大尤：成为网红不如化身人物IP

　　6月30日，搜狐财经“中国创客”线下系列活动 “创江湖”第二季第一期活动在北京国家会议中心盛大启幕。

　　高樟资本创始人兼CEO范卫锋，新榜联合创始人兼COO李建伟，一招创始人兼CEO、中信资本运营合伙人大尤，面包财经创始人兼CEO王乐，分别就本期活动主题“新奇的内容创业”展开探讨。

　　大尤的演讲主题是“成为网红不如化身人物IP”，在他看来，移动互联网在新媒体的迭代，催生去中心“众媒时代”，而IP化将是内容创业者一个可持续的路径。IP能够凭借自身的内容挣脱平台束缚形成自有品牌。

大尤在创江湖活动现场

　　他将人物IP化分为四个方向，即网红型IP化人物、学者型IP化人物、商业性IP化人物和匠人型IP化人物，他认为在众媒时代下IP化的人物会形成不同维度的引领，同时内容创业者IP化后粉丝用户黏度更高，变现方式更个性化。

　　更多精彩内容，详见大尤演讲全文如下：

　　大尤：谢谢主持人，也谢谢搜狐财经给我这么一个机会，给大家做一个简单的分享。我今天分享的主题其实就是沉淀了一下范总、李总、王乐同志激情的创业分享的内容，给大家一个从我们的经验视角里面的一个新的分享，我的主题是“成为网红不如化身人物IP”。因为在我们视角里面，网红太多是一个被泛化的词，每个人对网红有不同的解释，但是你要是能成为一个IP的话，你不仅能拿到投资、得到推荐，说不定还有王乐的稿件。

　　我也是一个创业者，我之前有12年的时间专注于做新媒体营销，在2年前做一些天使投资，成了职业的天使之后实在受不了了自己下了赛道，下了赛道之后发现创业者其实已经很苦逼了，同时我也是中信资本的运营合伙人，我主要看一些新媒体、原创、教育类的项目，主投是B轮以后，起投标准是3千万美金，所以大家再好一点的话可以找我们。也是长江商学院的校友，希望大家加入长江商学院。

　　技术变革带来了很多新的机会，在我的视角看来就是因为新媒体的迭代，出现了新的渠道、新的载体、新的模式，才会给内容创业者一个新的机会。移动互联网在新媒体的迭代，催生去中心“众媒时代”，我们觉得IP化是内容创业者一个可持续的路径。在我们心中我们看到IP的定义不止是大家平时看到的知识产权、影视、小说作品，我们比较喜欢，这个观点已经记不得是谁说的了，IP能够凭借自身的内容挣脱平台束缚，形成自有品牌。我们现在有100多家具备IP属性的自媒体和内容创造的合作，也会看一些这样的项目，我们希望这些人是可以再多平台，我们就把它视为IP，并不是大家所认知的一个单纯知识产权的概念。

　　如果大家接受这么一个概念的话，我们就觉得人物的IP化，就是通过一个频率的高质量的输出，像王乐一样创造好的内容，他为什么会站到今天搜狐财经的现场，是因为他作为面包财经的创始人，他在这个场景输出他的认知。两天我看到朋友圈，有人在广州搞一个个人嘉年华，一年前我们是不可想象的，一个自媒体人通过两年的时间竟然可以收获全网2千万的粉丝，在广州的一个地标广场办一个以个人为主题的嘉年华，这就是人物IP的魅力。

　　根据我们现有创业公司的合作方给他们做了一个大概的归类，不是特别严谨，给大家做一个参考。第一，网红型IP化人物。第二，学者型IP化人物。在我们的概念里边，是垂直于既有的这种知识型的品类里面，把自己化身成一个垂直品类的IP引领大家的认知，从而引领大家的消费、引领大家的学习。第三，商业性IP化人物。我们会以月为单位，跟他一起做一恳谈会，他是地产界的大IP，从微博时代我们已经认知了潘石屹这个地产风云人物的魅力，但是众媒时代，他一样需要生产优质内容，从而引领SOHO3Q的地产，IP在我们心目中只要能成功卡位，都可以成为IP人物，这也是终极目标。第四，匠人型IP化人物。比如陈香白，这位老人陈香白专注于工夫茶茶道研究50年，独创21式，所以在这个领域他是最容易让你信服，而且引领你消费的。比如雕刻的这个人，这是具备40年专注于雕刻经验，才能雕刻出这样的物品。

　　我们重新去定义了IP这个概念，我们希望他是作为泛化的，因为众媒时代下我们真心觉得IP化的人物会形成不同维度的引领，我们把他简单分为四类，这样大家可能比较好去定位，我们就把这些人做了划分，找到不同的人。这些不同的IP人物之间有一定的共性，就是他们输出价值。我相信所有的内容创业者，如果你能在垂直领域不停的输出内容，一定是这个垂直领域有多于3年、5年、10年甚至15年的沉淀，未来就能生产出持续性高质量的内容，这是我们称之为匠心。

　　如果创始人或者内容创业者所用的ID名字，本身能跟你创始人的个人IP相联系，我觉得这种模式是我们预期的。在PC互联网时代到现在，有多少人去做星座这个主题，为什么只有他成功的把这个品类给卡位，就是因为他成功得用了创始人这个ID去成为一个IP，引领垂直品类，而且势不可当。

　　差异，我们觉得输出频率网红高于学者型、高于事业型、高于匠人型。特点是网红更多的是引领垂直领域的认知，引领垂直领域的引领，而学者型可以通过课程变现，而作为创业者，在座的可能是比较关注内容的创业者，我们觉得创业者如果能成为垂直领域的IP人物，或者在比较强大的2C、2B发力的话，他本身会有比较大的优势。匠人型很简单，他不能高频的生产内容，可能去卖货。我们发现内容创业者IP化之后粉丝用户黏度更高，变现方式更个性化。

　　我推出我一个观点，我代表一招的创始人我们的观点是，创始人IP化，无论你是内容创业者还是别的领域创业者，引领公司业务以及垂直领域是成为红利阶段的模式，不是每个人都能当网红，像李总说的你没法到处去做演讲，但是你都得IP化，成为一个IP，最后获得IPO，然后祝福在座的每一位创业者都能沿着这个路径取得成功。谢谢！

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