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品牌化

什么是品牌
  品牌化是赋予产品和服务一种品牌所具有的能力。品牌化的根本是创造差别使自己与众不同。
">编辑] 品牌化的要点
  1、不能只强调品牌的属性。
  2、只强调品牌的某些利益也有风险。
  3、品牌的实质应包含其价值、文化和个性。
品牌化的意义
  (一)品牌对营销者的作用
  1、品牌有助于促进产品销售,树立企业形象。
  2、注册的品牌(注册商标)可以保护企业合法权益。
  3、品牌有利于约束企业的不良行为。
  4、品牌有助于扩大产品组合。
  (二)品牌对消费者的作用
  1、品牌便于消费者辨认、识别、选购商品。
  2、品牌有利于维护消费者利益。
  3、品牌有利于促进产品改良,有益于消费者。
参考文献
  1. ↑ 安徽财经大学.《市场营销》.第10章 个别产品策略


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