中新网上海新闻4月26日电 日前，百事公司旗下果味碳酸饮料品牌美年达，携手国内知名娱乐公司香蕉娱乐强强开启2019年战略合作发布会。香蕉计划董事长王思聪、百事大中华区饮料品类副总裁叶莉、香蕉娱乐旗下艺人林彦俊、王喆共同出席，见证国际品牌与原生经纪公司充满想象力的跨界碰撞。双方未来将在娱乐领域深度联合，为品牌与经纪公司的跨界合作带来独具前瞻性的榜样力量。

　　美年达品牌始终坚持多果味口味的市场营销策略，每年都会通过一系列深入消费者的调查，了解当下年轻人的心态和喜好，洞悉时下流行风向的果味。今年美年达全新推出香蕉口味，也是为了迎合当下年轻消费者的喜好，满足年轻人的果味享受。产品市场沟通方面，基于对年轻人的敏锐洞察，美年达会携手香蕉娱乐与年轻消费群体打成一片，核心目的是双方粉丝群的精准互补，完善双方信息渠道和消费场景，从而达到品牌效应叠加的效果。

　　饮料行业的创新营销，意味着必须打破传统的营销思维模式，善于整合营销资源，在实现企业规模扩张，品牌裂变的同时，避免单独作战，寻求合适的合作伙伴，发挥不同类别、品牌的协同效应，才能实现“1+1>2”的品牌联合效应。

　　品牌如何靠近年轻人？品牌个性经常是首先考虑的重要因素。年轻消费族群更注重消费过程中的体验和精神的收获，只有与其性格标签一致、具有高度辨识度的“人”才可能激发兴趣。因此，人格化香蕉口味美年达，赋予它个性、幽默、时尚等年轻化气质，也是此次联合营销的重要策略。作为这款全新口味的形象代表，拟人化网红“小小蕉”在现场宣布C位出道，未来将成为香蕉家族新晋团宠“老幺”，期待与香蕉全员擦出不一样的火花。

　　与互联网一起成长的这部分群体有着鲜明的时代烙印，他们是感性的新时代，不再盲从价格和标签。如何通过年轻人的喜好，挑选出合适的合作人选，潜移默化地培养年轻群体的认可度，是当下品牌面临的市场挑战。正是如此，美年达主动、热切地拥抱年轻人。此次邀请香蕉娱乐旗下艺人“能量偶像”小橘林彦俊出任美年达品牌大使，“青春有你人气选手”王喆出任美年达香蕉味体验官，两位新生代偶像同台为新口味助力，大展优质偶像魅力。

　　叶莉女士在此间表示：“不断探索如何与年轻人玩在一起，是美年达品牌一直不变的目标。香蕉娱乐作为新生代泛娱乐内容的引领者，既有不拘常规的娱乐态度，又有庞大的年轻受众基础。这次香蕉口味，是美年达首次尝试为合作品牌开发全新的产品线。通过双方的深度合作，我们希望打破传统营销模式，为充满娱乐精神的年轻一代，创造美年达专属的品牌体验” 。

　　作为后发先至的国际化娱乐营销平台香蕉娱乐，一直秉持着身为用户、贴近用户，持续洞察年轻人的创造力的发展方向，与屹立百年的国际快消领军品牌百事集团，在品牌调性与理念上的不谋而合。而此次巧妙的跨界结合，不仅为年轻人带来全新的视觉感受，更是强化了健康、活力的青春气息。

　　王思聪此次以香蕉计划董事长的身份出席了发布会，并表示：“品牌需要走进年轻人的生活和社交圈，谈论他们感兴趣的故事，发掘能打动他们的情感，以有用、有情或有趣的方式渗透人心。”

　　与年轻人玩在一起，品牌年轻化创新营销的内核是赋予品牌生命力。它不是一味地迎合潮流，而是从品牌、产品、营销等方面进行的系统性再造。香蕉娱乐与美年达以用户为核心，通过年轻化策略，真正融入新世代消费者的生活状态，从他们的角度思考品牌刷新，为品牌注入活力，真正搭建起与年轻消费者的沟通体系，形成创新且可持续的互动关系。 

　　未来一年内美年达与香蕉娱乐双方将合力发展，多领域、全方位的满足年轻人的娱乐消费需求，向用户提供优质内容及丰富体验，传递优质偶像的正能量，共同成长，探索更多美好。(完)

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