彭博社4月25日报道，原题：购物将来正在中国呈现 上海大学生米姬·关购置化装品时，并不出格存眷化装品店和大品牌。相反，这名20岁的女孩依靠中国社交媒体购物网站“小红书”相识风行趋势，对平台上教粉丝们若何化装的一名网红百依百顺。该网红迩来的直播树模中，关几分钟内就抢购4种化装品——只要点击“嵌入”视频的链接即可。

　　在中国，关是浩瀚被称为“Z世代”的“96后”之一，他们正最先倾覆中国的复杂零售业。他们在移动装备陪伴下长大，社交媒体不仅是他们打发时间的行止照旧费钱之地。耀眼品牌和传统告白营销难以给他们留下深刻印象，他们把视线投向实体市肆和网店之外，去购置网红推荐的工具。这个年青群体把信息、短视频、收集直播和社交媒体等各种App当成购物渠道，甚至在手机上看电视剧的同时顺手网购剧中同款服装。

　　中国的购物新期间，正使人们有可能看见全世界零售业的将来。估计到2022年中国社交电商贩卖总额将超4130亿美元，险些5倍于2017年。届时，社交购物有望到达中国网购总额的15%，靠近2017年的两倍。这促使包括从阿里巴巴到抖音等后起之秀在内的全部中国企业竞相吸引“Z世代”。业内高管暗示，亲爱摸索新事物的更年青一代正引领中国消费进级潮水。

　　比拟美国，中国年青消费者似乎不在乎网红从粉丝中赚钱。中国的在线付出体系也已高度发财，使他们无论何时心动都能轻松购物。别的，中国“Z世代”已占到其家庭总开销的13%，而美国同龄人仅为3%。

　　中国年青人的消费支出正澎湃流入社交媒体，这对那些被隔断在外的大品牌和零售商可不是好兆头。“Z世代”的购置习惯或将危险“无法得到同样存眷和信托”的传统商家。这些企业也很难预测“Z世代”将会跟随哪些网红。▲(崔晓冬译)

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