1 月 9 日，韩国综艺《单身即地狱》迎来大结局，这档远在大洋彼岸的恋爱综艺原本没什么特别，但因为其中的美女嘉宾宋智雅，在国内吸引了大量关注。

这位被封为“撩汉教科书”的小姐姐，因其超高的颜值和天花板级的撩人技巧，赢得了很多粉丝的喜爱，各视频平台关于她的内容频繁出现在大众视野。

2021 年 12 月 31 日，宋智雅以一条自我介绍的视频，正式入驻小红书，该视频火速突破30w点赞，而截至发稿前，这个只发布了 8 条笔记的账号@Freezia宋智雅，已经吸引了超过186W粉丝的关注。

@Freezia宋智雅小红书账号截图

“强势拽姐”究竟是如何火爆全网的？像她这样的颜值达人又能在短视频平台上走多远？

强势拽姐如何火爆全网

作为《单身即地狱》最有人气的嘉宾，最近疯狂刷屏的宋智雅俨然成为各社交平台新的流量密码。

节目中，她刚一出场，就凭借姣好的面容、火辣的身材、清纯又贵气的穿搭吸引了所有嘉宾的目光。而在随后播出的节目中，她积极参与到劳动中、主动在做饭时提出帮忙，丝毫没有大小姐脾气。性格好家庭好长得好的“三好品质”，无疑更加击中了男嘉宾和众多网友的心。节目开始的第一天，五名男嘉宾中就有三名向她示好，宋智雅身穿白裙的出场片段，也迅速在各个社交平台上刷屏。

而后续，她在节目中的一系列“教科书级撩汉技巧”教学，更是让很多观众垂直入坑。

比如，在男女嘉宾用来确定心意的告白纸条上，只写了“欧巴？”二字，让男嘉宾瞬间笑开；面对男嘉宾“为什么选我？”的提问，直接回应“因为我喜欢你啊”；和“小奶狗”约会时，大胆说出“光是这样你就觉得我可爱吗？那你以后会被我迷晕的。”……一系列操作，都让网友直呼“姐姐太会了”。

宋智雅身上这种自信坦荡、独立洒脱的拽姐气质，展示出了一种别样的女性美，满足了很多女性观众对“更好的自己”的想象。

再加上她原本就是一名时尚博主，在社交平台上的分享集中在健身、美妆、穿搭等时下最受年轻人欢迎的话题，综合下来更是以极快的速度塑造出一个可爱性感、可盐可甜、自律自信的“大女主”形象，备受大众追捧。

一时间，各大互联网平台上层出不穷地涌现出了与宋智雅相关的内容。

小红书的美妆博主们，纷纷发布宋智雅的仿妆教程；抖音快手微信视频号，处处可见娱乐号对该节目和宋智雅本人的剪辑片段。此外，抖音#宋智雅 话题播放量已经超过 31 亿，#宋智雅仿妆 也达到3. 6 亿次播放，甚至还有了宋智雅妆容的视频特效。

抖音、小红书截图

事实上，早在 2020 年，宋智雅已经是B站上一名UP主，且有过很长一段时间的活跃。而分析其内容，除了美妆、穿搭、生活vlog外，还会发布一些“点评”中国明星的相关视频来吸引流量，可以说是在用心经营。

但今年四月起，该账号突然停更，直到最近《单身即地狱》再起热度，才重新回归。回归后发布的第一条视频，《做豆腐春卷煎饼》一举冲上B站热门，截至目前已经有242w的播放量，而她本人的B站账号仅在 12 月底发布了两条视频，却涨粉65.9w，位列 12 月B站涨粉榜第 8 位。

@Freezia宋智雅B站账号截图

颜值达人，YYDS？

互联网上，从来不缺像“宋智雅”这样的美女。去年，“氛围感女神”@易梦玲也曾以类似的方式走红于短视频平台。

以某顶尖rapper女友的身份走进大众视野的易梦玲，不仅长相甜美清纯、身材姣好，充满“氛围感”的妆容加上极具感染力的笑容，让她全身上下洋溢着自信和阳光，性感而又充满少女感的特质让其迅速受到了很多人的喜爱。

一时间，各种“易梦玲同款”争相冒出，而她本人的主阵地抖音和小红书，也迎来了粉丝数量的大幅增长。

@易梦玲抖音、小红书账号截图

接着，是“蓝衣战神”@一栗小莎子的迅速蹿红。

去年四月，拥有一头微卷长发、清纯面容的@一栗小莎子 因一袭紧身蓝衣火遍抖音，长相和身材的反差，加上略显单纯的神态、笑容，让她以极快的速度俘获了粉丝的心。

@一栗小莎子抖音账号截图

七月，“纯欲天花板”井川里予（现名@悲伤玉米排骨汤）横空出世。

井川里予的视频，大多是在校园里跳流行舞蹈。简单曼妙的舞姿，不经意间展露的身材，在发型、眼神、腮红、表情的完美配合下营造出来的清纯感，尽管井川里予曾多次表示自己并不“清纯”，但深陷其中的网友们依然无法抵抗内心的狂热。

不难发现，今年走红的颜值达人们，几乎都同时具备“清纯”和“性感”这两种看似矛盾的反转特质，相比起原来或明丽、或青春、或冷艳的美女们，想在这个时代以颜取胜，似乎需要加入更多的元素。

颜值达人可以走多远

颜值赛道能够撬动的巨大流量，让无数达人、机构趋之若鹜，但爆火之后达人们的境遇又是如何呢？

看客们“常看常新”的心态、各路红人间极快的更新迭代，都让美女们的职业周期显得岌岌可危，除此之外，伴随流量涌来的远不只有掌声与赞美。

日前，就有人在网上爆料，称宋智雅在小红书的一条推广报价高达 60 万元，并由此感叹“中国人的钱怕不是太好赚了”。加上此前全网铺天盖地的新闻，被质疑是营销过度；而她在节目中的言论，也被指出有雌竞的意味。一系列消息爆出后，原本狂热的粉丝纷纷表示失望，在部分讨论组的风评也有了 180 度的转变。

爆火的井川里予也在前段时间，先是在不良事件中被造谣重伤，后又因为日系风格的昵称，引发不少网友公开表示不满。迫于网上的舆论压力，井川里予对自己的社交账号和短视频账号昵称进行了更改，并因此沉寂了一段时间。

一栗小莎子则是自成名后，就一直被“两个孩子的母亲”的评论缠身，即使本人多次澄清，视频下方类似的评论还是屡见不鲜。而在不久前参加线下活动时，也被苛刻的颜粉们评论“真人和视频差距太大”。

而易梦玲，去年上半年也曾因为和淘宝店家合作的同款衣物价格太高、不适合普通人、没有穿搭场景等等原因被粉丝指责。前段时间又因视频下方“玉玉症”的tag，被斥不尊重抑郁症患者，虽然她后续在微博进行了道歉，还是有部分网友不买账。

看起来，网友们对美女的要求变得越来越严格。

争议和翻车本是网络红人们都很容易遇到的难题，区别只在于：粉丝基础雄厚、人物形象讨喜的达人或许更有机会化险为夷。

颜值达人们往往拥有超快速的走红期，在粉丝粘性上，显然与其他类型达人有差距。再加上因颜取胜的他们，很多时候忽略了对自己IP形象、IP故事的维护，一点风吹草动都可能给账号带来难以想象的破坏力。

此外，爆红容易长红难，不断变化的大众审美、持续改进的平台推荐机制、略显单薄的内容形式，都对达人们的内容创作提出挑战。

火爆时的美好盛况，或许也都带有一层朦胧的滤镜吧。

本文封面图片来自@Freezia宋智雅小红书截图。

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