比音勒芬：如何在竞争激烈的环境里，实现颠覆性增长

势如破竹，如日中天。中国高尔夫服饰领军品牌比音勒芬，近日发布了2018年年报，2018年公司实现营业总收入14.76亿元，同比增长39.96%；归属于上市公司股东的净利润2.9亿元，同比增长62%。

更让人惊讶的是，同日发布的2019年第一季度报告显示，2019年一季度比音勒芬归属于上市公司股东的净利润为1.3亿元，同比增长52.9%。这意味着，比音勒芬实现了8个季度持续增长。

比音勒芬，在竞争这么激励的服装行业环境里，到底是如何实现颠覆性增长的？

“三高一新”产品力的初心不变

在2018年，服装行业寒冬期，比音勒芬脱颖而出，实现飘红式逆势增长，让人着实震惊。如今2019开门红，第一季度继续表现出强劲的增长势头。

这背后，原因之一是，比音勒芬成立这么多年来，始终坚持“三高一新”产品力。众所周知，时代的发展，伴随着的是消费者的消费升级。比音勒芬紧跟时代脚步，加大对产品研发的投入，携手来自全球顶尖的设计团队，以及与日本、意大利等实力雄厚面料供应商长期合作，给消费者带来了舒适的着装体验感，从而赢得了消费者的认可。

据数据显示，比音勒芬的顾客回购率高达60%-70%，顾客的回购，其实就是给比音勒芬坚持初心最好的回馈。

有敢于做领头羊，持续扩容市场的勇气

在服装行业竞争激烈的环境下，比音勒芬立志做高尔夫服饰领域的领军品牌，勇于尝试，在不断加大线下门店数量的同时，不断优化店铺的地理位置和面积，从而提升品牌的渠道力。

在如此高压下，行业同伴都不敢向前的时候，比音勒芬有着这股“敢做领头羊”的精神，让比音勒芬荣列2018年度同类产品市场占有率第一位，遥遥领先国内同行。

娱乐、赛事、事件营销三管齐下

娱乐：从2018年开始，比音勒芬签约江一燕等明星，携手推出公益联名款，并结合电视剧《恋爱先生》，走进年轻消费者群体；

赛事：比音勒芬专注高尔夫细分领域，成为了中国国家高尔夫队的合作伙伴，陪伴着中国国家高尔夫选手在赛事中成长，如今中国高尔夫的影响力，正一步步在国际提升；比音勒芬是中国高尔夫运动迈向国际化的见证者，也更是参与者。

事件营销：比音勒芬2018年，多次在世界十字中心，纽约时代广场，高调亮相。在国际舞台上，向世界彰显着中国民族品牌的自信和魅力。

不忘初心，品质为上；敢于创新，争当开路人；让比音勒芬的产品力、渠道力、品牌力持续提高，从而使得业绩高歌猛进，一路飙升。

屡创佳绩，实力爆棚，祝贺比音勒芬迎来2019新年开门红！未来，让我们共同期待比音勒芬再创辉煌！

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