这是一个短视频无处不在的时代，这是一个“万物皆可播”的时代。这几年，短视频和直播乘风破浪。2021年，直播电商飞速迈入下半场。直播的“造富”神话和低门槛，曾吸引了无数人来到这片江湖中淘金。数据显示，2020年，我国已经有1.3亿网络主播账号，网络短视频用户规模也达到8.73亿。跟着直播购物、刷短视频打发时间已经成为很多人生活中必不可少的一件事。大众网·海报新闻记者走访了几家从事视频行业的机构，探寻这些占据了我们大部分休闲时间的短视频或直播背后的奥秘。

　　入门门槛高不高？

　　主播赚不赚钱？

　　有受访者表示，直播给自己的生活带来很多乐趣，不仅如此，直播也成为一种社交方式。看直播的时候，可以尽情享受直播内容。与此同时，短视频也是快速出名的捷径：因为一句话、几句翻唱，一个普通人仅需15秒就能出名；就连明星也按捺不住寂寞，纷纷入驻短视频平台“集体营业”，其中，冯巩就把自己的生活日常拍成短视频，在抖音上坐拥1800多万粉丝，短视频也成为了明星个人价值实现增值的助推器。

　　疫情之下，凭借手机“撬动”的直播带货异军突起，一跃成为5G时代许多商家转型自救的风口行业，网络主播也从被小众围观，变成带动大众狂欢。2021年5月18日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会当日发布的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》对主播群体进行画像：从年龄分布来看，24-30岁年龄段的主播最多，占全部主播的近40%；从地域分布来看，主播主要集中在三线及以上城市；从收入来看，大多数主播月收入3000-5000元。

　　短视频则凭借“包罗万象、短小精悍、浅显表达”等特点吸引着新网民加入。根据调研数据显示，新网民第一次触网使用的第一大网络视听应用为短视频，并且这一比例较2020年6月增长5%左右。在用户规模不断增长的同时，我国短视频各平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，它们通常会开设商品橱窗、引入更多KOL直播带货等，2020年我国短视频行业市场规模已经突破2000亿元。

　　现在每个人都有手机，人人都可直播、做短视频。“看似主播门槛很低，但是想要让一个主播能够拥有一个强大的流量和固定的粉丝群体还是很难做到， 其实大家也能从一些直播中看出专业主播和非专业主播的差距。”某直播负责人在接受大众网·海报新闻记者采访时表示，入行还是需要门槛的，他讲述了一些成功案例，“我们其中有一位主播粉丝量在2000人左右，经过系统的培训后单条短视频的播放量就达上万次，月收入也是翻了几倍。”据了解，在济南一个成熟主播每月收入基本上万。

　　“我们机构下的主播兼职和全职占比为2比8，兼职主播占大多数，其实不乏大学生来兼职。”据这位负责人介绍，全职直播和兼职直播的工资差不了多少。“主要还是看才艺，我们比较看重这个主播才艺能带来多少流量，有些兼职主播虽然是利用了一些平时的闲暇时间，但是带来的效果确实很好，所得到的工资也并不比全职的低多少。”记者了解到，区别于其他职业，主播成功“上岗”也是需要一系列的流程，“一般在开播前我们会给主播进行一些专业培训，例如声乐和形体的培训，经过一系列的流程之后，才能让主播正式开播。”这位负责人说。

　　正能量高质量内容，是未来“王道”

　　有网友说，刷直播、刷视频让人停不下来，就是“时间鸦片”。的确，各大视频平台通过大数据算法投其所好，“俘获”了很多网友，每个人都能刷到自己喜欢的内容。同时，在视频业态日益火爆的当下，一些直播乱象也不容忽视：有的知假售假，假燕窝、假口红、假名牌服饰等屡见不鲜；有的虚构或篡改数据，进行数据流量造假；有的靠畸形饮食方式引流吸睛，“一口气喝一瓶白酒”“一顿饭吃13斤面”；有的把儿童培养成“娃娃主播”，直播表演危险动作以牟利……这些不良现象，让网民直呼“辣眼睛”，不仅扰乱网络生态，更向公众尤其是青少年传递错误价值观，社会对此反映强烈。

　　这些乱象千奇百怪，究其根源，还是“流量为王”“利益至上”在作祟。不论是以各种有违公序良俗行为博取眼球，还是利用粉丝信任售卖假冒伪劣，都是眼里只有利益而没有底线。而一些网络平台缺乏责任担当，为不良直播大开方便之门，放任了直播乱象的滋长蔓延。实际上，在内容为王的时代，无论媒体是何种展现形式，内容都是王道。纵观多个视频直播平台，不难发现低劣视频较多是因为优质内容原创生产具有较高专业门槛，坚持原创者仍属少数。虽然短视频和直播的表达形式不同，但用户是有社交和情感需求的人，在用户基础一致的情况下，内容的质量决定流量。

　　大众网·海报新闻记者采访了多家专注短视频品牌孵化和升级的MCN机构发现，网友对短视频的界定发生了变化，从一开始的娱乐搞笑，到后来需要更具价值的内容来满足求知等深层次需求。因此，很多短视频达人开始制作泛知识类的原创短视频，这其中不乏有律师、海归人士、博士、医生等专业人士，为网友解答行业内问题。例如，山东省千佛山医院新生儿科主治医生李嘉惠就经常分享一些医学上的育儿知识。另外，山东师范大学的晓莹老师是一名大学钢琴师，同时也是11岁女孩的妈妈，她借助自己的专业知识，为网友科普亲子教育。

　　另外，电影级的“高配置”更是让有原创内容“活起来”。短视频从生产到触达用户有3个环节：创作者、内容以及技术助力。要让有价值的内容“活起来”，不仅在内容层面转变，还需要技术加持，泛娱乐类的短视频达人为了成为优质视频创作者，也要在剧本和拍摄技术上下功夫。他们一般3-4人组成一个团队，有专门负责写原创剧本的，也有专门负责后期制作的，甚至还有特定的拍摄场景，像是一个真正的小剧组。例如，拥有700多万粉丝的抖音账号“女生宿舍101”，他们的制作团队为了保持原创，直接搭建了一个宿舍场景(图)，高度还原真实的大学宿舍。

　　还有凭借高科技特效和温情剧情为亮点的“慧慧周”，在抖音上拥有1400多万粉丝，她一条不到20秒的视频，就能收获250多万的点赞！在她背后是一个30人左右的制作团队，所用的拍摄设配也价值100多万……人力物力的投入打造出一条条“高配置”的15S短视频内容，高质量的视觉观感让抖音用户眼前一亮(图)。

　　抵制视频行业乱象，责任心是关键

　　打造优秀的内容，人才是不可缺少的一部分。为此，很多MCN机构已经开始通过校招及星探的方式，在大学校园里挖掘短视频和直播的相关人才。据了解，与MCN机构签订合约的短视频达人以兼职居多，且大部分都是95后，他们有的刚上大一就被挖掘出道，有专门的编导和表演老师对其进行培训。例如，山东艺术学院的学生姜雨晴等人，在校期间就参与短视频拍摄，如今他们的账号已经有790多万粉丝，作为主演，姜雨晴高峰期每个月的收入能达到2万元-5万元。

　　谈及入行的标准，济南一位MCN机构的主管则强调，热爱这个行业，对自己的账号有责任心是最大的标准。抵制视频行业的乱象，除了从内容上做转变，平台、社会以及个人都要做出转变。例如，直播平台建立黑名单制度，直播人员要年满十六周岁，严禁销假售假、数据流量造假……《网络直播营销管理办法(试行)》近日公布，释放出根治网络直播营销乱象的强烈信号。现在还有很多主播和短视频达人致力于弘扬传统文化，环保公益，甚至有的投身乡村扶贫……这些正能量方向，除了平台的引导，大多是他们的自发行为。因此，营造清朗的网络空间不仅仅要靠法律和市场的监管，更要靠视频业态从业者的自我净化，不做流量的傀儡，尊重原创，让直播和短视频真正发挥凝聚力量、团结人心、开阔视野、提高品位、促人向上的作用。

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