每经记者对话B站高级副总裁张峰：游戏既要有艺术创作又要有工业

　　“用户对整个数字娱乐的需求愈发强烈，未来在这个行业里掌握话语权的，一定是优秀的创作者，他们一定是稀缺不可再生的。具体到游戏行业则更为复杂，既要有艺术创作，又要有工业化。”张峰认为。

　　这就意味着，站在发行位置上的B站游戏，在与内容提供商(简称“CP”)合作时，要摸索出双方最合适的平衡点，姿态太低或太高都不有利于游戏的最终成功。“和CP合作时，最好的方式是双方互补。”张峰坦言，B站游戏无论和哪类合作伙伴合作，看重的都是创作加工业化两个部分的能力。

　　7年投资游戏公司近20家

　　其实B站游戏做自研这件事，是一个非常自然的逻辑，是游戏业务线不断拓宽的结果。做自研，一方面能够减少B站游戏对外部产品的依赖，另一方面也更能提升自主创造IP的能力。

　　自研是行业整体大趋势，各大游戏公司都在反复强调自研的重要性，并且不断加码研发。但从行业整体来看，自研并不容易，产品成功率不高也是行业普遍现象。

　　在张峰看来，无论发行或自研，一款游戏的成功很难。“好的游戏要在创作、工业方面都兼顾，比如开一个餐馆，成功不成功可能有一百个变量。到了游戏这里，可能有一万个，任何一个变量的偏差都有可能导致产品失败。”

　　“要考虑发行业务的产品线稳定性、安全性问题，也要考虑自研成功率。”张峰坦言，B站游戏自研方面还处在投入阶段，也并未定具体收获期。“不管发行还是自研，看的是每一年我们看重的工业化和创意能力是不是都在提升。”

　　为了提升游戏业务的能力，B站多年来也在不断通过投资并购的手段打通产业链上下游。据《每日经济新闻》记者不完全统计，2013年至今，B站投资的游戏公司近20家，覆盖游戏研发、制作、服务、发行。

　　其中，今年上半年至今，在B站投资的8家公司中，有4家是与游戏产业相关联的公司。此次发布会中的二次元手游《机动战姬：聚变》背后的研发商Access！就是今年6月被B站投资的公司。该手游2018年启动，目前在bilibili游戏中心上有超过20万人预约。

　　二次元手游产业或迎突破

　　记者注意到，从大行业来看，bilibili游戏产品成功率是高于行业水准的。今年，许多bilibili游戏独代的产品都迎来了周年版本，比如《碧蓝航线》3周年，《命运-冠位指定》即将迎来四周年等。

　　游戏的长线运营是行业都在摸索的命题，B站游戏的长线运营思路在张峰看来，其实没有什么太多的捷径可走，基本上只依赖于长期、稳定、高质量的内容持续投放。就像用户看剧，一直看是因为一直能满足用户需要，反之就会弃剧。“用户对游戏也是这样，因为我们的产品比较多PVE(玩家对战环境)类型，高度依赖内容投放。”张峰直言，有些游戏缺乏可持续发展性的原因其实也很简单，就是质量有所欠缺。

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