成人英语市场萎缩

　　各品牌纷纷将重心转向青少市场

　　韦博英语创立之初，正赶上二十年前第一波出国热，高卫宇由此捕捉到了成人英语培训的红利。不过，近年来受在线教育冲击、成人英语市场整体萎缩影响，韦博英语等老牌英语培训机构所面临的市场环境与过去大为不同。

　　近几年来，一些成人英语品牌和在线培训机构纷纷将重心转向青少英语。51Talk、VIPABC等先后将少儿业务独立品牌名并作为重点发展业务，abc360甚至将在线成人口语业务全数砍掉。就连韦博英语，近两年业务增速最快的也是青少英语品牌。

　　华商报记者了解到，目前有成人英语培训业务的英孚教育，其主要业务也以少儿英语为主。而在西安几家大的英语机构瑞思学科、芝麻街英语、长颈鹿美语等机构也都以少儿英语为主。根据艾瑞咨询的《中国少儿英语学习现状白皮书》显示，中国城镇居民在教育、文化和娱乐消费中的支出在近年来不断上升，占城镇居民总体消费的比重达到11.4%。家长对孩子在少儿阶段英语学习的重视程度在不断上升，87.2%的家长赞同孩子在5岁以内学习英语，认为孩子的语言敏感期为3-5岁，另外由于英语相比其他学科有工具型的属性，62.7%的被调查家长认为英语作为必备的语言工具，有非常强的实用性。

　　相比于青少英语，成人英语培训有着诸多先天不利条件。成人刚需市场大多集中在四六级考试、雅思托福或职业考试等，但这类考试备考周期大多不会太长，用户考完以后不会再去续费。在消费习惯上，参与成人英语培训的很多是在职人员，对于消费决策的反应迅速，一旦决定不再学习，就可能会停止续费。

　　屈放表示，英语培训市场竞争很激烈。由于同质化严重，成人英语需求被分流，同时成人消费者工作较忙，学习时间少，有惰性，学习效果不明显，所以续费积极性相对比较差。而且在培训品牌越来越多以后，各机构的获客成本也在不断提高，这都会影响业务盈利。

(责编：任志慧、邓楠)

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