姐的欢喜

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案例分析:爆款文的7种文案套路(2)

去年年初,唐山某收费站取缔,一批工作人员因此下岗。为此,这些人围住了领导要说法。其中一位大姐哭诉:“我今年36了,我的青春都交给收费了,我现在啥也不会,也没人喜欢我们,我也学不了什么东西了。”隔着屏幕都觉得悲哀,这种悲哀不是她失业,而是她才36岁,就失去了面对人生的勇气。

而生活中,这样的例子比比皆是。同事的一位表叔,是80年代末为数不多的大学生,毕业时他进了国有纺织厂。那时纺织还是垄断行业,旱涝保收,福利待遇很好,上班就是一张报纸一杯茶。再后来,他跟着“老油条”们一起翘班、喝酒打牌。

好景没几年,市场放开,民营企业涌入,“安逸”的国企很快破产,表叔也失了业。才三十出头的他,尝试做过出租车司机,也干过搬运工,但哪一行也干不长,最后所幸闲了下来,仅靠着每月一点失业金度日。

不去工作的表叔,反倒更迷恋喝酒打牌了,直到今年,快50岁了,依旧如此。日子越过越糟,两个孩子都因为家穷早早辍学,亲戚朋友一提起他就摇头。心理学上这个词,叫“花盆效应”,指的是人如果在舒适的“花盆”中待久了,就会不思进取、安于现状。

年轻时贪图安逸,容易形成惯性思维。此后,如果困难来袭,他们往往不是绝境反击,相反会因为害怕,选择用更低级的舒适,和短暂快感来麻痹自己。到最后,输的彻彻底底。

这一段正面论证“贪图安逸”的恶果,继续关联素材和金句,先抛出1个名人金句,然后3个不同角度的素材佐证。

金句:罗振宇“你喜欢岁月静好,其实现实是大江奔流。”

外部新闻素材:唐山收费站取缔,员工哭诉,失去面对人生的勇气

内部素材:同事的表叔,本来事业有成,后来贪图安逸,害了两个孩子

理论素材:心理学词汇“花盆效应”:人在现实中呆久了,就会不思进取安于现状

心理学类的素材和经济学类的素材,因为知道的人不多,所以很稀缺,稀缺创造更多价值。

五、反面论证+素材+金句

这一段反面论证:“努力的人才能实现自我”,继续堆素材,还是从3个角度。

前不久,孙俪的经纪人被推上了热搜。

案例分析:爆款文的7种文案套路

凌晨生产,早上9点就复工,开始跟孙俪对接工作流程。

这已不是这位姑娘,第一次这么拼命。上一次是自己结婚,婚礼结束两小时,就复工上班。很多人评论说,看到了一位女人的不易,但我却感受到了一名普通姑娘的强大。正是这股韧劲和坚持,让她脱颖而出,成为孙俪和邓超这对夫妻档的经纪人,并以专业能力让人折服。没有前几年工作填满生活的坚持,哪有后几年面对人生的能力。

我一个朋友,码字4年,有一个几十万粉丝的大号,爆文频出,名声在外。很多人羡慕她潇洒,但我知道码字路上,她曾有多心酸。一天码字十几个小时,有时候为了追热点,凌晨三四点也会爬起来;一年休息不到3天,除夕夜别人看春晚,她还在找选题;孩子出生后,她立刻请了保姆,就为了能省下一点精力,去抽空写作。

靠着时间的积累、靠着一年精读50本书的输入,靠着一年上百万字的输出,她的文字越来越好,对读者情感的把握越来越好。

许多人因为喜欢她的文字,加入了她的粉丝会。到现在,她成立了自己的公司,事业越做越大。

作家格拉德威尔在《异类》中指出:“1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。”

你把时间花在哪里,最后的收获就在哪里。而走出那些毫不费力的人生,翻越崇山峻岭,终究遇见的是一个更丰盈的自己。

外部新闻素材:微博热搜:孙俪经纪人产后几个小时就复工。

内部素材:我一个码字的朋友,很拼命,事业越做越好。

理论素材:1万小时理论,你把时间花在哪里收获就在哪里。

说实话,1万小时理论早已不新鲜了。但好在,知道的人大多做不到,所以仍然是个行之有效的大痛点。

六、递进论证+素材+金句

继续堆素材,进一步论证:“努力的人不仅能实现自我,还能超越同事”。

答主唐宝儿讲了自己的故事,之前她在联通下属的公司当临时工,没有社保与奖金,但工作也轻松,随时可以回家。没事时,大部分同事都逛淘宝、聊QQ、玩微信、看电影、聊天。但她把时间用在学习上,工作期间考取了中级工程师、ISO质量管理体系内审员、会计证等证书。

环境相同,但人的选择可以不同,结局也大相径庭。答主后来辞职,又考上了一级建造师、企业中级培训师,现收入20多万。而原公司破产清算,大部分背景不够的同事被辞退,没有任何补偿。

成功的路并不拥挤,因为大多数人选择了安逸。直到现在,答主依旧每天学习,每天记十页笔记,每周用红笔归纳总结。她说,我曾经被网上90后的小姑娘讽刺是中年妇女。一个中年妇女都如此努力,年轻的你呢?

玩游戏、刷手机?的确这些东西能让人产生短期的快感,但是然后呢?只会是空虚和寂寞,然后再用这些东西填满。相反,你去拼尽全力,虽然苦,但是因为成长,会让你觉得有希望、很充实,何尝不是另一种快乐。而有朝一日,目标实现带来的愉悦感,更是贪图安逸的人无法想象的舒服。

很多人,只看到了有钱有闲的A面,就叫嚣“我不一定有钱,但可以做到有闲”。却没有看到拼命努力的B面,别人有闲叫选择权,而你的安逸叫混吃等死。

外部素材:知乎答主唐宝儿通过努力超越了刷手机、淘宝的同事。

无论承不承认,人都有比较心理,天然想要超越他人,获取优越感。但大部分人都喜欢刷手机逛淘宝,因此脸打得越痛,越能激发斗志,认同文章的价值观。

众所周知,「知乎体」的精髓之一就在于“先说个故事吧”。

所以,找故事,上知乎。

七、 戳准痛点+大量金句调动情绪

继续堆万能的金句和素材,论证“不努力你会后悔”,制造焦虑和后悔的情绪。

但是注意!要收尾了,含金量一定要够高,转发数据能不能看,成败在此一举!

奇葩说辩手董婧说:“面对失败,最难过的不是我不行,而是我本可以。”

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