流量洗牌，红利不再；代际更迭，需求骤变；模式单一，变现为艰。内容创业经历过如火如荼的野蛮成长，如今进入更为理性与克制的行业沉淀与洗牌周期。无论是处于何种阶段的内容创业者，都绕不开三个问题：
新的流量在哪？
新人群有何特征？
新的变现方式有哪些？
在8月3日新浪V坐标上海媒体大会上，华映资本创始管理合伙人季薇进行了主题为《「内容+」时代：头号玩家，征程如海》的分享，对上述三个层面的话题进行解读：
（1）从流量层面看
她指出，内容流量生态正在经历洗牌期。移动互联网红利消失，短视频、微信小程序成为新的流量洼地；内部头部效应明显，流量和资本将进一步向优质头部内容汇聚；在以人为核心的社交关系中，爆发流量红利；大数据、智能硬件等技术升级正在消弥线上与线下的边界，提供个性化服务以及全新体验的同时，也制造出新的流量阵地和消费扩张。
（2）从人群层面看
Z世代人群崛起，催生新的内容形态。作为互联网原住民，90后、Z世代等新人群非常善于利用社交网络做连接与分享，表达自己对世界的看法，寻找属于自己的个性和自由。同时他们注重个性化和体验，并且拥有更成熟的付费习惯，他们的“消费注意力”早已不在单纯购物上，短视频、虚拟偶像、嘻哈、街舞、潮牌……新的精神消费正在满足他们彰显个性的需求。
（3）从变现层面看
内容创业进入了更加关注“实际效果”和真实价值的阶段。即除了内容所获得的流量和口碑，行业更关注基于内容和流量形成的盈利规模、资源获取能力等。基于内容导入的流量入口，聚集细分人群，打造“内容+”的融合商业模式，实现多元化变现成为内容创业者胜出的关键。
以下为演讲实录（经整理）：
感谢主办方的邀请，今天非常荣幸参与新浪V坐标上海媒体大会。华映资本是一家总部在上海的投资机构，泛文娱、大文化是华映一直关注的赛道。从09年至今，华映资本投资了近70家与内容相关的创业公司，在座各位创业者是懂内容的；我今天会从投资人的角度来谈谈在当下内容创业应该思考的三个问题：
一、新流量：内容流量生态正经历洗牌任何商业的起点都是流量，在内容创业领域，流量生态正在经历洗牌。
内容创业的兴起，首先源于中国人均GDP增长到达一定阶段，据IMF（国际货币基金组织）4月发布报告预测，2018年中国人均GDP将突破1万美元，国民消费水平提高，精神消费需求升级。
流量生态的变化则与行业现状有关。虽然目前各个细分领域的内容平台十分丰富，但不得不承认，整个移动互联网流量的红利已经消失。截止2018年6月，中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增2300万，增长率已经非常低。创业者或现有平台想获得新的用户，增量市场的红利几乎殆尽，如何挖掘存量变得至关重要。
作为内容创业者，需要注意的是，新的流量洼地正在被深挖和重视。从2017年6月份到2018年6月，即时通讯类应用用户使用时长降低；短视频异军突起，成为占据大量用户注意力、“kill time”的大流量赛道。在短视频领域，抢夺流量、抢夺用户市场就成了企业非常重要的生命线，因此也不难理解巨头间的对抗。
数据来源：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库 2018年6月
可以看到，流量生态有以下几个变化：
趋势一：头部内容成为流量之源首先，能够观察到的明显变化是头部内容正在成为流量之源。首先，是大家比较关注的“剧”，目前在影视剧特别是网剧行业中，呈现“一九法则”，头部效应越来越明显。2018年上半年，排名Top20网剧的播放量占总播放量的近70%。近两年，一些大IP剧吸引了大量用户，比如《白夜追凶》、《九州·海上牧云记》、《春风十里不如你》，这些网剧的播放量占整个网络播放量的比例越来越高。同时，三大平台自制剧的比例在不断提升，致力于打造平台专属的头部内容。
数据来源：骨朵传媒
另外，需要关注的是超级网综。2018上半年6档S+级超级网综（指播放量超10亿，包括《偶像练习生》《这就是街舞》《热血街舞团》《机器人争霸》《这就是铁甲》《创造101》）的播放量占网综总播放量的近60%。
数据来源：骨朵传媒
在微信端，传播效果集中的趋势同样明显。新榜统计的数据显示，2017年微信公众平台42万篇10w+内容，52%源于500强账号（占全部活跃账号数量千分之一）；13.94%的头部号（头条报价超过1万元），拿走了广告主94%的广告投放预算，以及73%的投资金额。
对于内容创业者来说，挑战越来越大。每个细分赛道都有一些很好的内容，资源越来越向头部集中，如何利用团队优势，结合自身资源，打造优质内容，获得用户认可进而留住用户，成为创业者的必备技能。
华映在影视以及网剧领域，也布局了一些头部内容的制作方与运营平台。
华映系企业蓝白红影业联合出品的《红海行动》成为中国电影历史票房亚军。
超级IP运营商娱跃文化的《长安十二时辰》，则是在视频网站上采购的过程当中单集超千万的“大剧”。
淘梦是集网大网剧制作、宣发，及文学、游戏等网生内容生态于一体的数字内容平台。他们参与出品和宣发的《斗战胜佛》、《大明锦衣卫》等作品，都是网络电影领域或票房或口碑的代表影片。
