APP ：从生产到流通问题重重

导语：对于应用开发者来说，原生 APP很大的问题是用户流量来源单一。但每个 APP都是孤岛，虽然也能互联，但是困难度高很多。

APP ：从生产到流通问题重重(图1)

PC互联网的基因是开放互联

移动互联网的发展可追溯到2000年，当时WAP手机是黑白的，网页只有文字。然而除日韩外谁都没把市场做起来，就算手机网页变彩色也一样，直到乔布斯把APP作为移动互联网的核心后市场才爆发。似乎，最适合手机上网的应用型态不是以浏览器加网站为中心的做法。

只是，对于应用开发者来说，原生APP很大的问题是用户流量来源单一。在PC互联网上，网站经营者可以从搜索引擎上带来流量，不论是自然搜索还是购买关键词广告。还可以去跟别人交换链接，或者发动联盟营销，透过其他网站帮自己带来用户后发佣金给对方。

如果把搜索引擎的搜索结果当成榜单，这种榜单可以近乎无限，每一个关键词就是一个榜单。在搜索引擎买关键词广告，热门的词汇很贵，但是对于中小型企业来说，永远都可以有较便宜的长尾关键词可以选择。搜索引擎也很容易把网站的页面收录，小企业总有机会出头。

以网址表明资源位置，以简单方法让网站互连为核心，是PC互联网的基因。这样的设计成就了搜索引擎，成就了网络广告联盟营销，成就了一个开放多彩的互联网环境。然而手机APP一开始的设计就不是这样的，每个APP都是孤岛，虽然也能互联，但是困难度高很多。

APP从生产到流通都是问题

前面谈到了榜单，不论在哪个APP商店，榜单都是有限的。一个刚推出的APP很难打败已占领山头多时的前几大。由于缺乏其他更多元的推广管道，大家发现刷榜是成本效益最高的方法。付钱给刷榜公司找人下载APP冲刺下载量，以求上榜后获得更多下载。

这种情况当然随着苹果抓作弊经验的累积而慢慢过去(只是这几年空窗期已足够让先前作弊者巩固市场)，然而核心问题没解决，APP商城有如一摊死水，不论何时去看，榜单变化不太大。而榜单的前几名会导致更大下载量，导致更有机会排在前几名，后来者永远出不了头。

若把网站当成商品，商品的自由流通将保证市场最大繁荣。把APP当成商品，那目前的流通性问题很大。PC互联网以开放为基础的两大核心确保了自由流通：以网址表明资源位置，以简单方法让网站互连，搜索引擎的存在则使流通效率最大化，而这在APP的世界里欠缺。

此外，一个人只要有一套撰写网页的工具，要架个站不是太难的事。然而要自己写APP，这个事情难度就太高，APP从生产到推广都是困难的。乔布斯的互联网是封闭的，不是开放的，是贵族的，不是平民的，需要有一场革命来打破这个围墙。

APP更加开放会让市场再度爆发

移动互联网是个相对不开放的环境，以APP为核心的方式并非人人可以参与。我们得承认，开放而自由的PC互联网人人都可以低成本参与(连小学生都会做网页)，因而将人类的商业创意极大的释放，整个社会因而加速前进。这在APP的世界里非常欠缺。

然而，我们能像HTML5的布道者一样，认为革命的推动者就是HTML5网站以及WebAPP吗?先跳开生产者角度不说，从消费者角度看，很明显用户不喜欢在手机上输入网址。用户打开手机就要寻找图标，点开马上要用。PC互联网的作法不能完全移植到手机上来。

以APP为核心的移动互联网看来是很难动摇，笔者并不认为他会被取代。笔者只是认为，如果APP的制作成本能够再降低到人人可做，如果有一种底层的架构能让APP之间的互联互通比现在更容易，这个市场还要再爆炸一次。移动互联网的发展不会只有现在这样而已。

牵涉底层架构更动的事，只有平台级业者有能力。苹果，谷歌，或许再加上微信。如果APP商城已变成阻碍创新出头的瓶颈，砸烂他的人应快出现了。未来，谁能让APP的流通性更佳，谁就会是最大赢家。而这个革命一定不会只是提供更多的榜单，而是从底层设计上的变革。

作者为资本投资合伙人黄绍麟

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