□大河报·大河客户端记者段伟朵张丛博杨书贞

　　你知道，梨视频去年微博播放量前三名的是怎样的话题吗？或许有人会说，可能是猎奇；或许有人会说，应该是娱乐；甚至有人会揣测，会不会是恶俗？在18日郑州举行的2019全国短视频创意峰会上，梨视频总编辑李鑫现场公布：正能量故事。无独有偶，正能量之于短视频的价值，在会场上被新华网、新浪微博等不断提及。

　　正能量短视频站在风口上，这不仅仅是一种美好的愿望，更是数据说话的真实存在。

　　正能量短视频站在风口上，用平民化的视角讨论国家与家庭

　　“正能量短视频站在风口上。”新华网总编辑郭奔胜如是说，正能量的短视频有极强的生命力。这些年来，作为中央重点新闻网站，新华网同样肩负着内容生产，以创意为发力点来赋能内容，把正能量短视频做到新阶段。

　　“在这个领域我们体会，正能量短视频有非常丰富的素材值得挖掘，用平民化的视角讨论国家与家庭，集体与个人的关系和变迁。”郭奔胜说，正能量短视频生产要求我们要走出小圈子。过去大家比较习惯在自己的圈子里打转，今天则是一个开放的社会，我们的生产体系也是如此，应该从媒体内部的小协同走向大协同，构建开放的生态体系。

　　媒体转型的下半场，是“正流量”模式

　　梨视频总编辑李鑫介绍，目前短视频改革有两个瓶颈，一个是生产方式，你究竟用什么方式生产，还是用传统的编辑部模式，还是我用更加先进、更加高效，更加带动更多用户的生产方式；一个是传播能力。实际传播能力究竟多少，不能我自说自话，而是确定媒体真的具备强的传播能力、到达率。

　　如何突破这个瓶颈？李鑫认为，正在进行的媒体转型阶段上，有两个“利器”结合可以突破瓶颈，一个是短视频，一个是正能量。“装傻卖萌不是短视频唯一路径，未来主流应当是‘正流量’。”

　　啥是“正流量”？李鑫介绍，这是梨视频内部的生造词，指的是拍摄正能量视频产生流量、产生爆款。相反如果用负向的内容，比如比较三俗或者比较吸引眼球的内容，带动的流量就是“负流量”。

　　之所以这样说，是因为梨视频实践得来的。李鑫介绍，梨视频全国正流量短视频播放量超过3亿，全平台分发，大部分社交媒体都有分发。2018年播放总量超过1000亿，梨视频后台有一个正能量短视频库，全部是正能量的故事，是梨视频最核心的资产。2018年，梨视频统计了微博播放的前三名，全部是正能量视频，排名第一是宝马女司机开双闪，保护醉汉等。“上个月在半个月之内，人民日报、新华社联合梨视频在微信公众号连续推送了5条正能量故事，这实际是非常密集的。”

　　守正与创新可以这样兼顾

　　新浪微博媒体事业部总经理于琪分享了新浪微博推出的一系列策划，用来讲述媒体的守正与创新。她介绍，春节是合家团圆的日子，很多用户会拍照片和视频。为此，央视新闻做了一个非常接地气的活动，20天突破100亿的阅读量和1000万的参与。网友的内容可以在央视新闻中被“翻牌子”，央视新闻账号不再是高高在上，而是把用户的喜悦和每一个小人物的喜悦带给更多用户体量传播的形态。

　　央视新闻在微博上翻拍超过300个网友的内容，同样也带领100多个网友登上央视大屏幕。在《新闻联播》用2分46秒介绍的这个活动中，有一个小朋友见到当兵爸爸回来了，搂着爸爸的脖子哭起来了。这个视频很多用户在微博上就看哭了，当它登上《新闻联播》之后，又有很多用户评论说“看新闻看哭了”，这就达到了一个媒体的守正与创新。

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