曾经有句话说，传统企业卖产品，互联网企业卖服务，顾名思义，这两种模式一个侧重产品，一个侧重用户。不过，随着互联网营销时代到来，无论是传统公司还是互联网公司，都越来越注重用户体验，两种模式也不再具备唯一性。

这种融合情况的出现，让固守传统思维的企业经历了发展阵痛，但也有企业第一时间做出改变，积极拥抱变化，抢占营销风口，打造了震动行业的经典营销案例，为企业营销创新树立了典范。今天要说的这场经典营销，要从上周末的《天天向上》说起。

雅迪联合《天天向上》打造行业经典营销战役

在上期《天天向上》中，中国电动车品牌雅迪意外现身开场TVC中，有“机车王子”之称的王一博身着黑色机车服，骑上雅迪G5一路疾驰，直接把车开到了天天向上现场。

随着开场热舞结束，天天兄弟开始向电视机前的用户介绍这款雅迪G5新品，从产品特点到使用体验面面俱到，俨然一副产品发布的架势。事实上也的确如此，这一次，雅迪直接把G5新品发布会搬到了《天天向上》！

不仅如此，雅迪还在《天天向上》正式官宣范迪塞尔为品牌形象大使，品牌TVC面向全世界的电视观众播出，覆盖了数以千万计的目标受众。雅迪和好莱坞影星范迪塞尔的结合，直面消费者秀出了真金白银的品牌实力。

据了解，本期《天天向上》同时段收视率冲进全国前三，而雅迪成功举办行业首场综艺发布会，在《天天向上》中的植入突破了11分钟，更是创下《天天向上》节目记录！此次跨媒体举办的综艺发布会形式之新颖，传播范围之广，效果之显著，足以成为行业经典营销案例。

挑战综艺营销新模式，本质是“用户思维”打法升级

综艺营销，业界最主流的形式莫过于冠名和赞助。只是，单纯的品牌露出真的能吸引到消费者注意吗？相信用户在看多了生硬的品牌Logo植入后，剩下的只有麻木和无感。不站在用户的角度考虑问题，没有“用户思维”，综艺营销便成了烧钱砸推广，毫无创意和艺术可言。

站在用户的角度来看，什么样的综艺营销才能触发用户使用场景，引发用户共鸣？这是一个业界都在寻找答案的终极命题。然而，就在大家百思不得其解的时候，雅迪用联合《天天向上》举行新品发布会的形式对这一命题进行深度探讨，最终成就了这次挑战综艺营销新模式的硬核创新。

无论是节目开头王一博的通勤外景、节目中小鬼王琳凯和林彦俊骑着雅迪G5的寻春之旅，还是汪涵现场提出的“大玩具”概念，都给用户提供了明确的使用场景拓展，即雅迪G5不仅仅是日常代步工具，它还是明星同款、高端通勤利器、拓展日常生活半径不可缺少的“大玩具”，通过开拓使用场景，赋予了雅迪G5情感意义。

这场以“用户思维”为核心的综艺营销创新显然是成功的，冲进全国前三的节目收视率和网络上的千万级话题热议，便是最好的证明。

据了解，雅迪此次除了联合《天天向上》举办超级娱乐发布会外，还赞助了房车旅行综艺《青春的花路》，这一营销打法同样是明星资源+场景创新，旨在打破用户对电动车的传统认知，告诉用户，电动车除了日常通勤、买菜之外，还能带你领略更多路上的风景。

通过两场综艺营销的洞察，我们发现，雅迪之所以在营销创新方面不断突破，走在行业前列，本质上还是以“用户思维”为核心的营销打法升级。

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