“励志书”，一直是图书出版市场上畅销的图书种类。我们阅读的“励志书”，其文化精神和阅读价值，应该是点燃生命，给人震撼，唤起勇气和力量，赋予读者决心和行动的动力，所以，一直深受广大读者的欢迎，青年学生、年轻白领、职场新人是这类励志书的主要阅读群体。

励志、励志文化，是我们的精神文化的一种背景，这种思想、精神和文化能激扬起我们生命、人格的全面而深刻的发展。我们要建立起当代个人的“励志”的核心价值体系，形成励志的精神人格，一方面需要从我们历史文化传统中的文化先贤著作中，以我们当代人的文化视角挖掘、提炼和汲取其中的“励志文化”的精神、思想和智慧，另一方面，我们需要通过阅读古往今来的所有的人类关于“励志”、“励志文化”方面的优秀著作，建立和发展我们的“励志精神”、“励志文化”，通过“励志精神”的培养、“励志文化”的教育，构建我们每个人的价值体系、道德原则和精神信仰。

然而，再看看目前图书出版市场上销售的一些“励志书”，却发现存在许多问题。现在图书市场上的“励志书”类别似乎已无所不包，诸如有心理励志、职场励志、人物传记励志、成功励志、成长励志、情感励志、女性励志……等等，似乎这类图书只要冠以“励志”二字，就算出版了一本“励志书”，就能进入励志书的范围，就有了阅读市场，就会获得阅读者的阅读认同。有读者把一些励志书的书名串联起来：《邮差弗雷德》送了一封《致加西亚的信》告诉他《活在当下》《没有什么不可以改变》，《挫折是人生最好的礼物》，《通向幸福的选择》是《换个角度看人生》，你会发现《命运在自己手中掌握》。励志书的书名编起来就成了一部励志书，很能说明问题。

这类的“励志书”，在装帧设计和营销策略上，是颇花费了一番功夫的。各色封面封底设计精美、书名诱人，而且附印上所谓“名人强烈推荐”、“史上最畅销励志书”、“成功人士必读”……等等一些促销的图书广告宣传语，如此励志书，因广告噱头吸引人，具有一定的市场阅读吸引力和号召力。

而有的读者的感受是，“励志书刚出来时写得还不错，如今的励志书太多太杂，哪本卖得好大家就跟风。比如说之前有本《性格决定一生》的书很畅销，没多久其他出版社都跟着出。”市场上可以见到《左手马云右手史玉柱》、《左手马云右手唐骏》等书名相似的书，而其内容也不外乎先讲一下这些名人的企业发展史，然后配上一两句名人语录或简单到大家皆知的经商之道。有的书评认为，“励志书的内容都换汤不换药，基本采用平铺和毫无文采的叙述风格，来传达一种单向的价值观。”

通过采访当地出版公司，一些记者发现，如今的励志书是大多由出版公司雇佣一些“枪手”来编写。一位曾“枪”过励志书的作者就这样说，现在的励志书内容都大同小异，除了成功名人根据自己的故事写出励志书外，很多枪手都在网上摘抄或改头换面，包括古代哲理故事、古今名人故事、西方传说等内容，然后再加点激励人的价值观，这样就可做成一本励志书。另外，在这个写励志书的圈子里，“枪手”流动性很大，有“枪”励志书的老手，但大都是刚毕业的大学生，他们刚毕业，都在为自己的未来彷徨，但却开始写励志书，为别人指点迷津，写出来的励志书，能“励志”到哪里去？

“枪手”编写，内容粗制滥造，缺乏专业写作精神和追求，市场化特征明显，这难道不是励志书出版的“潜规则”？如此“励志书”，是励志还是逐利？一些出版界人士曾尖锐批评，国内出版业出现某种“GDP崇拜”，一些出版人将经济效益和利润的谋取视为首要目标，甚至放弃文化理想，只看重眼前的蝇头小利。“枪手”编写如此“励志书”，就折射出了出版业这种功利、浮躁风气。