深以为然，你18岁，没有考上心仪的大学，会不会后悔，高中时不够努力。你22岁，没有找到理想的工作，会不会后悔，在大学里只是假装学习。你35岁，被生活压得喘不过气，不能给孩子、家人最好的生活，会不会后悔，在之前的十多年中只是贪图安逸。

决定是现在，是你昨天的选择；而决定明天的，是你今天的行动。

不要被现在的安逸所蒙蔽，其实每个成年人，都是劫后余生；所有的卓然不群，都是逼出来的，所有的轻松生活，都是熬出来的。

如果你人到中年，被生活压得喘不过气来，那么问一问自己，在之前的十多年中，你是否贪图安逸？为什么，不要贪图短期的无忧无虑？为什么，不要迷恋那种得过且过的人生？

只是为了有朝一日，在面对生活的刁难时，自己有足够的能力去应对。

也有足够的底气说，“岁月不饶人，我也未曾饶过岁月。”

金句：奇葩说辩手董婧“面对失败，最难过的不是我不行，而是我本可以。”

然后化用了一段蔡康永书里的金句：

“15岁觉得游泳难，放弃游泳，到18岁遇到一个你喜欢的人约你去游泳，你只好说“我不会耶”。18岁觉得英文难，放弃英文，28岁出现一个很棒但要会英文的工作，你只好说“我不会耶”。人生前期越嫌麻烦，越懒得学，后来就越可能错过让你动心的人和事，错过新风景。”

这一段在网络上一直广为流传。

没考上心仪的大学、没找到理想工作、中年被生活压的喘不过气，3个不同年龄层的痛点，精准刺激读者G点。

并且把这一切痛都归结于：你当初不够努力，引发一种“悔不当初”的情绪。

情绪，是营销的关键点所在。情商高的人，从来不讲道理，他们只关注你的情绪。

鸡汤文的主要情绪就在于：你的痛我都懂，但不要怕，只要我们一起努力，你一定会越来越好，我相信你！

实际上，有逻辑的人都知道，人生不是说光靠个人努力就能成功的，环境很重要，认清现实找对方法等也很重要。但大多数人都把原因归结到自己，仿佛只要我努力，就一定可以拯救宇宙。

文章的最后，两个有力的问句和1个罗振宇在2017年演讲时用过的金句：岁月不饶人，我也未曾饶过岁月。

罗振宇本身就是一个覆盖人群极广的大IP，受到广泛认同。而密集、有力的结尾可以引起读者共鸣，金句还方便用户复制转发，帮助用户节省时间成本和思考成本。

八、个人总结：鸡汤文为什么受欢迎？

总体上看，虽然是一篇价值观正确、素材充分但不新鲜的励志鸡汤文。但踩点处处正确，行文层层递进，容易引起共鸣，易于阅读，精准把握了在经济萎靡大环境下人们的情感诉求——求安慰求鼓舞。

“只要努力，2019就不会那么冷。如果你冷，那一定是你还不够努力。”

至于怎么努力？抱歉，本文的职责在于普度众生，勺子自己去找吧。

鸡汤文一个典型的观后感就是：“你说的好对啊！然鹅臣妾做不到，也不知道怎么做才好”。但我本身并不反对鸡汤文，鸡汤本身是有营养的，至少在道的层面上，启蒙认知，满足了人们“追求自我”的需求。

很多人活得懵懵懂懂，某一天，撞到一句话、一本书，就幡然醒悟，蜕变重生。这种机缘点化，生活中比比皆是。

毕竟没有认知作为铺垫，就无法进行“术”的探索，没有足够的意念和驱动力，就更谈不上坚持。但国内教育，很多时候只注重“要怎么做”，却没有向我们点透，“为什么要这么做？”我们知道要上学，却常常不知道为什么而学；我们知道要结婚生子，却不知道什么才是爱和性。

好的鸡汤，是应该帮助我们弥补这些认知层面的不足的。知道了很多对的道理，然后，用行动去践行，才能过好这一生。

做好眼下的事，否则人生处处都是毒鸡汤。

声明：本篇分析拆解仅供学习交流文案技巧，无其他意图。侵删。

本文由@邓不辣 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自@Unsplash,基于CC0协议。

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