从今夏的热血体育综艺《超级企鹅联盟Super3》，再到即将到来的第三届的超级企鹅红蓝大战，腾讯体育是否找到了属于跨界的行业未来?

　　虽然你可能不愿意承认，但从种种数据来看，近年来，体育可能遇到小麻烦。

　　那厢奥运会等大赛头部IP收视率下降已经是不争的事实，美国几大体育项目的平均观众年龄都在走高，这厢进行的亚运会，也被指出关注度下滑，首度入围的表演项目电竞，意外成为最热赛事的事实。

　　在这个消磨时间方式多样化的时代里，体育无疑面临着巨大的挑战，娱乐里电影、电视剧与综艺节目来势汹汹，电竞中各路游戏也占据了年轻人的吸引力。

　　这种情况下，体育该如何应对呢?

　　我们注意到，腾讯体育用精心打磨 的《超级企鹅联盟Super3》和即将到来的超级企鹅红蓝大战，也许会给了体育界带来一个全新的思考角度。

　　体娱跨界，对标学习超级碗

　　我们最先想到的全球最爆款的体育IP，正是NFL的年度体娱盛会——超级碗。在那样一天，全世界的目光都会投向美国的橄榄球场，整个美国都会在当天停下工作，在当天吃下1100万磅薯条、12.5亿对鸡翅2018，喝掉无数的啤酒与饮料。而那样一场比赛的收视率奇高，30秒广告的报价也高达500万美元。

　　除了体育之外，超级碗的娱乐表演也是为人津津乐道的，开场国歌、中场娱乐表演都会成为当日全球头版头条，或是成为经典娱乐现场秀，而超级碗中场秀的收视率，往往要比比赛还要高那么一点……

　　今年超级碗中场秀上，贾老板连唱带跳地演绎了11首经典歌曲，其中包括王子Prince的名曲《I Would Die 4 U》。

　　这样的超级碗，往往被国内媒体戏称为“美国春晚”，可见其巨大的全民影响力，也成为了全世界所有体育联盟争相学习和模仿的方式。

　　能否打造中国 版的“超级碗”?腾讯体育不断探索“娱乐+体育”这条路。以超级碗为对标学习对象，我们的IP也从娱乐化、商业化等方面逐渐向其靠拢。与娱乐、潮流、时尚等粉丝覆盖人群多的项目进行跨界合作，打造新型赛事模式，紧抓移动互联网浪潮联动线上线下，吸引泛体育粉丝群。

　　超级碗，世界杯的开场和中场表演，是赛事一大亮点。很多明星低价加盟，甚至分文不取，也形成一大全新潮流。今年谁出场?哪位明星首发?话题会持续议论很久，为体育造势加分。

　　在每年的超级企鹅红蓝大战中，中场表演嘉宾都会邀请当年最流行歌手参加。之前就有萧敬腾、吴莫愁、李荣浩等流行歌手帮唱助阵。在今年的超级企鹅红蓝大战中，火箭少女101将会加盟，奉献成团后首秀表演。

　　在经历了一波资本奔袭与版权大战之后，冷静下来的行业逐渐意识到，相比较于国外高度商业化赛事，早已培育了一批浩如烟海的粉丝，而在中国，体育消费人群覆盖率还寥若星辰。

　　那么，在求索的道路上，该如何在短时间内扩大体育粉丝的用户池呢?

　　创造NBA?从赛事升级到赛季

　　姚明主席上任后，带领中国篮球在雅加达亚运会上勇夺4金，全民篮球的余热不断升温。男、女篮夺冠功臣阿不都沙拉木、方硕和邵婷的名字印在中国球迷的心中，决赛中出色的发挥，他们将男女篮金牌双双收入囊中。“国手们”很少参加玩票性质的综艺节目，但一档篮球+综艺节目《超级企鹅联盟Super3》，却吸引他们目光。

　　看过他们在节目中的表现后就会发现，不论是亚运会还是超级企鹅联盟只要踏上赛场他们只“玩真的”，他们的热血表现也在节目中得到同样释放。

　　事实上，由腾讯体育创办的超级企鹅的IP早在2016年就宣告问世，圈哥也一步步看着这个IP落地、成长，参与到每年每项赛事的报道之中。

　　直至今年，在经过3年磨砺之路后，超级企鹅IP宣告全面升级，请流量明星，办综艺、玩赛会制，腾讯体育将单一赛事升级为矩阵式超级企鹅联盟赛季，并以综艺化形式呈现体育赛事，将体育与娱乐的跨界融合进行到底。

　　在超级企鹅联盟年度终极红蓝大战来临之前，篮球迷可以从8月2日起，每周在腾讯视频上欣赏到《超级企鹅联盟Super3》(以下简称Super3)，这是一档以篮球竞技为核心的综艺节目。

　　和以往单一一场比赛不同，节目有更多故事性和延续性，让观众更好的参与和互动。

　　在首期节目里，四位娱乐圈明星队长任嘉伦、周锐、王鹤棣、苏醒，率领各自队伍一上场就开始“放狠话”，火药味十足。在苏醒念出一大段花式freestyle口号后，王鹤棣以一句：“四川人，场上请你吃火锅”，回敬对方，高潮迭起。

　　吴尊在第七期节目中，拼劲全力去防守、投篮，他说，用认真打球的态度对孩子做出一个好榜样。

　　此外，邓伦在第四期节目中“水逆当道”，投篮命中率极低，但他还是不会放弃投篮的机会，他坦言：“科比是他的精神领袖，在球场上就是和自己较真”，引发了弹幕里的“男神”好评。

　　节目以“玩真的”为slogan，在《Super3》中，打球态度要真、拼搏精神要真，这种“玩真的”态度一直贯穿节目始终，在明星话题热度、体育竞技较真的态度方面都有爆款的潜质。

　　果不其然，在《Super3》上线的第15个小时之后，节目播放量破亿， 在成功地让娱乐粉丝感兴趣的同时，满足了篮球迷的诉求，获得了球迷与娱乐迷的全面好评。

　　事实上，《Super3》除了娱乐元素之外，整个赛事很像NBA的常规赛，每只球队都是独立，有队徽队名，超级企鹅红蓝大战也是其最终决 战的存在。

　　在圈哥参与报道的前两届赛事中，吴亦凡、白敬亭、蒋劲夫、王嘉尔、孙杨、郭艾伦、麦蒂、雷阿伦等知名娱乐、体育跨界明星加盟，组成的超级企鹅红蓝两队。比赛精彩纷呈，赛期来临之际往往一票难求。

　　此外，在线 观看的数据同样异常火爆。主办方给到的数据是，前两年的赛事视频总播放量为一亿四千万，直播最高峰值累计超三千万，而对于男性球迷的吸引度也在逐步提升——女性观众比例从10%提高至31%。

　　在这样的基础之上，2018超级企鹅红蓝大战也将 “众星开战”。由基德、吴亦凡、吴尊等率领的红色原力队，和以麦迪、欧豪、白敬亭等明星为首的蓝色能量队，展开对决，9月15日于上海一起“玩真的”。