爆款文有没有套路可以学？有！本文笔者通过对王耳朵先生的一篇爆款文进行剖析，总结出爆款文的一些写作套路：“热点选题+金句带节奏”、“逻辑清晰+素材充分”、“ 借助故事引出观点”、“正面论证+素材+金句”、“反面论证+素材+金句”、“递进论证+素材+金句”、“戳准痛点+大量金句调动情绪”。

“王思聪失声第48天，熊猫直播宣布破产：你的舒适区，正在杀死你。”

最近，相信不少人都被「王耳朵先生」这篇文章刷了屏。看留言区，明眼人都知道这是一篇浓浓的鸡汤文，但为什么大家还是情不自禁地贡献了流量呢？

大多数人不会深思这一点，但运营不能。做运营，避免不了研究热点，特别是新媒体运营、内容运营和文案策划。

热点就等于爆款、网红、俗气吗？

我知道爱文字的人，都是有情怀的。但放下偏见，才能兼听则明。

一篇内容能刷屏，必然是踩对了某些正确的点。分析这些藏在文字里的套路、人性的秘密，总结内化出一套自己的方法论，既能帮你在运营之路上升职加薪，又能在生活中机智反套路，何乐而不为？

有市场才能创造更大价值，学营销，才能更好地反营销。

今天，我们不妨一起来分析一下这篇爆款的套路。

一、热点选题+金句带节奏

选题：熊猫直播破产，停留在舒适区导致失败。

好的选题是成功的一半，熊猫直播破产属于热点话题，本身关注度就高。而停留在舒适区却又追求成功，更是大部分普通人的常态，抵制懒惰传递正能量，这个价值观没毛病。

标题：“王思聪失声第48天，熊猫直播宣布破产：你的舒适区，正在杀死你。”

「王思聪」：自带流量的大IP。

「失声」指：微博停更，但使用失声这个词略微有点夸张，但更加戏剧化、引人好奇——什么意思？王思聪不能说话了？

「熊猫直播宣布破产」：最新消息+负面消息。

进化让人类本能关注外界的最新变化和负面消息。因为不关注外界变化，不能及时应对负面威胁的祖先都被淘汰了。

高高在上的王思聪和熊猫的破产，形成鲜明的反差对比，让人忍不住关注，甚至不乏有人带着“看笑话”的心理围观。

另外，关注时事，还能增加用户的“社交货币”——即用户在社交中关注这些话题，有利于塑造博识、有趣的社交形象。互联网类的时事，更是帮助用户划定了“用户圈层”，塑造个人阶级象征。

「你的舒适区，正在杀死你」：

直戳痛点的金句观点，也点明本文的写作主题。人性都是懒惰、贪图享受的，但人类却有着“实现自我”的上进需求。

根据马斯洛需求理论，“自我实现”是人类的最高需求，这是鸡汤文和励志文章永远能够风靡的重要原因。

「杀死你」：

负面词汇、高势能、犀利、天然夺人眼球。

潜在受众：关注互联网动态的人、有积极进取态度的人。这个受众面非常广，标题覆盖的潜在受众足够多，是成为爆款的必备条件。

二、逻辑清晰+素材充分

行文逻辑：

熊猫直播破产引出观点：

正面论证：待在舒适区会杀死一个人

反面论证：努力的人才能成就自我

进一步论证：努力的人才能超越他人，不努力你就会后悔，呼吁大家不要虚度人生奋发向上。

素材：主要通过内部素材、外部素材、理论素材等，支撑观点。

文章论证的素材，一定要多角度选取，才更有说服力。

内部素材：个人经验，可以是自己的，也可以是身边人。（个人的经验更真实有说服力，人们也喜闻乐见。）

外部素材：来源可以是书籍、课程、网络等，靠积累和临时搜索。

一般作家和演讲家都会有自己的素材积累本，马云和罗振宇也都有随身携带的小本本，平时积攒足够的素材，观点才不会干巴巴。

理论素材：一是要求新，二是专业，让受众觉得“有收获”，这样文章就具有了实用价值，满足了用户的求知欲和猎奇欲。

三、 借助故事引出观点

下面开始分析正文，看过文章的朋友，可以直接跳过引用部分。

3月8日，是校长王思聪微博停更的第48天。这一天，他一手缔造的熊猫直播宣布破产。校长的微博依旧沉默，但这则消息却震惊了朋友圈。背靠王思聪这棵大树，曾与斗鱼、虎牙三足鼎立，估值高达50亿，熊猫直播从一开始就像个优等生。谁会想到，占尽了天时地利，却依旧一败涂地。

不幸是结局，不争是缘由，熊猫直播却是败给了自己。破产原因很多，但和打鸡血、倡导狼性文化的同行不同，熊猫直播很佛

主播佛：每天只直播 4、5个小时，人气掉了领导也不在意。等到月底疯狂补时长，然后拿全额薪水。甚至，主播们还虚假“刷量”成风。

员工佛：有游戏厂商员工说，熊猫员工很自负，认为“校长”的名字足够牛，是最厉害的推广方案，多余的PR毫无意义。

领导更佛：媒体报道说，熊猫直播曾几次遇到危机，领导层都集合开会。但实际上，都是边开会，边携妻带子找个度假村搞团建。

相比对手，熊猫直播就是天堂——大家不用加班、不用熬夜、不用有危机感，就能舒舒服服的拿钱。但直播行业白刃见红，全力以赴尚且困难重重，一味贪图安逸，想不死都难。用户下降、造血困难，熊猫直播节节败退，不仅无人愿意投资，最后连王思聪都撤了资。总认为大树底下好乘凉，却不知道大树不喜欢懒惰的你。

如今，在直播间高呼“世界末日”的主播，在职场到处投简历的员工，一定感受到了行业的残酷，但这一切又能怪谁？正如360创始人周鸿祎在《给那些仍旧在公司混日子的人》一文所写：“你混日子，就是日子混你，最后的输家是你自己。”你曾经贪图的舒适区，正在慢慢杀死你。

第一段主要是借助王思聪和熊猫的故事，引出自己的观点。没有人不喜欢听故事，从小到大，这一人性并没有变化。《疯传》一书中总结的6大刷屏原则之一，就是故事。普通的观点借助新颖的故事，合理的叙述方式加上丰富的素材，新瓶装旧酒，也能得到很好的传播。

是什么？

——开篇由王思聪停更、熊猫直播破产引题，制造戏剧悬念。

原因？

——把原因重点归结到熊猫直播的“佛”，即不思进取。

递进关系：借着采取一系列递进关系，从主播佛、员工佛、领导佛等角度，证明熊猫直播不思进取的企业文化。

对比关系：用直播行业其他对手的拼命，对比衬托熊猫直播的贪图安逸，抛出金句：总以为大树底下好乘凉，却不知道大树不喜欢懒惰的你。

关联素材：将这一事件，与360创始人周鸿祎做关联，佐证引出本文核心观点：你曾经贪图的舒适区，正在慢慢杀死你。这也是一个高能金句。

四、正面论证+素材+金句

接下来，作者先开始正面论证自己的观点。

罗振宇有句话很形象：“你喜欢岁月静好，其实现实是大江奔流。”在这大江奔流中，你如果浑浑噩噩，把混日子当成是岁月静好，等待你的绝不仅仅只是落后。