从网络媒体新业态，到内容精耕细作，再到如今的价值观正向引导，现象级网综层出不穷，网络综艺成为当下各类视频、资讯类平台的重要内容载体，也是各大品牌战略布局的重要阵地。

　　网综正能量传播 屡获人民日报点赞

　　由腾讯娱乐和能量传媒联合出品的原创网络综艺节目《演说家》，一改以往“明星站台”的传统模式，本着“让老百姓做主角”的原则，将综艺娱乐的目光聚焦在普罗大众的人生故事上，也因此受到了业界和观众的广泛好评。而今年，《演说家》走进了第四季，仍然热度不减。

　　继《演说家》打造了正能量网综新标杆之后，《吐槽大会》、《明日之子》、《饭局的诱惑》等现象级网综，也凭借其宣泄解压、追逐梦想、游戏角度切入访谈等内容核心，聚焦当下年轻群体生活状态，吸引大量年轻受众人群关注，同时也得到了《人民日报》的频频点赞。《人民日报》（海外版）更是从“直播”和“梦想”两方面赞扬《明日之子》互动性强的特性，文章提到：“‘少年强则文化盛’，‘直播强则网综强’”。由此看来，挖掘青年群体情感需求，引领社会主流价值观，传播正能量的内容形式，逐渐成为网综领域创新发展的方向。

　　光大信用卡联袂《人民日报》客户端 上演“正能量直播”

　　而借今年“建国70周年”及“五四运动100周年”的“双纪念”之际，《人民日报》也不仅仅是一名评论者。与此同时，于2018年与刘国梁先生携手发行“栋梁卡”的光大信用卡也不断积极倡导勇于担当的“栋梁精神”，开卡热度持续飙升。于是，《人民日报》APP与光大信用卡两者一拍即合，于今年五四前后联合推出了《时代栋梁说》栏目。

　　这档访谈节目由光大信用卡冠名，采用直播形式，围绕“心怀担当，栋梁力量”的核心主题，邀请嘉宾讲述对栋梁和担当精神的理解和解读。节目于《人民日报》APP上线首期，观看总人数就达到了155万人次。在《人民日报》微博端发布的《时代栋梁说|金一南：做难事必有所需》精华版视频及直播链接，两天内阅读量突破了323万。

　　《时代栋梁说》作为光大信用卡以媒体节目冠名赞助形式，宣传信用卡产品的“第一次”。值此“双纪念”之际，光大信用卡联合《人民日报》权威党媒平台，聚首当代中国精英人士，紧贴“栋梁卡”倡导的“栋梁精神”输出价值观，从而让节目火爆全网，也促成了光大信用卡品牌与青年受众的深度互动沟通。这不仅是光大信用卡赶上了天时、地利、人和的好时候，也是光大信用卡顺应新媒体时代发展主流趋势的必然结果。

　　光大信用卡创新之路 “打破传统，就是传统”

　　由此可见，光大信用卡不但通过包括“栋梁卡”在内的同类创新金融产品，引导年轻消费者向“精神情怀”消费升级，在品牌传播战略布局上，也不断打破传统，积极结合新兴媒体平台输出跨界新玩法，不断为消费者创造新鲜的消费体验。作为金融创新领域的佼佼者，此次与《人民日报》APP的合作，为金融行业品牌传播树立了新媒体时代风向标——顺应受众人群更新迭代，“打破传统”才应该作为品牌传播的传统。

　　光大银行供图

　　心怀行业担当，勇于在新媒体时代不断寻求创新。光大信用卡迈出变革的一小步，打开了信用卡行业风向的大门。就像国人用一颗小小的乒乓球，挥出了大国的骄傲。光大信用卡身先士卒，用行动诠释着“栋梁精神”。大国小家，皆要顶天立地，这就是光大栋梁卡始终向大众传递的“栋梁精神”。不论是成为行业风向，还是默默耕耘厚积薄发，只要在创新之路上勇于担当，也就具备了培养时代栋梁的土壤。由此看来，以光大信用卡为代表的信用卡行业创新，未来可期。（光大银行供稿）

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