励志书籍的热卖已经不是一两天的事情了，经历了十余年的畅销，目前仍是热力不减。

　　核心提示

　　一直以来，各大书店畅销书榜总会有励志图书的身影，“励志阅读”也已经成为当下大众阅读的风气。近日，《中国青年报》一篇名为《有一种毒药叫励志书》的文章，直指励志书像一剂诱人的毒药，在人人渴望成功的现代社会，以“成功学鸡汤”诱惑着年轻读者。

　　除此之外，汗牛充栋的励志书籍被批存在鱼目混珠的现象，很多作者的专业性令人怀疑。有读者表示，倾向于挑选几大出版社引进的国外励志类书籍，国内作者写的书会谨慎入手。对此，有人质疑励志书市场精品偏少，读者只能盲目阅读。众多大学教授更是直斥，现在的励志书变成一个暴利市场，出版界把这种图书的“励志”作用无限夸大，完全违背青少年心灵成长的规律，无限度地炒作‘励志概念’，极度刺激了市场需求，甚至有些“励志”图书有误导之嫌，已变质成名副其实的“精神毒药”。

　　对于励志书，一方面质疑声不断，一方面是它的销量一如既往的红火，长盛不衰。非文学作品榜单前三名，总是少不了励志书霸气盘踞。如今，“励志”大行其道，但这股阅读风潮是真的带来精神营养，还是有沦为“精神毒药”的嫌疑，给大众带来更大的困惑？南方日报记者采访了本地书店、出版社总监和心理学专业的学者，共同挖掘励志图书红火背后的启示和症结。

　　现象

　　励志书席卷

　　非文学类畅销榜

　　在即将拉开帷幕的2013上海书展，曾经掀起购买热潮的《正能量2》、浙江卫视、中国好声音主持人华少的个人励志之作《梦想：不过是个痛快的决定》等等都将集结面世，再一次烹制“励志鸡汤”。网上的读者对于这些书籍，普遍有着很高的期待。各大书店销售中心的负责人也都纷纷表示，看好《正能量2》在未来的销售情况，“毋庸置疑，它会再一次创造令人兴奋的销量纪录。”

　　记者从广州购书中心畅销书榜发现，在非文学类作品畅销榜单上，理查德·怀斯曼的《正能量》居于榜首超过半年时间，今年长期占据前五位的书籍也都与励志相关，除了《正能量》，还有《洗脑术—怎样有逻辑说服他人》、《淡定（每天学点佛智慧）》、《内心强大是女人最好的优雅》、《幸福要回答》等。购书中心相关人员告诉记者：“直到目前为止，《正能量》的销售情况都好得惊人，在书店都能卖出数千册，与其它书籍相比情况好太多了。”

　　励志书籍的热卖已经不是一两天的事情了，经历了十余年的畅销，目前仍是热力不减。“励志图书一直是畅销书中最稳定的一个版块，7月份我们‘铿锵点书台’的推荐书《你要去相信，没有到不了的明天》，是继《正能量》之后最火爆的励志书。其中，心理励志书类的书籍最能与读者产生共鸣，也是卖得最好的。”购书中心负责人说。

　　中国励志书籍的风潮，从上世纪90年代开始形成，当年一本名为《学习革命》的书点燃了励志阅读的热情，随后励志大师卡耐基进一步掀起“励志热”。到了2001年，《谁动了我的奶酪》将这股风潮推至顶峰，该书在当年创下销售奇迹，总销量达到上百万册。随后《谁动了我的奶酪》青年版、纪念版满天飞，但凡打着“奶酪”旗号的书籍都有人“埋单”。北京博集天卷图书发行有限公司第一编辑中心副总监潘良说：“《谁动了我的奶酪》直到现在销量都不见颓势，当年更是激发了政界和商界人士共同参与的大讨论，的确是非常经典。”可以说，“奶酪”一度成为精神励志的代名词，令无数读者趋之如鹜。

　　当下，“负能量”、“正能量”这些流行语的出现，直接反映出现代人对“情绪病”的关注。当人们低落、疲惫时，更需要精神鼓励，从而采取实际行动改变境遇。当人们为自己的困惑“求医问诊”时，励志书便当仁不让，成为图书作者和出版社联合开出的“精神药方”，提供“情绪按摩”和精神指引。

　　潘良告诉记者：“就目前励志类图书市场来看，心灵励志类是最受欢迎的。其中职场成功类、人生哲学类、心灵修习类、心智锤炼类和政商界名流人生体悟类，读者需要量也很大。由此也可以看出，受众的阅读趋向已经由外向内，更关注精神领域的提升、以及心理学辅导方面的东西。”

　　质疑

　　洋“鸡汤”受捧因质量更可靠？

　　目前，励志书除了最传统的“工具励志书”和名人励志传记之外，也开始与时俱进地不断演化。“散文类励志”算是当下非常时髦的类型，《少有人走的路》就是以娓娓道来的方式，用典型的美文炖煮“心灵鸡汤”，让人看完之后获得情绪上的抚慰。另外小说故事类的励志书也开始慢慢火热起来，主要通过虚构的故事讲述励志的道理，给予人们以精神激励。

　　有人将各种变着花样、层出不穷的励志图书，视为当下网络、微博、微信上热衷分享的“心灵鸡汤”的鼻祖。有网友吐槽说：“一开微博，大量重复的信息都是各式‘心灵鸡汤’，那些冠以‘莫言说’、‘徐志摩谈爱情’的荒诞文字，分明是从励志书里面随手抄来的，放之四海皆准的劣质文字。”

　　记者发现，在励志图书长盛不衰的同时，也有越来越多的人对之表示厌恶，原因之一，是这些励志图书背后，开始显现出某种越来越固化的套路—“成功学模式”和“鸡汤式营养”。豆瓣网上，有自称资深励志书读者表示：“励志书发展到今天，已经是糟粕丛生，鲜见精品，作者在成功学道路上越走越远，提供的内容都带有成功学强迫症了”。

　　除此之外，作为出版界业内人士，潘良告诉记者，驳杂的励志图书市场的确开始涌现“厚黑学”等精神糟粕。“博集天卷每年大概出版50本左右的励志图书。在我看来，心灵励志畅销书一定是符合当下阅读口味的，但现在的确是出现良莠不齐的情况，卖得好的书，不全是‘根正苗红’的好书，还包括泥沙俱下的厚黑学、成功学，这就需要消费者进行仔细甄别了。”

　　“在宣扬人际相处中的厚黑学，或者推崇不理性的权谋和算计，通过利用他人谋取自己的成功等，这样教授技巧和攻心计的成功学作品，读者如果选择不当，自然会导致功利主义和机会主义。个人建议多读一些欧美引进的畅销版权书，因为经历了国外榜单和媒体的检验，品质相对有保障些。”潘良说。

　　记者发现，无论是出版方还是书店，都更倾向于销售国外译介的励志读物。广州购书中心的负责人表示，《秘密》、《正能量》已经形成一种品牌，很多读者都会信赖，销量与国内同类型书籍相比高出很多，更受读者欢迎。“《正能量》的畅销原因，首先它符合主流的价值观，能够被主流媒体和政府机构、大型企业所认可，它也斩获了业内外十余个奖项，而且很多评选都是读者自发投票完成的。最重要的一点是作者理查德·怀斯曼拥有‘英国大众心理学传播第一教授’的头衔，他以大量生动的实例和简单易行的方法，传授给普通人如何积聚起内心正能量的诀窍。”

　　此外，还有不愿透露姓名的业内人士表示，国内原创励志书籍中功利主义和投机主义的思想泛滥，鱼龙混杂，很多励志读物到最后沦为重复性出版的积压品。国内很多所谓原创的励志书籍，实际上都是“天下一大抄”，东拼西凑而成，最后误导的还是读者。不负责任和不专业的作者、出版商，使“励志”这个本来很激奋人心的好词变得廉价，甚至成了伪科学、精神毒药的代名词。

　　前景

　　有口碑才会成为畅销精品

　　在中山大学心理学系王雨吟博士看来，励志书籍的畅销，可视为一面镜子，折射出大众在当下所面对的压力和困惑。“从积极的一方面来看，励志书畅销是一个很好的信号，标志着人们开始关注自身的心理健康，希望能够找到帮助自己生活得更为幸福的方法，可以说这是人们意识上的进步。但是与之相对应的心理健康服务，却存在着较大的短缺，再加上如今心理健康服务市场的混乱现状，多数人不知道去何处寻求帮助，于是很多人会转投自助类的书籍，希望能够自学，这也可能是这类书畅销的原因。”

　　但是，人们开始觉醒的自助意识，却可能成为某些投机取巧的书商眼中的肥肉。北京大学社会系教授夏学銮表示：“我感觉现在市场上出现的这类励志书籍，几乎没有专家编写的，完全是市场行为制造出来的，读者对这类书籍要非常慎重。”

　　有人认为，励志图书市场上出现的乱象，是因为人们始终没有以足够科学的眼光，来看待有关心理健康的问题，将心理建设与援助简单化、励志化，才会让如此多的劣质书有机可乘。“国外的心理励志书，通常都会提供相应的文献参考或者科学研究的支持索引。我猜测，国外书籍在国内更受欢迎，可能在于他们的作者多是科研人员，愿意将晦涩的科研成果转化成大众容易接受的语言，所以既通俗、又可靠。”王雨吟说。

　　与之相反，国内同类型励志书籍欠缺专业性和科学化，提供的内容类似“万金油”，无法对症下药，读者对此还茫然不知。潘良认为，目前的情况基本是市场选择的结果，基本上是读者有什么样的需求，市场上就会出现什么样的产品。“作为一个出版人，我可能更关注一本书的市场价值，所谓‘专业’、‘有益’，可能只是附加在产品上的宣传词汇。同样一本书，有的读者认为是砒霜，有的读者认为是蜜糖。很多胡编乱造、品质低劣的产品，会对心智造成难以估量的损害，但最终也会被市场所遗弃。图书其实就像生活必需品，它跟牙膏、洗衣粉没什么区别，真正形成口碑的，经受得大众考验的，最终才会成为畅销品。”

　　在他看来，读者所谓的励志精品，需要出版人的努力，也需要消费者的共同成长。“因为出版商很多时候是被消费者推着走的，如果读者的阅读趣味有很大的提升，对于劣质产品深恶痛绝，那么出版风向也会随之转向，最终出现‘良币驱逐劣币’的现象。”

　　“人们对于励志图书的认知也要更新，它与心理咨询着眼于真正行为上的改变是不同的。我认为，完全指望这类书籍能够带来显著的行为改变是不太现实的。当然，如果内容靠谱，那也不能忽视他们的作用。但读者本身应该带着自身的思考和批判性的思维来阅读这些书籍，思考书中所提供的内容是否合理，是否适用于自己，不要全听全信。也可以通过跟身边的人讨论，一同思考。我认为，真正良好的现实人际关系，总是比此类书中宣扬的‘交际法则’更有价值。”王雨吟表示。

　　记者手记

　　比起“鸡汤”，

　　我们更需要科学

　　网上一直流传着一些对励志图书的调侃：“其实没劲的不是励志书，而是我们自己”、“凡是读励志书的人，多半精神状态都已跌入谷底”……某些资深书虫更是“毒舌”地将心理励志书和星座学相提并论—“励志书和星座实在是异曲同工啊！很多说法看似很有道理，但只是广泛适用、大而化之的通用性文字，仔细推敲，其实都是一些圆滑的话，不求有功但求无过。”

　　对于这些调侃，有的人一笑置之，但仔细思考会发现，部分励志书除了能够给予人们短暂的、快餐式的精神按摩，真的别无所有。人们求助励志图书的结果大多只是获得情绪上的抚慰。有读者认为，励志书最大的问题在于用感性、“治愈系”的情绪化语言，替代思考的力量，有的更是虚妄地求助于所谓的“灵魂”，很容易让人在“体悟”、“感受”、“体验”等谜题中走失。

　　记者还在网帖中看到，一些读者写下的励志书读后感，大多是在重复原书中的只言片语，并将此摘抄，视其为人生格言。有趣的是，一些火眼金睛的跟帖，可以说完全道出了励志书的局限性—“看完好像让人豁然开朗，但仔细一想，还是似懂非懂，很想知道笔者所说的力量、灵魂究竟指的是什么？”简而言之，就是一句网络流行语“不明觉厉”，意为“虽然不明白（对方）在说什么，但是觉得好像很厉害的样子。”

　　正是因为励志书阅读带来的模糊化、浅薄化思维习惯，使很多人在阅读此类读物时很少会问“为什么”，更多的是全盘接受。理性的缺失，也使得“厚黑学”、“成功学”等价值观得以趁虚而入，从不同程度上影响着不同读者对于生活的理解与思考。加上浮躁化、碎片化的社会风气影响，人们在阅读时不假思索，总是简单地相信书籍“所予”，很少真正考虑书中“所予”是否真正符合“所求”，是否真正具有价值。于是，有人总结励志书籍的最强威力，便是成功塑造了人们的思维模式和阅读习惯，让所有人患上“成功强迫症”和“深度阅读困难症”。

　　有学者认为，如果励志图书出版与阅读的环境不净化、不升华，对青少年影响尤深。“励志图书的销量一般都很不错，也是市场上相对稳定的出版行为，一般不会有太大的风险，所以这类书籍特别丰富，种类也多。而青少年的鉴别能力相对较低，也没有形成独立思考的能力，很容易会被‘励志’诱惑，以书中的价值观指引人生之路。”有不愿透露姓名的学者对记者说，他希望励志图书出版的门槛能够更高，大众和出版方的态度也能更加理性，内容上多向国外同类图书学习，强调和突出科学性和专业性。尤其是不要打着“励志”的名牌招摇撞骗，毒害人们的精神。


　　北京大学社会学系教授夏学銮就此提出了一个颇具借鉴意义的建议。他认为人们通过阅读“心理自助”是一种方法，但真正的心理调试是一门科学，更多的人应该知道和认识到这一点。“除了精神鸡汤，我们的精神建设还需要科学的引导。“我认为中国的大学应该设立‘健康教育系’，在全世界已有200多所大学开设了‘健康教育系’，教师是由医学专家、心理学专家和社会学专家共同组成的，培养出来的毕业生主要是针对这一方面的问题展开工作。”

　　专题撰文

　　南方日报记者 钟琳

　　实习生 陈清清

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