京东大数据显示， 2018年，沈阳地区的图书销量全国排名第14，人均购书超过3本。沈阳人买得最多的书籍品类分别为：童书、中小学教辅、小说、考试、文学，人均花费购书金额为102元以上。

纸质书销量平稳

电子书增长140%

数据显示，2018年纸质书依然有其忠实的读者，销量与2017年保持平稳，而电子书销量较去年增长超过140%，呈现出较大增长趋势。电子化阅读的便利性正在改变越来越多人的阅读习惯。

从阅读风格来看，2018年，法律、心理学、中小学教辅、字典/工具书等偏向于“实用”的书籍销量同比增长均超过50%以上，而像烹饪、家居、摄影、旅游等方面的书籍销量增速则出现下降趋势。可见“知识改变命运”依然是大量中国人相信的成长路径，“阅读享受生活”的需求退居其次。

更喜欢“实用”

非一线更渴望“成功”

从地域上来看，东部及沿海地区的城市人均购书量超北上广，更偏爱阅读。

从购书品类上看，北上广等一线城市在2018年的购书品类集中在教辅书、工具书、管理、历史等书籍，而非一线城市对励志与成功类书籍的购买需求增长更为明显，比一线城市销量增幅高出83%。

在用户画像中，高收入等人群在购买图书的种类上对励志与成功、管理、考试等书籍的购买占比并不低，相反对于低收入人群，其购买的图书更多集中在小说、文学、青春文学等书籍，由此看来高收入人群的危机感更强烈，反倒是低收入人群更愿意花时间享受生活。

凌晨1点最冲动

人均购买4本以上图书

从全天图书销量走势，分析人士发现一件有趣的事：人们在夜里凌晨1点的时候，最容易产生购书欲望。在此时下单的消费者人均购书量达到4本以上，相比之下，在早上7点、晚上7点等时间段最没有购书欲望。

哪些书最爱欢迎？京东大数据显示，最近两年，以《浮生六记》为代表的散文书籍占据榜首，此外小说类的《解忧杂货店》、《摆渡人》等书籍也是长销不衰。

影响国人阅读的中外作者（按图书销量排名）分别为：

国内作者前五位分别为曹文轩、沈石溪、余华、刘慈欣、鲁迅；国外作者前五位为：[日]东野圭吾、[美]埃德加·斯诺、[日]稻盛和夫、[美]瑞·达利欧、[日]太宰治。

女性读者人均购书

高于男性

2018年，女性用户购书销量增速超过男性，全年女性读者人均购书达7.6本，明显高于男性。男性集中在管理、励志与成功、考试、金融与投资等提升个人能力的书籍。而女性则集中在育儿、文学、进口图书、时尚/美妆等偏向生活类的书籍。

数据显示，高学历的用户对于文学类的图书更青睐。

90后爱小说、80后爱事业、70后爱下一代

90后的阅读，小说的占比高；80后的阅读，励志与成功类的书籍占比高；70后的阅读，童书等明显为下一代教育而买的书籍占比高；而60后则更多是为兴趣阅读，比较而言在历史、国学名著等书籍的占比更高。

有趣的是，不同的手机用户购买图书也呈现出了不同的方向。以iOS系统为代表的“苹果”用户，他们购买的书籍进口类图书占比最高，达到了52%，而安卓用户在国学/古籍类图书的购买占比最高，达到了44%。