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接地气的“宣传”标语多多益善

  这两天,你的微信朋友圈有被杭州建德马路上的电子屏标语刷屏吗?这一波标语看似喜感,但包含着温情的提醒,让人记忆深刻:“你丑你违章!”“开摩托车请戴头盔,否则会被开宝马的同学认出”;“开车不要打电话,做个安静美男子”;“60码以下,可观赏建德景色;80码以上,建德一院环境良好”网友看到这些电子屏标语,都被逗乐了,笑称这是见过的最调皮好玩的交通标语了,以后都不敢违章了。(12月23日钱江晚报)

  这些电子屏标语刷屏,并不令人感到意外,如此“接地气”怎能不刷屏?“搞笑”标语其实一定点都不搞笑,说的都是大白话,这才能触动人心。据杭州交警称,这么做是想搞一种尝试,警方也不知道交通参与者支不支持。之前当地的交通安全标语都非常中规中矩,于是推出了两条告示性新标语。“交通参与者的留言非常多,很多提醒语非常好。现在还是尝试性的,内容也可能会继续增加。”

  的确,能有一些更接地气、更针对本地、更便于记忆的提醒内容,就能引起共鸣。而现实却是,人们早已对标语警示人的功能满不在乎了,就是因为标语满天飞,因为标语中的内容空洞,缺乏吸引力,容易使人产生惰性甚至厌烦。不少标语脱离实际,与空喊口号差不多,让人看了倒胃口。很多标语既缺乏文化内涵,又少有贴近人心的温度,因此就无法达到警示目的。有些标语就是“正确的废话”,既浪费资源,又有碍观瞻,成为鸡肋。如此,人们不可能按标语中倡导的去做。

  善用标语,其实是一门艺术,涉及心理、文化、美学、民俗等多方面。@中警安徽曾贴出一张劝人别打架的标语。此标语一出,立即引来各地警方官微的转发以及网友的热评。挂出这条横幅后,当地春节期间一起打架斗殴的事件也没发生。这条标语是:“不要打架打输住院 打赢坐牢”。虽然不能证明是因为这条标语,才使该地春节期间未发生过一起打架事件,但可间接证明,该标起到了很大作用。况且,从该标语想要表达的让人不打架的意图看,确实有新意,既诙谐幽默,又不失严肃和警示,可谓一举两得。若把标语改成“打架违法,严惩不贷”之类,就显得有些寡淡,引不起足够重视。

  长春工程学院的校园内,也曾出现过“严肃考试纪律,违纪处分当日下达,全国包邮(比你先到家)”以及“考试不是打dota,请不要抱团合作”的标语。这些标语是为了对学生进行期末诚信考试教育而制作,警示学子们考试切莫作弊。虽然让人有些忍俊不禁,或只是“治标不治本”,却也是一次有益尝试,因为很多学生称这些标语很接地气:包邮到家太可怕了,这下谁还敢作弊?

  可见,只要认真思考,精心设计,想出接地气的标语,其实不算很难。标语,在社会公共生活领域起着重要的宣传和警示作用,契合了国人的一些基本理念和态度。但标语一定要与时俱进地,死板的标语与正在提倡的“少说空话,多干实事”是天敌。“你丑你违章”直接拿形象开涮;“开摩托车请戴头盔,否则会被开宝马的同学认出”是抓住了人们害怕丢面子的心理。而“开车不要打电话,做个安静美男子”是在用诗意触动人心。

  需要注意的是,虽然标语可以是大白话,但如果没有多少“技术含量”,也有可能变得粗俗,起不到告诫、、警示的效果。如引发过争议的“汽车开得快阎王最喜爱”或“你若酒驾我就改嫁”之类。标语是考验执政者或执法者智慧和管理水平的一把标尺,如果脱离实际就是个摆设。而只要通俗易懂,说得在理,就一定能引起共鸣,人们就有可能把标语内化于心,体现在行动上。由此,接地气的“宣传”标语多多益善,这样的标语恐怕人人都爱。

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