中国机器人峰会已经成功举办五届，吸引了海内外知名科学家、两院院士、经济学家、企业家等业界精英1.5万余人次出席峰会，是国内规模最大、最具影响力的机器人盛会，也是行业内重要的交流合作平台。

　　在当前机器人行业会议遍地开花的局面下，中国机器人峰会如何脱颖而出？五年峰会的成功有何特别之处？记者日前对中国机器人峰会联席秘书长张欢喜进行了专访。

　　张欢喜是中国机器人峰会工作委员会联席秘书长、中国机电一体化协会智能制造分会副秘书长、天津机器人产业协会/联盟发起副秘书长、南京理工大学校友企业家联盟常务理事。作为峰会的联席秘书长之一，张欢喜在峰会组织分工中主要负责品牌宣传、峰会创新、内外部协调以及常务性工作。对后两项工作，他说要尽心尽力尽职做好。谈及峰会的品牌宣传和峰会创新，张欢喜则似乎有说不完的故事。

　　张欢喜说，峰会的成功，既是偶然，也是必然。“偶然”是因为踩准了时代的步伐，2014年正值中国机器人产业大爆发的历史时刻。“必然”是因为峰会得到业内各界大专家、大企业家们的支持，也源于峰会团队勤勉和上进，更离不开所有机器人行业伙伴们的持续欢迎，主办方、承办方领导和协作伙伴们的鼎力支持。“峰会是在主席团刘进长老师、甘中学博士、赵杰老师、王田苗老师等老一辈大专家的带领、指导下才走到今天的。”他说。

　　张欢喜介绍，2019年正值习近平总书记关于机器人 “制造业皇冠上的明珠” 讲话五周年，从2014年到2019年这五年也是中国机器人发展最快、具有里程碑意义的五年。随着前五届中国机器人峰会的成功举办，峰会的规格和影响力不断提升，国际影响力持续升温，引领国内机器人行业及相关领域发展的行业交流、技术研讨、产业对接、人才引进、权威评价的综合性平台，峰会也成为国内机器人、智能制造和人工智能领域技术、产业和市场的重要风向标。

　　张欢喜总结，峰会起源于2014年，起步比较早，2015年关于机器人的会议就如雨后春笋般出现了。“虽然中国机器人峰会出现的比较早，但是后生可畏，后来者居上的案例也比比皆是。所以，如何创新，如何定位，如何保持峰会的引领力是我们必须要思考的问题。”他说。

　　张欢喜告诉记者，不可否认，大会的专家阵容是核心，但当大家的大专家阵容都差不多、出现“红海”现象时，差异化定位就显的弥足珍贵。所以当别人都提“规模化、国际化、高端化”的时候，中国机器人峰会适机提出了办会“实效化”，“产业化”定位。相对于热闹，峰会更注重大会的实效化，跟产业的接轨。“同时我们又是专业的，跟世界机器人大会一南一北，这样我们定位就更明确了，做出了差异化。”他说。

　　据悉，中国机器人峰会不光是行业内最早的较大规模的会议之一，也是行业第一家注重品牌包装的行业会议。张欢喜说，出席领导、专家层次还有报告内容都是会议核心能力，但要把会议做好还要注重会议的品牌形象包装。

　　张欢喜说，所谓品牌形象包装，就是通过包装设计、媒体宣传等给会议现场营造出一种氛围，给所有目标参会人员留下深刻记忆点，用流行的理念来解释，即用户体验。如果是几十个人的会议，纯学术的，包不包装没有关系。但是如果是上千人的会议，如果没有VI、CI这些品牌概念融进去，观众没有深刻的辨识感和记忆点，而这恰恰也是品牌建设与推广的最重要一环。他说，第二届峰开始引入VI理念，所有视觉功能型会议材料上都采用统一的形象设计。其次，峰会是行业最先采用超大、曲面屏幕的会议之一，还引入了专业的灯光、音响设备。

　　“在第二届峰会的晚宴上，峰会还跟正和岛合作，一群正和岛的企业家给全体与会嘉宾上演了一出精彩绝化的话剧。这一系列的动作一下子就把峰会的档次、品牌形象拉上去了。这与大牌专家和精彩报告也相得益彰、相辅相成了。现在峰会的形象包装和氛围营造上更是越来越具有引领性。”张欢喜说。

　　张欢喜强调，中国机器峰会非常注重媒体宣传，而且是把媒体宣传当成了非常重要的位置来对待的。峰会很早就建立了正规的新闻编辑团队，是行业第一家日常持续更新峰会自媒体的平台。同时组建了专业媒体、大众媒体的公关团队，尤其是央媒公关团队。

　　他介绍，每年峰会举办的前几个月都会在北京召开百人以上的新闻发布会。峰会召开期间，更是把国内外数百家媒体都邀请到峰会现场进行实况报道。

　　“在峰会前期、中间我们都会策划形式多样的、不同主题的系列媒体宣传活动，如专家访谈、专家祝福视频、预热宣传片等活动。值得一提的是，第五届峰会期间我们策划的一期颇具影响力的‘南湘北苗’媒体群访活动——香港科技大学李泽湘教授、北京航空航天大学王田苗教授两位国内两位最具代表性的创业导师首次共同接受媒体记者专访，把脉中国机器人的发展方向，畅谈创业导师的责任与担当，给创业中的业界朋友予以指引。此后，李泽湘教授、王田苗教授就被业界誉为‘南湘北苗’。”张欢喜向记者讲起了过去的精彩瞬间。

　　张欢喜说，在传播形式上，峰会的宣传团队更是创意“精彩纷呈”，多媒体形式、新媒体形式等十八般武艺轮番登场，充分发挥不同媒体的各自优势，给人耳目一新的感觉。通过现场报道、专访、探营、对话、直播、航拍等多种渠道，采用文字、图文、海报、广播、电视、H5、视频等方式进行全方位、立体化报道，淋漓尽致地展示峰会诸多亮点，使峰会大放异彩，得到了业界的高度评价。

　　张欢喜列举了详细的数据。中央媒体的强势宣传拉高了峰会的层次，传播形式的多样性则为峰会营造了一个强烈的氛围。媒体宣传阵容强大，报道的深度与广度不断创新高。第五届中国机器人峰会先后总共有285家注册媒体、340位记者参与峰会报道。截至去年6月13日，原发与转载的各类媒体报道超过100多万篇(条)，百度搜索数据最高峰达到603万个，在线观看峰会直播的人数突破了900万人，总体宣传覆盖人数达3.02亿+人。他说，大媒体宣传大专家、大企业(家)，更是把峰会打造成了一个海内外业界最值得聚焦的大舞台，把国内外最新的前沿技术、发展趋势和新闻资讯第一时间通过峰会平台发布出去，充分发挥了产业发展的风向标作用。

　　“创新是一个组织或平台的生命力，对于竞争激烈的行业会议更是如此。” 张欢喜说，中国机器人峰会从创立之始就坚持不断创新，年年推陈出新的原则。除了在媒体宣传形式多样化、活动策划多样化等方面的创新外，在峰会的版块及栏目设置上也持续创新，峰会首创推出品牌包装、媒体宣传包装，并率先提出了“机器人主题公园”展览概念、“机器人晚会”、“机器人话剧”等全新版块和活动内容，还跳出行业局限，组织策划了备受瞩目的峰会金牌栏目“跨界巅峰对话”等。

　　张欢喜动情地说，中国机器人峰会还会一直办下去，而且会越办越好，将持续为机器人行业提供交流、学习与合作的原动力。

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