雷军会说话！小米的这些标语很优秀

2012 年，有人说小米活不过 2013 年，到了 2013 年，有人说小米最多还能活两年，2016 年，小米手机销量罕见下滑，有人说，小米离倒闭不远了。

如今已到 2018 年，小米公司非但没有消失，而且逆势上扬，2017 年营业额超千亿，传闻估值更是达千亿美元，不得不让路人惊叹，看衰者狠狠的打脸。

小米公司成立不到 8 年，就取得如此成绩，许多认为离不开雷军的营销能力。刘强东也在一次节目中也表达了对雷军营销能力的认可，" 不要跟雷军营销，我们比不过他，那绝对不是一般的人。 "

而程序员出身的雷军却多次否认，称这是对小米最大的误解，小米的好口碑建立在好质量、好产品的基础上，自己与一般程序员的优势也仅是有个 " 好口才 "。

其实，你若多次接触小米，就会发现，小米的确实是一个 " 很会说话的理工生 "。

1. 创新和品质

步入 2018 年，对市场非常敏锐的小米，开始在许多公开场合宣传自己对创新和品质的要求。

" 我们要用望远镜看创新，用显微镜看品质。因为创新决定我们能飞得有多高，而品质决定我们能够走多远。"

这个用上 " 望远镜 " 和 " 显微镜 " 的要求，不仅表达了小米对品质和创新的重视，还同时是 " 打动人心 " 的宣传话语。

如今，消费者对创新和品质越发期待。雷军恰逢其时的提出形象、易理解、有文化气息的话语，表现出小米的极致追求，无疑加深米粉的信赖，并获得更多人对小米的认可。

2. 全面屏

毫无疑问，「全面屏」已经是近几年智能手机的发展方向，而「全面屏」这个词的首次提出，还是在雷军在发布小米 MIX 全面屏概念手机的时候，当时轰动业界，「全面屏」也成为小米和雷军最值得骄傲的创造之一。

很难想象，在各大手机厂商分别在追求屏占比、窄边框、曲面屏的时候，最终由这方面并不突出，当时成立不到 7 年，被冠以 " 低端 " 和 " 发烧 " 形象的小米，总结出了这一切追求的终点——「全面屏」，并首次推出「全面屏」概念产品。自此之后，「全面屏」这个词的搜索量，也开始成指数般上升。

小米对全面屏的表达，" 正面几乎全是屏幕仿佛握着一块透明玻璃 "，十分抽象，但也是全面屏最确切的定义之一，比 " 一般指 18:9 屏幕比的手机 " 定义要让人信服。

小米这样的表达，一时间，很难让人相信，这是一家由理工科出身的雷军，创办的公司。

另外，在「全面屏」上，小米还有很多发挥，如「全面屏 2.0」、「千元全面屏」，不过，这些词营销概念上的意义更多一些。

3. 年轻人的第一 XX

小米电视，" 年轻人的第一台电视 "。这个广告语诞生之后，对小米真是产生了深远的影响，成了形容小米产品最经典的用语之一。

自此之后，伴随小米生态产品近两年来爆发的增长，年轻人的第一款 XX，开始曾出不穷。

许多广告人说，这句十分准确的定位了小米的用户广告词，灵感可能来自于房地产广告，" 年轻人首次置业最好的选择 "，但经过小米的改编，爆发出千倍的感染力、传播力和生命力，不得不服。

4. 口号

小米有名的口号，" 让每个人都能享受科技的乐趣 "、" 为发烧而生 " " 新国货 "" 国民手机 " 等，无一不是非常成功的宣传文案经典案例，在小米发展的各个阶段，发挥着重要的作用，用最简单明了的话语，以极低的成本，准确表达出自己想要的品牌形象，比同期许多碍于表达的友商，太过优秀。

5. 性价比

现在购物时，性价比 " 几乎成为一个无法回避的问题。在表达一个产品是否实惠时，基本上都会说这个产品 " 性价比 " 很高或者没有 " 性价比 "。

俗话讲，" 货比三家 "，追求高性价可以说是再正常不过心理，是非常理性的追求。

而把这一点用的最好的也莫过于小米，" 性价比 " 也是小米起始之初，就有 " 好口才 " 的证明，让自身品牌名声随这个在当时感染力非同一般的词一起，广泛传播、深入人心。

6.Are You OK

虽然雷军曾表示，对想广告词，自己非常有天赋，但小米许多经典的用词，仍不免是团队的结果，还要归功于小米整个公司。

不过，有一个英文词语，可以说是雷军自己个人独创、因雷军而火是不容置疑，那就是脍炙人口的《Are You OK》。

这首以雷军在印度发布会的演讲为素材，二次创作的网络鬼畜歌曲，给了我们太多惊喜和欢乐，也让雷军以其他企业家中难以模仿的网红形象，为小米增加了无数宣传机会。

最后

大部分公司都没有像苹果一样得天独厚的宣传环境。许多能制作出不错产品，但困于表达的公司，在市场竞争中并不会得到太多优待。

理工出身、在市场打拼多年的雷军，显然迈过了这个砍，其对广告独特的理解，让年轻的小米与其他创业公司不一样，是少有的营销好手，拥有众多讲究、精明、易懂、富有感染力并准确表达自己的 " 话语 "，大放异彩。

当然，正如雷军说过的另一句话，" 最好的产品就是最好的营销，最好的服务就是最好的营销 "，小米如今的规模，除了不一般的营销口号帮助之外，也离不开 " 好产品 "。

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