现阶段，整个电影行业继续着无休止的等待。等待就意味着成本，影院的关停让不少失去耐心的片方选择在影院开门之前，把自己的院线电影直接送上网，好让自己在一定程度上止血。上线虽上线了，但实际的效益和稳定可盈利的模式才是决定院线电影转网能否成为可持续商业行为的标准，而就这个标准而论，目的真的达到了吗？我们来一探究竟。

A

《囧妈》奇迹成了孤例

2020年大年初一，《囧妈》免费上线的消息刷遍网络，随后3天内，播放量突破6亿。最重要的是，此次播放，是字节跳动以6.3亿元的天价买断了版权，为片方提前兜底。

《囧妈》这个“史上最贵网大”直接把买断型院线转网的天花板提到了顶，但结果我们也看到了，《囧妈》之后，唯一一个上线“字节系”的准院线电影是《大赢家》。而采买《大赢家》网络版权的价格在1.5亿元左右，对应的院线票房在5亿元左右。

据了解，“字节系”在进行电影直转网络版权采购时，首先会评估此片的院线体量，预期票房低于1-2亿元的基本不会考虑。横向对比整个2019年，国产片票房过亿的只有46部，超过2亿元的只有32部，其中票房超10亿元、但不适合直接网发的巨量电影还有12部，也就是说，潜在能被平台以保底形式发行的可选片其实极少。

《肥龙过江》转网后选择了非会员单独支付12元，会员单独支付6元的形式上线，平台与片方分账，后转为免费播放形式，转免之前仅用5天就斩获近2亿的播放量；《我们永不言弃》《春潮》也以付费点播形式在网络发行。此类模式虽然不是平台直接买单对用户免费，但背后基本都以平台先支付片方保证金加点击付费分成的形式合作，不菲的保证金其实成为此种模式的掣肘。

以《我们永不言弃》为例，据了解，爱奇艺作为平台方支付给寰亚的保证金不低于5000万元，而迄今为止爱奇艺从《我们永不言弃》中获得的点击分账收益不及保证金的一半。这巨额的保证金，也像“字节系”付给《大赢家》的片方一样，用作缓解片方寰亚的资金压力去了。而《春潮》则是另外一个极端，制片成本1500万元，平台给的保证金极低，片方也是在院线发行公司“兜售”一圈，没有人愿意做院线发行，只能委曲求全，才放弃院线，转战网络的。

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国内外电影市场环境迥异

其实国外的情形也差不多。以汤姆·汉克斯最新二战电影《灰猎犬号》为例，5000万美元的制作成本并不算低，原本的发行方索尼本来准备在2019年上半年上映，结果一路遭遇档期问题、疫情问题，资金层面已经容不得一拖再拖，眼看北美上映环境不断恶化，也正赶上美国数家流媒体平台的“烧钱大战”，最后Apple TV+胜出，7000万美元拿下此片的线上发行权，将在2020年7月10日直接转网，不再上院线。一笔热钱，缓解了片方的压力，而片子也成为流媒体平台角逐的砝码。

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