作为文化娱乐领域的细分，自上世纪90年代以来，歌舞厅、商务KTV、练歌房、音乐茶座、量贩式KTV等各种线下音乐实体不断涌现，极大地丰富了人民群众的娱乐生活。近年来，消费者对于文化娱乐产品的选择也逐渐呈现出多元化的趋势，尤其是随着互联网时代及消费升级的到来，娱乐方式和需求的不断推陈出新推动着歌舞娱乐行业的发展。

　　歌舞娱乐行业增长趋势佳，市场空间广阔且推动力强劲

　　根据IR中国发布的中国歌舞娱乐行业研究报告显示：目前内地约有14万家线下音乐实体娱乐场所，我国歌舞娱乐行业（自助式音乐KTV+DJ音乐实体店）的市场规模达3,884亿元，同比增长11.9%。2018年，中国餐饮行业收入（含音乐式餐饮线下实体）42,716亿元，同比增长9.5%。此外，有相关调查称，中国城市夜消费是白天消费的3.5倍，可见城市的经济活力很大程度上都是在夜晚体现出来的，而在夜间消费中，类似KTV、酒吧等歌舞娱乐行业的消费构成亦是不容忽视的。

　　从政策层面上看，2016年6月，中国文化娱乐行业协会与中国音像著作权集体管理协会共同发布《关于共同推动歌舞娱乐场所转型升级，保护卡拉OK音像作品版权的联合公告》，为歌舞娱乐行业的版权问题提供指导与保障。2016年9月，文化部印发了《关于推动文化娱乐行业转型升级工作的意见》，鼓励结合 VR/AR等技术推动行业转型升级。值得关注的是，在2019年3月首届歌舞娱乐行业大会上，在中国文化娱乐行业协会的倡导下，广州市及天津市文化娱乐行业协会、诺笛联盟、华远投资、哈曼等19家歌舞娱乐领域代表性机构，联合发出“树立正确价值导向，共建有益娱乐环境”的倡议，折射出当前行业的良性发展趋势。

　　随着百姓消费水平以及对高品质文化娱乐生活追求的不断提高，歌舞娱乐行业在经历多年发展之后，目前的经济和政策环境都给歌舞娱乐行业提供了极佳的发展机遇。

　　MegaExpo收购诺笛联盟成功切入歌舞娱乐行业

　　MegaExpo（1360.HK）是一家香港上市公司，基于多年在香港举办展会及文娱活动积累的经验，2017年，MegaExpo瞄准国内文化娱乐领域广阔的市场，聚焦线下音乐实体综合服务，从文娱品牌IP塑造及商业化运作果断切入，正式进军文化娱乐领域。2018年，通过收购诺笛联盟，完成了从单一服务向综合性服务平台的转化。文化娱乐与展览展会双主业的产业布局正式形成。公司现拥有5个业务板块：包含展会业务、诺笛联盟板块的市场推广及会员业务、品牌授权管理业务、金融服务业务和设备系统集成及解决方案业务。

　　公开资料显示，中国诺笛联盟创办于2014年，面向中国DJ音乐实体店、自助音乐KTV实体门店、音乐式餐饮线下实体等线下音乐实体业态提供专业、精准、全方位的服务。公司旗下构建了国内泛娱乐领域稀缺的完整产品链，包括线下音乐实体运营所需的管理咨询、市场推广、品牌策划、音乐演艺支持、酒水品牌全案策划服务、实景整装服务以及商业空间设计服务等。

　　根据公司最新财报，截至2018年12月底止的中期業績，MegaExpo录得半年营收2.8亿港元，同比上升284%，以面向“线下音乐实体”提供综合服务的文化娱乐相关业务在公司整体的营收占比中均接近90%；半年经营利润由上年同期的5261万上升至1.22 亿港元， 同比上升233%。

　　会展业务方面，MegaExpo调整业务重心，逐步向内地市场拓展。2018年11月30日，MegaExpo收购了上海伽贸展览有限公司51%股权，进一步巩固会展文娱双核心驱动发展模式。公司方面表示，未来将夯实线下音乐实体产业与展会产业协同，举办面向线下音乐实体产业的专业的展览+展会，以智慧文娱和跨界引流为特色，打造贸易和体验交互结合的综合服务平台。通过文娱展的形式来帮助诺笛联盟提升会员入驻数量，并提高高端会员占比。

　　行业龙头地位进一步凸显，未来增长空间大

　　根据财富品质研究院《中国夜经济产业研究报告2017》的数据表明：截至2017年，中国大陆500平米以上的大型DJ音乐实体数量为1859家。而目前诺笛联盟会员数量已超1000家，90%家为大型DJ音乐实体，其中高端会员数量稳健增长，已向近100家高端会员提供服务；且分布国内200多个核心城市（主要集中在上海等长三角地区）。有市场分析人士称，随着资本市场、互联网巨头对歌舞娱乐行业的逐步认可，已经有转型升级速度比较快的歌舞娱乐企业开始寻求在国内新三板、创业板挂牌上市，可以肯定的是，MegaExpo已经走在了市场的前列，得到资本市场助力的诺笛联盟，其行业龙头地位预计将进一步凸显。

　　另一方面，根据MegaExpo财报显示，诺笛联盟的盈利能力十分惊人，可谓是上市公司的现金奶牛。截至2018年年底，诺笛联盟市场推广、会员籍收费和顾问服务为所属上市公司Mega Expo分别获得1.39亿港元的收入和1.14亿港元的利润，利润率高达82%。诺笛联盟强劲的盈利能力也让人看到了歌舞娱乐行业的增长潜力，相信在高增长率、高毛利率及庞大的会员增长潜力的推动下，诺笛联盟将为Mega Expo持续提供发展动力。

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德迅网 » 国内歌舞娱乐行业前景看俏 MEGAEXPO具增长潜力
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