不断升级矩阵打法，在自制原创综艺《Super3》、红蓝大战之外，今年还将有WORLD TOUR、潮流嘉年华、超级企鹅体育年度盛典等活动。集时尚、娱乐、潮流为一体的超级企鹅IP体系，意在将比赛办成人人都能看懂的体育娱乐赛事，用娱乐化方式让更多人感受篮球魅力。

　　从单一的寻求“点”的突破，升级为“线、面”的立体式进击，超级企鹅IP已经在行业内部升级、迭代。尝试北美式“娱乐+体育”的打法，为我国体育产业IP化，率先尝试一条产业布局的生态闭环圈路径。

　　流量，体育IP的成功之匙?

　　这个夏天，最火爆的话题不外乎世界杯，世界杯所带来的流量和热潮是还未散去。而在天价的IP版权面前，我国自制体育IP却是冷静很多。

　　腾讯体系内拥有超高人气的资源，例如，腾讯视频的综艺《创造101》、《明日之子》等。这次超级企鹅联盟Super3和红蓝大战，腾讯调动整体的优质资源，跨界进入体育领域，为篮球运动带来超高人气和流量基础。

　　除了腾讯外，很难再有其他体育节目，能拥有如此多的优质头部流量，这种打法也开创先河，可谓是腾讯在体育IP上的突围之战。当然除了体育赛事之外，体育营销、粉丝互动也全面参与合作，娱乐化的优秀经验的赋能，赛事看点成几何式增加。

　　体育与娱乐都属于大文娱产业链条的一部分，在超级企鹅IP运营过程中，娱乐并没有抢了体育赛事的风头，还给这场赛事吸引了更多非体育粉丝，并且超级企鹅联盟用“流量+投票+话题”的方式进行粉丝互动。

　　例如，在《Super3》联赛中各队及明星想要成为超级企鹅红蓝大战中的首发球队或队员，这是由粉丝投票决定，粉丝在超级企鹅联盟战队能量榜中为战队或球员打call，使其喜欢的战队能尽快“出位”。

　　目前，#超级企鹅联盟# #超级企鹅Super3联赛# 在社交网络上的话题阅读量超7亿。麦蒂与吴亦凡拍摄的《Yes I Do我愿意》病毒小视频，也被粉丝进行二次编辑后进行疯传。

　　为了满足粉丝的独特打榜需求，超级企鹅联盟开设了各路明星粉丝的专属应援服装。此外，还和人气街头品牌ASSC联合打造了限量潮流文化衫，于红蓝大战总决赛当天发售，在衍生品的角度收获真金白银。

　　在这样的热度下，其商业变现之路也越发坦荡，据悉，今年超级企鹅联盟年度终极红蓝大战已经获得乔丹、冰红茶、邦迪等八家赞助商的支持。而在门票售卖方面，能容下15000多人的东方体育中心，也即将售罄。

　　三年探索的不断迭代，我们发现，超级企鹅的赞助、门票、衍生品已经一应俱全，其商业化运作模式也日显成熟。

　　先富带后富，用自制IP为体育产业发展添砖加瓦

　　自体育产业概念初形成以来，坐拥超级流量的头部版权成为各大平台争宠的对象。不过，头部IP成本高、变现链条长的问题依然存在着，这也凸显了打造自制赛事IP对于头部IP的促进与互补作用。

　　2015年，腾讯体育拿下了NBA赛事5年新媒体独家版权之后，也适时地开始对体育版权进行原创赛事IP开发，从而释放优质内容的巨大空间。

　　在NBA的休赛期，腾讯体育打造超级企鹅自制赛事IP，一方面，可以为平台补齐更多用户拼图，另一方面，又可以增强用户粘性，打通线上与线下的壁垒。可以说，已经举办了三年的超级企鹅系列赛事，是国内率先垂范的原生赛事IP之一。

　　这边亚运会姚明率领下的中国篮球勇夺4金，全民篮球余热还在持续，那边2019年FIBA男篮世界杯又将在中国举行，无疑又会带动国内的篮球文化热度持续升温。在这样的环境下，超级企鹅篮球名人赛也有了更强大的生命力。

　　而作为FIBA的全球顶级合作伙伴，同时也是NBA、CBA、NCAA等顶级篮球赛事的版权运营者，腾讯体育长期以来致力于篮球运动及其文化在中国的推广和发展。可以说，超级企鹅联盟在扩大篮球粉丝的基础上，也想培育更多用户，让篮球变成更多人认同和追随的潮流生活方式。

　　更进一步讲，优质IP同样有着可移植、可复制的效果，除了篮球红蓝大战，超级企鹅还在6月份的世界杯期间，举办了《超级企鹅足球名人赛》，皮尔洛、普约尔、内维尔、巴拉克、里瓦尔、范志毅、杨晨、李毅、徐亮、韩鹏、鹿晗等国内外足球巨星云集，延续篮球名人赛的红蓝阵营，上演“先踢为敬”。为足球迷奉上了一道世界杯前的最佳开胃菜。

　　可以说，如今超级企鹅系列赛事作为国内原创体育IP的标本，在体育产业之中证明“体娱不分家”。用体育娱乐化的手段打通不同行业，用另辟蹊径的方式助力中国体育产业。

　　腾讯体育运营总经理赵国臣此前在接受媒体采访时曾表示：“腾讯要做的事打破过分娱乐化的体育内容包装，在新文创语境下展现体育的文化价值。未来，也希望能与更多的赛事组织方持续合作，探索中国体育赛事IP的创新模式。”

　　而在腾讯体育拥有自主赛事IP后，对于粉丝的吸引力在日益增强，变现渠道逐渐完善，其体育产业布局的生态闭环圈也日渐成型，一个脱胎于媒体平台的全产业链龙头公司，也终于浮出水面。