原标题：原创IP纷乐奇小恶魔跨界《迷你世界》 上线新道具

　　随着游戏市场竞争日益加剧，游戏跨界逐渐成为各大游戏厂商角逐的新方式。走出游戏行业，与不同行业的知名品牌跨界合作，不仅可以利用双方品牌资源互补，还能达到用户导量、玩家维护、品牌营销多重目的。正是由于跨界合作的低成本高收益，使其成为当下游戏行业大热的合作模式。

　　近日，知名的原创IP纷乐奇小恶魔品牌与大热的手游迷你世界就完成了一次成功的跨界合作。在游戏迷你世界中，主办方融入纷乐奇小恶魔元素，上线了一款纷乐奇小恶魔的小恶魔书包以及纷乐奇小恶魔头像框。一时间，成为该游戏中玩家宠爱的道具和附加产品。为何纷乐奇小恶魔初次与迷你世界合作，就能引发玩家兴趣，赢得用户拥护呢？

　　从双方的品牌属性上看，迷你世界是一款可供玩家自由探索的3D沙盒游戏，游戏风格是复古的像素风，主打喜爱萌属性的年轻人。而纷乐奇小恶魔这一IP无论在设计上，还是IP人设上，都将“萌”与“可爱”发挥到了极致，与迷你世界的游戏世界观和设计概念不谋而合。因此，双方的合作是在各自用户圈层上做了进一步的拓展，能够更好利用品牌契合度达到跨界合作最大化。

　　从此次的跨界合作中，也能窥探出原创优质IP的无限潜力。如今，IP设计逐步走向IP经济，以IP为核心的粉丝经济与粉丝文化，使得IP对吸粉引流具有强大的推动力。原创IP想要拓展疆界，最佳途径无疑是与优质品牌跨界，实现粉丝共融来扩大双方的粉丝群体，从而在此基础上打造各类衍生品。

　　业内专业人士认为，中国IP经济能茁壮成长的原因，除因为IP本身自带内涵，具有强生命力特点，还因中国中产阶级的崛起，使人民的精神层面需求越发旺盛，直接带动了文化消费市场扩大，文化产品形态上吸引人的IP有了生长的土壤。未来，随着这片土壤扩大，更多原创IP也将加入到IP经济的大潮中，形成百花齐放的局面。

(责编：杨虞波罗、毕磊)

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