消息是一种常见的新闻体裁，在新闻宣传中具有短、平、快的特点。在媒体高度发达的今天，消息发挥着快速传播新闻事实、塑造单位形象、增强内部凝聚力和认同感的重要作用。因此，党政机关、企事业单位都高度重视消息的写作，纷纷借助消息宣传工作亮点，报道特色工作，展示发展成绩。但是，随着时代的发展，人们的工作和生活方式、阅读习惯都发生了很大变化，如果仍按照常规的思维和视角来构思消息，以传统的技法来写作消息，有时就很难发挥其应有的效力，甚至会被淹没在数不胜数的消息洪流中。本文试以一篇消息为例，来说明选准视角在当今多样化的媒体环境中对消息写作的重要性。
原稿：郑州铁路职业技术学院与洛阳市轨道交通有限责任公司 签署校企合作框架协议
4月26日，郑州铁路职业技术学院校长苏XX、副校长XXX带领该校校企合作办公室和招生就业处负责人，赴洛阳市轨道交通有限责任公司洽谈校企合作事宜。洛阳市轨道交通有限责任公司董事长马XX、副总经理XX及人力资源部负责人XXX亲切接见了访问团成员。
马XX董事长介绍了洛阳地铁的近期建设情况和远景规划，苏XX校长介绍了学校办学历史、专业特色和毕业生在轨道行业的优秀业绩。双方在友好、和谐的氛围中围饶校企合作相关事宜进行磋商，签署了校企合作框架协议。根据协议，洛阳市轨道交通有限责任公司在该校2017级新生中订单培养城市轨道交通运营与管理、城市轨道交通车辆技术（驾驶方向）、城市轨道交通车辆技术（检修方向）、城市轨道交通供配电技术、城市轨道交通通信信号技术、移动通信技术、城市轨道交通机电技术七个专业共800名学生。
这是一则从学校角度撰写的新闻稿。以传统的消息写作评价标准来看，该稿写得中规中矩，符合常规的消息写作方法，不失为一则质量较高的消息。标题点明了校企双方的合作事宜，明确了新闻事件的主体，写出了主要新闻事实。导语部分新闻的时间、人物、地点、事件等要素齐全，对新闻事实也做了介绍。正文第二段按照时间顺序，一一写明了签约的具体情况。双方首先分别介绍了各自单位的基本情况，让对方了解和熟悉自己，彼此加深印象，增进友谊：其后，双方在平等、友好的氛围中达成协议，签署合作框架协议。第二段对消息标题作了全面补充和回应，起到了点题的作用，是消息的主体部分。第三段摘要写出了双方协议的主要内容，是对第二段主体部分的进一步充实，属于消息的背景材料。
这种常规化的消息写作方式无可厚非，起到了传递新闻事实的作用。但是，当今社会信息爆炸，新闻消息每天都成几何倍数增加，快餐式、碎片化的浅阅读正成为人们的阅读习惯。这种有板有眼的写法很难引起受众的注意，很容易被人们忽略或忽视，难以发挥最佳的传播效果和新闻影响力。
事实上，这则消息有几个极易“吸引眼球”的核心事实，一是铁路院校发挥自身优势，与地铁公司找到了最佳契合点，双方“联姻”互利共赢，校企合作见实效出实绩：二是学生秋季才入校学习，春季己被企业预订就业，说明该校人才培养曼到用人单位高度认可：三是未入校新生一次性大批量被国有大型企业预订．800人的规模令人惊叹，说明该校就业形势好、质量高。由此，可以提炼出几个新闻关键词：“800人”“秋季入学新生”“预订”。对于这些核心事实和关键要素，各方都会非常关注。就学校内部而言，该消息能够激发师生的自豪感和进取心，增强集体荣誉感和凝聚力。就地铁公司内部而言，员工能够通过这次合作了解人才储备的重要性，了解公司逐步发展壮大的历程，增强对公司的认同感，激发全体员工团结一致、共同奋斗。就公司所在地洛阳而言，地铁建设事关工作生活、交通出行和生活品质，属于热点话题，全民关心，媒体关注，通过消息市民可以知道地铁建设进度，增加茶余饭后的谈资。就社会而言，由于高考将近，社会对高校新闻较为关注，特别是考生和家长，对院校信息、就业信息、专业信息都会详加了解，这则消息的发出恰逢其时，能够在社会上为学校塑造良好形象，吸引考生报考，增加生源，提高报考率：也能够为考生和家长提供具有参考价值的信息，指导考生选报理想院校，实现人生目标。