“共青团要做好青年思想引导工作、增强吸引力和凝聚力”是党中央对共青团的要求。而在信息产品极大丰富的新媒体环境下，一个信息产品要让青年爱看、想看、受教育，并自觉去传播，是做好青年思想引导的一个难题和考验。团柳州市委在宣传工作中，根据新媒体传播特点，重视传播手段建设和创新，在运用多种传播方式着力做好青年思想引导工作方面，进行了一些探索和实践。

　　创新传播形式，打造“爆款”正能量微视频

　　筹备阶段：在新媒体传播格局下，信息产品极大丰富，新闻传播“去中心化”趋势越来越明显。在“分众化传播”的新媒体格局下，正能量信息依靠单纯的图文传播已经难以吸引青年的眼球。在这种格局下，如何让正面声音“发得出”“传得开”是一个难题，而利用微视频传播，是抓住青年眼球的一个很好的传播形式。

　　2017年“五四青年节”期间，我们用微视频方式拍摄了一部反映柳州青年岗位建功的公益短片《五四，为奋斗的青春喝彩》，选择“青春不息、奋斗不止，奋斗的青春最美丽”为主题，展现青年岗位建功场景。

　　实施阶段：为将视频打造成精品，我们精心选择出镜青年，优秀青年教师、医生、交警首先进入挑选范围。柳州作为年产汽车超过250万辆的工业城市，我们选择汽车生产一线的青年工人来反映“工匠精神”；选取电商“黄金百香果”的创业青年典型，反应青年创业创新；选择青年“第一书记”反映精准扶贫奋力打赢脱贫攻坚战……

　　每个青年典型的身后都有不同的故事。为增强文字的感染力，我们着力寻找他们中的共同点，发现每个人背后都会有一串数字，这些数字可以生动诠释他们的奋斗过程。经过反复10余遍的文字淬炼，推敲出风格统一、简练优美、感人至深的脚本：

　　如优秀交警，“你在城市早晚的高峰期，坚守在最繁忙的路口，每天1832次挥手、615次转头，六千辆汽车在身边匆忙穿梭，是为了千万个平安幸福抵达”；

　　如优秀教师，“你在少时梦想起点的三尺讲台，担当起人类灵魂的工程师，每周56面板书，16次宿舍走访，130个孩子，780份作业批阅，是为了筑起学子进步的阶梯”。

　　专业的影视团队根据创意拍摄、制作，反复修改、打磨，4分钟的微视频出炉。

　　推广阶段：5月4日一早，《五四，为奋斗的青春喝彩》在团柳州市委“青春柳州”微信号发出，团员青年纷纷转发。很多人留言称赞：“这是一部青春励志的短片。”制作精良的微视频不仅让柳州基层团组织主动利用微信号、网站转载，市内主流新媒体纷纷转载。一时间，本地青年的“朋友圈”呈刷屏之势。

　　为进一步扩大宣传效果，我们积极向上级媒体推介。在团中央宣传部的指导下，我们对视频增加了字幕，得到“共青团中央”微信号推送。人民网、广西日报社客户端刊发了这一视频。随后，中国驻纽约总领馆微信公众号、“青春临沂”等30余个微信公众号转发。这一公益视频的传播效果超出了我们的预期，累积点击量超过100万次，成为了“爆款”，传播了正能量。

　　这一视频的制作、推广让我们感受到，在新媒体传播格局下，团的宣传工作只要策划好题材、制作好内容、用好传播渠道，就能够在新舆论格局下营造正面舆论热点，做好青年人的思想引领。按照这一思路，我们在去年3月推出时长4分钟的青年志愿者宣传片《筑梦·助梦》，也成为了“爆款”，得到“共青团中央”微信号等众多新媒体转发。

　　整合社会资源，拓宽渠道增加“能见度”

　　要让思想引导传播深入青年群体，除了用好形式、做好内容以外，还需要开拓渠道、占领阵地，增加“能见度”。在这方面，有丰富的社会资源可以利用。2017年国庆期间，我们策划推出的“说出你对祖国的爱”祝福语刷公交车活动就是一次成功实践。

　　城市公交车不仅是公共交通工具，也是一个流动的公共宣传载体。通过与有关方面积极联系，获得了两台公交车车体一段时间的广告使用权，这两台公交车一台在柳州市区南北方向行驶，一台是东西方向行驶，可以贯穿全城。

　　为做好这次活动，我们在“青春柳州”微信公众号发出“说出你对祖国的爱”祝福语征集活动，让青年通过微信平台勇敢说出对祖国的热爱，并预告将挑选优秀的祝福语刷上公交车。此举一方面为活动造势，一方面征集优秀的祝福语。

　　经过半个月的征集，收到200多条祝福和寄语。我们筛选出65条进行网络投票，继续为活动造势，助推公众关注度升温。最终，选出39条刷在柳州19路和快2路公交车上。

　　2017年11月8日，当刷满对祖国祝福语的公交车上路时，成为了柳州街头一道流动的风景线。青年勇敢说出对祖国的热爱，并让这样质朴的爱通过公交车传遍柳州的大街小巷，感染广大市民的爱国之心。活动也得到了媒体广泛宣传，形成了舆论强势。

　　做好新形势下团宣工作的三点启示

　　了解青年，青年在哪里，宣传就做到哪里。谁能抓住青年的注意力，谁就能引导青年，因此必须了解青年的兴趣、爱好，把宣传深入青年。团柳州市委的宣传工作实践表明，团对青年的思想引导必须适应新媒体传播格局，通过加强创意策划、创新呈现方式，加强内容建设、整合传播载体，抓住青年“眼球”，让青年人想看、爱看、受教育、广传播。

　　强化创意策划，创新呈现形式，做好优质内容。在新媒体传播格局下，团的宣传必须用好新传播手段，而加强创意策划、创新呈现形式、做好优质内容才能将“产品”更好地呈现和传播，让青年喜闻乐见，增强传播力、引导力和影响力。创新呈现形式，需要我们与时俱进，加强学习，用好传播手段和创新传播方法，提供给青年群体“好看、好玩、可参与”的信息体验。

　　开拓渠道，丰富传播载体，强化阵地建设。在新媒体时代，信息传播内容为王、渠道为霸。要让思想引导深入青年群体，除了做好内容以外，还需要开拓渠道、占领阵地，增加团宣“能见度”。为此，我们积极搭建好“青春柳州”微信号和微博，目前，微信粉丝近9万，微博粉丝近7万。与此同时，我们加强与基层团组织新媒体的互动，加强与本土新媒体平台的合作，优质内容在各新媒体平台同时联合发布，在地域内形成舆论强势。另外，我们还加强与公交公司、传媒公司合作，利用车体广告、户外大屏、电梯广告等方式，积极增加团宣的“曝光率”。

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