百家车坛｜必出精品

原创作者 | 许大帅

沧海一声笑，滔滔两岸潮，浮沉随浪记今朝；苍天笑，纷纷世上潮，谁胜谁负天知晓。

水大鱼大，水小鱼少。当中国车市迎来28年来第一次寒冬的时候，当9012年肥猪也没有拱门的时候，中国汽车江湖情陷大盘低迷严峻时刻。

潮水退去，有人哭，有人笑；裸泳者愧不敢当，弄潮儿逆风飞扬。法国人，把包子卖成了馒头；外表光鲜、虚火旺盛的韩国人，一招鲜的套路再也没能走遍中国；成功的北美故事，也不再能够继续感动中国市场。寒天冬日，生旦净末丑，各有千秋。

朴素而天下莫能与之争美。出乎很多人意料的是，源于北欧幸福世界的沃尔沃在最近两年风生水起，销量企稳反弹，品牌"朋友圈"越做越大，一跃成为豪华汽车品牌中逆势向上的行销案例。

山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。所有的问题，毕竟还是人的问题；所有的成功，终究还是人的成功。从冷淡冷静到有热度有亮度，沃尔沃光亮的背后，是“能人主政”下的笑傲江湖。

2017年9月份加盟的沃尔沃大中华区市场副总裁车艳华，三年布局抓七寸，操刀主导了沃尔沃"向上生长"的一幕幕大戏。

从彭于晏到谢霆锋，从李云迪到高晓松，从陈漫到王珞丹，从张钧甯以至于"国民女神"林志玲，乃至于罗大佑、周华健、马艳丽等等，车艳华团队（车团队）打造出了一系列沃尔沃"明星营销案例"，用完全不同沃以往的营销艺术为沃尔沃增添了更年轻、更时尚、更运动的品牌印象，让飘在空中的北欧冷淡风在中国市场"暖暖哒"软着陆。

很多品牌把车放在中心，但是沃尔沃以人为尊。看脸的时代，精准选择的明星就是抓手之一。从锋味到天猫，从米兰80小时到上海国际艺术节，一桩桩案例摆在那里，既有时尚不凡的气息，又不失沃个性态度，你不得不佩服"车团队"精准选择明星、精准选择热点事件的降龙十八掌。

一波接着一波的创新营销，沃尔沃的圈粉之道在中国车坛独一无二。人前的光鲜，其实都是背后的百炼成钢。掐指一算，这些年，沃竟然和这么多明星发生了密切关系！

沃的林志玲。沃的国民女神。

2019年上海车展最火爆的展台是哪一个？毫无争议，沃尔沃！沃尔沃请来志玲姐姐为全新XC40预售揭幕，沃尔沃展台岂止里三层外三层，现场引发尖叫和拥堵。可想而知，沃和志玲姐姐独占当天汽车头条新闻，雄霸朋友圈，一时风头无二。

事实上，沃尔沃邀请志玲姐姐担当品牌体验大使，主要是因为林志玲作为"国民女神"的面子和里子完全契合了全新XC40的产品理念，特别是其时尚、自信、敬业、知性的形象与全新XC40的目标人群—范西客（Fun Seeker）完全贴切。

能切身感受到林志玲"知性魅力"的人群，不止于上海车展媒体老师们，还有沃尔沃全国经销商。在2019年沃尔沃全国经销商会议暨颁奖典礼上，志玲姐姐姹紫嫣红，为沃尔沃全国4S店代表们带去了最香艳、最知性的一场年会。

而且，让沃尔沃全国4S店精英们尖叫不已的是，到场的“大腕”不止林志玲一个，还有两个大佬级人物。

罗大佑！周华健！也来了！

如此高规格、大排场的经销商年会，让奋战在市场一线的沃尔沃经销商们欢天喜地，一下子直接感受到了沃尔沃厂家输送的“九阳神功”，自信心像打了鸡血一样的亢奋有力。

放眼中国车坛，沃尔沃为全国经销商如此"用力投入、用心安排"的澎湃年会，还是凤毛麟角。