原标题：老牌电视剧公司“转网”的策略与收效梳理

老牌影视公司“转网”的步子迈得越来越大了。

完美世界连推《热血同行》《全世界最好的你》《月上重火》三部不同类型网剧，正午阳光携手爱奇艺高调推出《我是余欢水》，耀客传媒与企鹅影视合作的超级网剧《穿越火线》预排播腾讯视频暑期档，新丽传媒在近日接连官宣并开机拍摄了《赘婿》《雪中悍刀行》两部男频文古装网剧，《锦心似玉》官宣主演阵容不久，华策影视的另一部重点古装网剧《锦绣南歌》登陆腾讯视频独播……

从被动到主动

老牌影视公司早期的规模化“转网”，很大程度上是政策影响下的一种被动选择。

2014年，《灵魂摆渡》《暗黑者》《匆匆那年》等一批优质网剧的出现铸就了“网络自制剧元年”，自此，越来越多的资金、人才、技术和广告商，从传统电视剧行业涌向了网剧领域。这期间，老牌影视公司中虽出现了欢瑞世纪、唐人影视、慈文传媒等“试水者”，但绝大部分依旧把注意力集中在电视剧市场，想着如何做出下一个《甄嬛传》《武媚娘传奇》。

只可惜，美好的愿景还未实现，“限古令”就出台了。“110集的古装剧配额”极大压缩了卫视的消化能力，让他们在古装剧的选购方面愈发谨小慎微。这种情况下，如果一味抱着一棵树不松手，极可能沦为积压剧，而选择视频网站虽会减少一份收入，可一旦口碑与热度得到发酵，同样有回归卫视的机会，《海上牧云记》和《琅琊榜之风起长林》都是成功的例子。

于是乎，以新丽传媒的《如懿传》、华策影视的《独孤皇后》为代表的大体量古装剧接连由台转网，与此同时，部分老牌影视公司为尽快清理存货，也开始向视频网站大量输送以网台联播形式制作的头部剧，典型如华策影视的《宸汐缘》《为了你我愿意热爱整个世界》、欢瑞世纪的《天乩之白蛇传说》，慈文传媒的《重返二十岁》《杨凌传》《临界天下》等。

这些本应该在卫视播出的剧集内容转而进军网络平台，有效减轻了部分老牌影视公司的回款压力。华策影视财报显示，2019年年底，公司的应收帐款已从2018年底的42亿元降至23.7亿元，公司控股股东及实际控制人累计质押股份数占其持股总数的比例，在2020年1月2号也从2018年底的56.78%降低到了37.26%。

而在老牌影视公司们被动转变的过程中，视频网站与卫视、影视公司之间的话语权也都发生了逆转，网剧的风头屡屡盖过上星剧，自制剧而非版权剧成平台的布局重心。

另一方面，行业下行的大背景下，收入确认延迟、负债率上升、项目较少等导致影视公司市值缩水，大量影视公司直面的都是生死问题，而投资网剧不仅播出风险较低，回款速度也较快。华策影视2020年Q1财报显示，公司目前在播的《锦绣南歌》以及与企鹅影视合作待播的《拾光里的我们》都已在Q1确认收入。

学会乘势而为才能事半功倍，在影视行业早已摸爬滚打多年的老牌影视公司们显然都深谙这点。

古装领航发力“甜宠”，现实冒头

古装剧无疑是老牌影视公司“转网”的主攻方向。

今年，新丽传媒除去上文提到的《赘婿》《雪中悍刀行》，还将继续制作《庆余年2》，另一部由肖战、吴宣仪主演的古装玄幻剧《斗罗大陆》则处于待播状态；华策影视除去《锦心似玉》，在今年还启动制作了《长歌行》，而两家曾出现在湖南卫视2019秋招会上的《青簪行》《有匪》都没继续出现在今年的春招会上，是否还能上星播出存在很大未知。

在2018年的全民爆款《延禧攻略》后，欢娱影视几乎将所有精力都放到了古装网剧市场。2019年推出了《皓镧传》，今年储备了几乎为《延禧攻略》原班人马打造的古装爱情轻喜剧《大唐女儿行》，另两部在筹备的古装剧《玉楼春》《尚食》，也已基本确定登陆网络视频平台独播。

如果说老牌影视公司“转网”主攻古装剧，是因为在这一题材上具备成熟的把控和运作能力，那么发力“甜宠”题材就极可能是因为保险。

作为泱泱中华第一耐打网剧类型 ，“甜宠”是永久不过时的题材，也是最容易讨中国网民们欢心的一类剧集，即使与同档期各种制作精良、投资颇大、卡司加盟的IP剧集相比，有话题的甜宠剧点击量和热度也毫不逊色；另一方面，“甜宠”题材剧的性价比高，几乎每年都能上演以小博大的故事，今年优酷独播的甜宠美食网剧《人间烟火花小厨》就将分账网剧带入了“亿时代”。

值得一提的是，卫视的现实风潮在今年吹进了自制网剧市场，正午阳光与爱奇艺合作出品的12集都市题材网络剧《我是余欢水》虽被女权“绊倒”，但还是显现了现实题材网剧的无限可能。

百度指数显示，《我是余欢水》搜索人群画像的年龄分布特征与爱奇艺去年自制的电视剧《破冰行动》基本相似，整体年龄覆盖面非常大，全面覆盖了18到35岁的主流用户群体，40—49岁人群的TGI也达到了86.62。由此可见，现实题材自制网剧的产出，对视频网站的用户“扩圈”存在积极意义。

此外，无论是大的影视行业发展，还是政策倾斜，当下都在鼓励做现实主义题材，这为视频网站发力现实题材自制网剧提供了良好的制作和播出环境，而这类剧集也能帮助他们夯实自身的正能量精神基调。不仅如此，从《破冰行动》我们也能看到，这类剧集是能拓宽视频网站收益渠道的。《破冰行动》在央视首轮播出后，又接连登上了北京、山东、广东、天津等卫视进行了二轮、三轮播放。

可以想见，《我是余欢水》后，视频网站还会继续布局现实题材自制网剧，而在此题材领域已累积大量制作经验的老牌影视公司们也必将成为主要合作方。

竞争升级，创作能力成“转网”突破口

从被动到主动，老牌影视公司“转网”的决心和野心日益高涨，但结果并不都是如意的。

华策影视目前在播的《锦绣南歌》仅拿到了6.3的豆瓣口碑，网络热度甚至不及同平台在播的古装甜宠剧《凤归四时歌》；完美世界今年连推的《热血同行》《全世界最好的你》《月上重火》都表现平平，口碑、热度无一惊艳；而最早凭借《盗墓笔记》《老九门》《无心法师》成功“转网”的欢瑞世纪、慈文传媒、唐人影视，近两年的表现也很难让人违心夸赞。

老牌影视公司的制作实力不俗，但容易陷入传统的电视剧制作思维中无法自拔，相对五元文化、小糖人、厚海文化等网剧原生军，他们对年轻人喜好的把控能力也有待提高。再加上视频网站也在以生产者的身份积极接触市场，并通过不断加强与中小影视公司的合作培养自己的制作团队，老牌影视公司面对的挑战显然是巨大的。

需要注意的是，头部电影公司也在加紧入局剧集领域。《古董局中局之鉴墨寻瓷》《人间烟火花小厨》的背后都有华谊兄弟的身影，光线传媒今年更储备了20多部剧集，包括《山河枕》《君生我已老》《她的小梨涡》《麒麟》《金玉王朝》等众多热门IP改编项目。

市场越来越拥挤,意味着老牌影视公司们以网剧获取利润和增长的难度越来越大，而视频网站间的竞争不仅加剧了供需量，更促进了精品化。这种情况下，老牌影视公司们想实现“转网”的野心，显然得提高创作能力去适应市场，靠独特且扎实的内容调性让自己立于不败之地。

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