此外,从粉丝的构成来看,微博和淘宝是张大奕的主要阵地,在微博与淘宝平台上,张大奕各拥有超过1000万粉丝,而在抖音上,张大奕的粉丝数量为20万。如涵在招股书中称旗下网红的粉丝中,80%是千禧一代,在很大比例上应该与抖音官方公布的数据显示35岁以下年轻人群整体比重超过90%。
寻找第二个“张大奕”
如涵CMO是张大奕在微博的身份认证,坐拥企业家身份的她,也在尽力扶持新人,“我是在公司开的第一家店铺,不管是对后面招聘网红、签约网红,还是对于后来的融资,我都会起到一个先锋的一个角色。有时候,我会帮大家一起监控一下其他店铺的推广方式。因为我是第一家,我会更早的碰到问题,所以我会把我的经验和一些结论,分享给其他店铺,提携新人。”
招股书数据显示,截至2018年12月31日,如涵共签约113名网红,如涵将旗下网红分为顶级KOL、成长KOL和新兴KOL三类;其中顶级KOL共有3位,包括张大奕、大金和莉贝琳,成长KOL及新兴KOL则分别有7位和103位。根据冯敏此前的计划,今年如涵签约的网红数量将超过200人。
招股书中的财报数据显示,2018年如涵在电子商务平台服务费、社交媒体服务费以及KOL培训费等上面的支出为1.55亿,公司平均在每个网红身上的投入为137万。如涵在招股书中称网红服务收入毛利率为54%,经计算,忽略人工、仓储、物流等成本,2018年每个网红要给如涵带来442万收入,才能维持收支平衡。而在2017财年、2018财年、2019财年前三季度,如涵控股3位顶级KOL贡献的GMV占比分别为60.7%、65.2%、55.2%,大多数网红并获得市场认同。此外,除了张大奕创立了自己的美妆品牌BIGEVE外,如涵旗下的其他网红变现领域多为服饰类。
张大奕等顶级网红顶住了如涵营收的半边天,但如涵仍然需要证明自己模式的可复制性。要想真正让资本市场买单,一个张大奕怕是远远不够。