移动互联网营销正值数字营销和短视频的风口，用户需求在不断变化，同时带来的是营销趋势的变化。作为新一线城市的代表，成都的本地品牌如何跟上市场发展，找到城市品牌营销之道？4月24日，“聚势·智擎 2019巨量引擎营销中国行”走进成都，为本地广告主深度解析城市品牌营销解决方案，驱动商业增长。

　　洞察到城市营销的重大意义，巨量引擎在2018年便已开启“营销中国行”系列活动，今年巨量引擎全面升级流量、产品以及平台营销解决方案，再次启航营销中国行，以 “聚势·智行”为主题，为全国超过20个城市品牌主提供了营销的道与术。

　　用户需求演变，

　　巨量引擎成为营销红利新引擎

　　随着互联网发展到5G时代，各家产品逐渐看到天花板，大部分人认为移动红利在逐渐消失，但实际上移动端的红利并没有逐渐消失，而是消费者需求在不断地变化：在沟通上，从过去一对一的强互动演化到今天的、社交，视频社交；在娱乐上，从过去游戏、长视频的娱乐方式，逐渐演化到小视频，小游戏，小视频；在支持场景上，线上线下融合趋势越来越明显。

　　在用户需求演化过程中，巨量引擎敏锐地洞察趋势，不断地创新产品、提升流量，构建内容生态，实现了三大里程碑的升级。巨量引擎全国营销中心策略运营高级总监张录现场分享道，从图文信息流到小视频，再到全球化，巨量引擎不断地升级产品力，打造了众多国民级的产品。今日头条已成为行业领先的移动资讯应用，给用户带来的不仅是内容，更多的是信息获取的价值。而月活5亿的抖音更是爆款孵化器，已形成强大的用户基础和用户生态，成为品牌营销的标配。随着新线市场的兴起，火山小视频也越来越受到品牌主的重视，正逐渐成为品牌新线市场营销新蓝海。西瓜视频作为综合视频平台，通过多元化的内容聚合以及深度IP自制栏目也为品牌主提供了无限的想象空间。巨量引擎已经成为移动营销品效共振品牌，为广告主提供综合数字营销解决方案，撬动区域品牌营销新增长。

　　产品全面升级，

　　品效共振从概念到落地

　　作为营销的重要赛道，如何玩转巨量引擎平台流量产品和内容产品？又如何通过巨量引擎的产品矩阵来对用户进行深度种草，实现高效转化，将品效共振从概念演绎为落地的爆款？

　　大会上，巨量引擎本地运营中心负责人张浩为成都的品牌主们提供了一站式营销解决方案。每个企业都希望自己的产品能够品牌化，这也意味着必须用品牌化的手段去触达潜在目标客户。目前，消费者越来越愿意通过消费去获得更好的服务和更高的品质，即消费升级，这也意味着市场上即将出现新的一波流量红利，巨量引擎为品牌主抓住红利提供了全新的营销产品和营销模式。

　　一是数据技术模型沉淀，高效精准分发。巨量引擎通过多维度人群定向，智能地分析了解用户的喜好，同时通过数据沉淀的模型探索最佳的传播路径和转化路径。最终，实现个性化推送，高效触达我们的潜在用户，帮助品牌主更有效的传播品牌信息。通过数据沉淀的模型探索最佳的传播路径和转化路径。

　　二是多元产品工具助力，驱动高效转化。巨量引擎紧密结合用户的消费场景，提供不同的营销解决工具。从挑战赛到区域互动赛再到MAX计划，通过营销模式的不断创新，助力品牌主打造长期营销阵地。巨量引擎不仅助力广告主实现品牌诉求，还推出了一系列营销转化工具，助力实现高效转化。抖店、POI、卡券等智能转化工具，打通营销链路的“最后一公里”，形成完整的闭环。屈臣氏通过抖店，打通线上线下，最终实现了视频总播放量4.8亿次，参与用户数30.8万，在线下核消达到了90%的效果。

　　三是满足品牌化的诉求，实现品效共振。如何做品牌和效果的融合？巨量引擎通精准曝光获得用户，同时通过内容产品，覆盖多元的用户兴趣点，建立T-A-S营销矩阵，打造营销闭环。在效果实现方面，张浩分享了几个重磅产品。TopView是抖音推出的超级首位广告，具有高曝光能力，超长展示时长，沉浸互动体验更沉浸，原生广告环境的四大优势，颠覆传统营销产品，震撼力、品牌感十足。而霸屏PLUS则通过强势开屏首刷，吸引用户眼球。

　　在四川本地，巨量引擎会打造本地IP助力内容原生，2019年会推出抖my house、了不起的城市、时尚盛典、达人圈、抖in 天府等等项目，为品牌主孵化更多适合品牌内容营销的爆款。

　　内容全面升级，从洞察到创意

　　品牌都希望做好内容营销，但产出好的内容的秘诀是什么？巨量引擎营销创意中心策略及知识总监马里以抖音平台为例，分享优质互动内容的商业化技巧。

　　如何在抖音上做出好的内容是每一个人都关心的问题。那什么是好的内容？好的内容代表更广泛的观看，更有效的转化，更积极的互动。如何撬动好的内容？马里给出的答案是：洞察。

　　洞察可以分为三类：第一类是社会人群洞察，第二类是消费人群的洞察，第三类是参与人群的洞察。在哪儿找到这三种洞察？抖音平台本身提供了很多工具。关于社会人群洞察，抖音-Feed流、抖音-热搜榜、抖音-同城等均可以帮助品牌找到挖掘洞察；消费人群的洞察则可以通过抖音-行业测评类账号、抖音-同品类账号等工具进行寻找；参与人群的寻找可以借助抖音-热搜视频榜、抖音-DOU听音乐榜、抖音-抖音爱DOU榜、抖音-发现精彩、抖音-挑战赛等工具进行洞察。无疑，好的洞察，才能服务好品牌，取悦好用户，实现品牌营销传播，撬动传播裂变。

　　巨量引擎营销中国行活动在向城市品牌主传递营销新趋势、新思考、新价值的同时，也为不同城市品牌带来创新增长新方式。峰会上，巨量引擎本地运营中心高级策略经理闫艺杰为本地品牌主详细分享了品牌MAX计划，携手城市品牌共创营销价值。

　　品牌MAX计划意味着巨量引擎内容互动全面升级，为品牌主打造营销能量场。在抖音短视频平台上，充分发挥平台内容和场景的优势，推出全新玩法和营销资源，引领互动体验升级，驱动营销品牌共振。品牌MAX计划将会以挑战赛为链接点，精准匹配达人，激活粉丝效应，并推出可定向区域的抖音贴纸玩法，抖音定制音乐，打造爆款内容营销案例。同时，将全面升级品牌挑战赛，组合POI、LINK、DOU+、快闪店等产品，在线上线下场景转化、内容裂变以及话题营销方面爆发优势。品牌MAX计划将于2019年6月陆续上线，携手更多品牌主实现品效共振。

　　2018年，巨量引擎通过营销中国行活动构建了良性发展的营销行业生态。2019年，巨量引擎将聚焦城市变革的同时探索营销趋势，站在互联网营销的新风口，用高效引擎再次升级营销智慧。

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