摘要

    受疫情影响，2020年Q1国内影剧综数量均同比下降，在线视频供应出现短缺。而公众户外活动受限，在线视频使用时长大幅提升，内容供需矛盾凸显。在同期头部综艺数量缩小的前提下，艾瑞SVC监测单个头部节目平均品牌植入数量为4.95，略高于去年同期的4.27.

    　　复盘2020年1-4月的TOP20剧集发现，内容端超前点播已成常态，超6成的头部网剧采用超前点播模式。IP改编升级，多部头部剧集拓展出了"IP系列宇宙”模式。

    　　拥有IP系列宇宙世界观的剧集平均单个节目吸引品牌数量较头部网剧平均高出29%。

    　　从剧集品牌营销来看，都市剧场景占优，古装剧营销创意优先。综艺门类，“综N代”的IP优势已经显现，内容营销拓展出跨季合作的新方向。随着电商直播的兴起与全域整合营销的成熟，传统的“内容植入”升级为“泛内容营销运营”，具体表现为内容泛娱乐化，营销渠道多元化和直达销售转化的全通路模式。

    　　针对“后疫情时期长视频新阶段营销”亮点：首先，在内容的选择上，艾瑞建议品牌应更多关注IP衍生价值的释放。垂直及集中化圈层的营销方式、以及以纪录片、动漫为代表的新内容的商业价值，做性价比最高的投资及新领域的尝试。

    　　其次，是关注互联网视效技术的发展，以及与此相关的新植入形式，将内容与技术巧妙结合。

    　　再者，与在线生态深度结合，打通营销的全链路，覆盖多渠道，定制方案，激励转化。力争品效合一。

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