今年暑期档电影宣传中，点映成为较突出现象。在7月份上映的34部新片中，点映16部，占比近五成。

　　截至记者发稿，《哪吒之魔童降世》票房尚未触顶，《速度与激情：特别行动》发力明显，《烈火英雄》《使徒行者2》等影片持续增长，后续还有《骡子》《深夜食堂》《铤而走险》等新片上映，暑期档总票房成绩值得期待。

　　动画电影表现不俗

　　暑期档历来是动画电影上映的关键档期。2013年到2016年，暑期档动画电影票房连续突破4.4亿元、8.4亿元、14亿元和20.5亿元。其中，2015年《西游记之大圣归来》创造了9.56亿元的暑期档国产动画票房纪录。然而，从2017年开始，暑期档动画电影表现乏力，票房缩水至16.3亿元，2018年降至11.1亿元，被现实主义题材影片赶超。今年，动画类型片在口碑和票房上都表现不俗，回温明显。

　　今年暑期档共20余部动画电影上映，风格与主题多样，吸引不同审美趣味的观众。其中3部动画电影进入票房前10名，分别是《哪吒之魔童降世》《狮子王》《千与千寻》。动画类型片获得佳绩，这既源自其“合家欢”特色，也与影片质量的提升、突破“低幼化”圈层有关。

　　在进口片中，CG版《狮子王》作为经典“再创造”，吸引了不少观众。它在满足人们“怀旧”的同时，不仅实现了技术上的突破，给人视效震撼，更将各种角色塑造得丰富和立体化。《千与千寻》作为日本经典动画，其成功不仅来自于“情怀”，还有宫崎骏动画令人震撼的想象力，更重要的是影片传达的精神——面对困难的勇气、对成长的无畏、坚持善良与初心。

　　国产片中，《未来机器城》涉及科幻、足球等多种元素，让人印象深刻。《哪吒之魔童降世》突破了传统的故事设定与固化的人物形象，塑造了一个更真实可爱的哪吒形象，影片以流畅和悬念丛生的故事，“接地气”而具有时代感的表达，提升了观影体验。然而，其高口碑并不仅仅来自于视觉特效和幽默的故事情节，更重要的是影片传达的主题内涵，哪吒对抗世俗成见、坚持自我的价值观，父母与子女之间的亲情，哪吒与敖丙的友情，都充满精神力量与人文关怀。

　　从今年年初的《白蛇：缘起》，到暑期的《哪吒之魔童降世》，都很好地延续了《西游记之大圣归来》对经典名著的传承、改编与创新，国产动画电影正逐渐展现出一个共同特征：向“全年龄向”发展，并逐渐改变着观众对动画题材的偏见。同时，越来越多制片公司与资本开始关注国产动画电影。

　　口碑效应愈加突出

　　今年暑期档一个引人注目的现象，是科幻片《上海堡垒》的口碑与票房双双崩盘。影片原本备受期待，然而，在8月9日上映后，仅8天就被撤档。后续的“导演致歉”“流量明星被批评”等事件也引发了人们的关注与思考。

　　而与之对比鲜明的是口碑与票房双丰收的《哪吒之魔童降世》，豆瓣评分8.6分，票房超40亿元，连破纪录，档期延长。这一现象显示了口碑对电影票房的重要影响，人们的观影选择更加谨慎，不再为“流量明星”买单，影片质量是决定性的考虑因素。观众的理性，反映了中国电影市场进一步走向成熟。

　　《哪吒之魔童降世》成为“爆款”，其良好口碑提升了观众观影信心。根据一项调查，有近一半人是通过家人和朋友的介绍了解电影信息，身边人的推荐是前去影院观看的重要动因，这一因素对一线城市观众尤为显著。而《上海堡垒》上映后，遭到大量网友“吐槽”，豆瓣评分连续下跌，从首日4.3分降至第二天的3.4分、第三天跌至3.3分。口碑的差评导致影院排片“腰斩式”下滑。

　　《上海堡垒》改编自江南同名小说，讲述的是外星人进攻地球，上海即将沉没，一群热血青年反抗外来侵略者的故事。根据主创介绍，影片筹备花了5年时间，在场景设计上，剧组经过了1300天筹备，15500平方米实景搭建，选取上海多个地标场景进行拍摄。原本有着“大IP”、明星光环、“科幻巨制”等优势的影片，为何会惨淡收场？这与电影缺乏逻辑的剧情、苍白无力的人物与对话、实际效果与宣传“名不副实”等因素有关。曾经，“流量+IP”是电影市场的一个“吸金大法”，而经过几轮市场洗牌后，电影市场愈加成熟，好内容、好制作才能有口碑票房双赢效应。

　　实际上，电影人的诚意与匠心，对影片的质量与口碑传播起着重要作用。《哪吒之魔童降世》成功与此不无关系，这体现在影片的精细设定与一些细节上。比如，人物的口音设定，其实是经过导演饺子的考证与巧妙构思的，《封神榜》原著里太乙真人的道场就在乾元山，也就是如今的四川江油，因此影片中的太乙真人讲四川口音的普通话，既真实又有趣。再如，影片彩蛋中“封神宇宙”的概念，也折射出精心构思。

　　总体而言，2019年暑期档可圈可点，国产动画大放异彩，观众选择更加理性，电影市场进一步成熟。

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