时下，新闻人都在研究新闻报道如何讲好故事，为什么呢，这是因为典型、新奇、有感染力的故事才能吸引人、打动人、引导人，提高新闻报道的传播作用。其实，新闻评论也要讲好故事。所谓讲好故事，就是把评论赖以存在的事实讲清楚讲明白，让它起到“事实胜于雄辩”的作用。
讲好故事事半功倍
乐凯胶卷曾以“中国胶卷之王”扛起了民族感光工业的大旗，而泊头火柴则改写了国人依赖“洋火”的历史并凭借先进的技术在火柴行业长期领跑。但是，一旦追赶不上时代发展的潮流，再好的产品，再大的企业，也只能出局。聪明的评论人凭借身边发生的故事写出了中国新闻奖一等奖的好作品。
第23届中国新闻奖文字类评论特别奖和一等奖共三篇：人民日报的任仲平文章《转变，中国道路的历史性跨越》、经济日报的钟经文文章《崛起的中国势不可当》和河北日报撰写的《唯有走在变化之前——从乐凯胶卷停产、泊头火柴破产说开去》(载2012年9月15 日 河北日报)。后一篇评论，无论是文字篇幅还是写作团队的力量都不能和前两篇文章相比。但是，这篇1600字的评论能够与两家中央大报的力作一起获得大奖，除了评论者把握时代潮流，深刻阐述道理外，选择经典故事、有效讲好故事是它的一项“特别之处”。
本篇评论一开始就讲述了两个故事：一则是2012年9月4日，乐凯胶片股份有限公司发布公告称，由于数码影像对银盐影像产品的冲击，决定停止彩色胶卷的生产。那么，乐凯是一家什么样的企业呢？乐凯前身是始建于1958年7月1日的新中国第一个胶片厂——保定电影胶片制造厂。乐凯曾一度与柯达、富士抗衡，号称世界三大彩卷之一。从生产我国第一代照相软片到研制出我国第一代彩色胶卷、彩色相纸，先后创造了中国历史上100多个“第一”，填补了中国一个又一个“空白”。
第二个故事是9月6日，河北泊头火柴有限公司举行资产处置拍卖会，最后一批设备被拍卖，这标志着亚洲最大的火柴厂彻底走进历史。泊头火柴的历史更为久远，它始建于1912年，时任民国代总统的冯国璋以四万元现洋入股公司，改写了国人依赖“洋火”的历史。1948年，泊镇永华火柴股份有限公司成为晋察冀边区乃至全国最早的公私合营企业之一。1950年5月，泊镇永华火柴股份有限公司归属国有。“泊头火柴”加快了发展步伐，迅速成长为中国乃至亚洲最大的火柴生产厂家。
乐凯胶片、泊头火柴曾响誉中国、影响世界，但就是这样的企业却在2012年9月时隔两日间先后停产和破产。故事的典型性，不仅能引起老人们的回忆，也会触动年轻人的思考——“再好的产品，再大的企业，一旦追赶不上时代发展的潮流，结果只有一个：出局。”——这是本篇评论要告知大众的第一个论点。
那么，数码浪潮的冲击，新型打火器的诞生，就一定意味着乐凯、泊头的灭亡么？评论推出了第二个论点：胶卷退出了舞台，生产胶卷的企业并非一定没落；火柴淡出了生活，生产火柴的企业也并非注定破产。为了说明这一观点，文章接着讲述了第三个故事——
飞利浦，这是荷兰人引以为傲的世界上最大的电子公司之一。100多年前，它以生产碳丝灯泡起家。而今，碳丝灯泡早已成为博物馆里的展物，按说飞利浦完全有理由退出历史舞台。可贵的是，飞利浦没有把自己局限在传统的照明领域，而是在20世纪的科技巨变中不断超越自我，先后发明了第一台电视机、卡式录音机、CD机等。如今的飞利浦不仅是全球第一大照明公司，还是全球第一大医疗系统公司、第一大电动剃须刀生产商，等等。
这是一个成功企业的创新故事。作者在讲完飞利浦的故事后，自然而然地引申出评论要表达的思想：在技术革命日新月异的时代，大者并非恒大，强者并非愈强，欲求基业常青，唯有求新求变，不断超越自我。
新闻评论不仅要推举成功之策，也要告知人们失败之训。接着，作者又讲了第四个故事——
故事的主角是举世闻名的柯达公司。柯达曾一度拥有世界胶卷市场三分之二的份额，在很多企业绞尽脑汁调整乃至更替核心业务的时候，柯达却继续躺在胶卷丰厚的利润上睡觉，尘封了自己已经掌握的数码成像技术。当它被数字化浪潮拍醒时，已经时过境迁、大势已去。
这是一个失败企业的历史教训。作者通过一位企业家的感叹告诉人们这样一个道理：“要打造百年老店就需要永远创新，守，永远守不住。”一扇门关上的同时，另一扇门往往已经打开；一个机遇消失的时候，另一个机遇或许正在招手。很多企业发现不了另一扇门，看不到另一个机遇，正是因为有“守”的惰性。在这方面，柯达是一个典型“教员”。
早转型，就主动；晚转型，就被动。求新求变的意识和转型升级的压力，应当始终伴随着企业的发展成长。这是本篇评论要强调的主要观点。为此，作者又讲述了第五个故事——
享有“中国煤炭工业源头”盛誉的百年企业开滦集团。这些年，尽管挖煤让日子过得还不错，开滦却主动走上了转型之路，大力发展现代物流、文化旅游、高端装备制造等产业，非煤产业比重占到企业经济总量的78%。主动转型让百年开滦重新充满活力，2012年7月，开滦集团首次进入世界500强榜单，他们已经凭借转型跳出了资源型企业的兴衰周期律。这是一个中国企业的成功故事！
