金猪送福迎新年，读书跨年正流行。春节期间进行的“天猫读书节”刚刚结束，数据显示，阿里文学全域DAU峰值周同比增幅达113%，其中天猫读书APP数据显示，《记忆宫殿：一本书快速提升记忆力》《亲子性格的力量》《九州·星痕》《了不起的盖茨比》《忍住!别插手!合理安排时间1》成为读者最喜欢的五本电子书。北京、上海、重庆、杭州、苏州的电子书读者最多。

　　1月25日至2月10日，阿里文学联合天猫图书共同推出“天猫读书节”，旨在让更多消费者能在春节假期中享受电子书的便利和高性价比。活动期间，百万本精品电子书变身用户手中的移动图书馆，给猪年新春佳节增添了一抹文化气息。

　　天猫读书APP数据显示，在“天猫读书节”期间，人文社科、成功励志、小说成为读者最喜欢的电子书类型。《记忆宫殿：一本书快速提升记忆力》《亲子性格的力量》《九州·星痕》《了不起的盖茨比》《忍住!别插手!合理安排时间1》的订单量占据前五名。成功励志作品力压小说占据榜首，亲子作品异军突起进入榜单前五名并占据两个席位，这也反映出即使是春节长假期间，读者也希望自己拥有“最强大脑”以及给家庭充电的美好愿望。

　　参与到此次“天猫读书节”的读者，所在省份和城市分布也区别以往。在省份上，浙江沪包邮区处在领先位置，江苏、浙江牢牢占据前两名，高考大省山东、广东、河南分列三到五位。在城市上，北京、上海的电子书读者最多，重庆、杭州、苏州等旅游城市也首次进入榜单，跻身三到五位。

　　天猫读书APP还显示，有近9成的电子书读者接受过大学专科、大学本科等高等教育，高知、高学历用户带动了严肃文学用户从纸质书到电子书的迁移。同时，80后、90后及00后已经构成了电子书用户的主要群体，其中18-29岁用户占比34.55%，30-39岁用户占比37.67%。用手机看书亦是年轻人快速了解世界、提升自己文化素养的方式之一。此前阿里巴巴发布的《2018中国人读书报告》显示，2018年我国新增阅读人口接近3000万，增长主力来自于90后和00后人群。

　　值得注意的是，天猫读书APP显示，其女性用户占比已经达到65%，兼具美貌与才华的新时代女性已经成为阅读市场的主要“买手”。另外，在以小时为单位的全天24个阅读时段数据中得知，春节期间读者的阅读时间分布非常平均，从早10点到晚11点每时段的阅读占比均超过5%。而在睡前晚9点和10点则是看书的高峰期，阅读占比超6%。

　　去年6月，阿里文学携手天猫图书入局严肃文学阅读市场，推出天猫读书APP，旨在加快纸质书电子化，让更多消费者能用手机读到精品好书。上线仅半年时间，天猫读书APP的电子书总订单量已超2500万单。

　　“天猫读书APP是我们为广大消费者打造的一座移动图书馆。”阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾表示，天猫读书APP不仅为商家销售图书的提供了一个更好的渠道，更是消费者乐享文化生活的重要阵地。阿里文学的初心是让阅读变得更简单、高效、有趣。

　　未来，阿里图书生态体系内的多个业务，如淘宝、天猫、阿里文学、闲鱼、天猫精灵等将进一步联动，并与作者、出版社、书店、书商、教育机构等合作伙伴一起，为读者打造一个覆盖全场景的阅读学习平台，让每个中国人每年多读一本书。”

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