昨天，主题为“一花一世界”的UP2019腾讯新文创生态大会(以下简称UP大会)在北京国家会议中心举办。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，故宫博物院院长单霁翔，著名作家、编剧麦家，Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen，游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事 Scott Martin和乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁 Tom Donaldson等中外文创行业的知名嘉宾从不同维度分享了独到的思考。

　　“透过许多开创性的尝试，我们深刻感受到，文化价值与产业价值的良性循环，不仅完全可以实现，而且有非常丰富的实现形式”。程武表示，新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”。为了做好这场实验，腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用了云、AI、小程序等许多数字化工具，并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构，通过新文创的方式，探索数字文化时代的更多可能。

　　Part 1

　　腾讯影业CEO | 程武：面向未来 “新文创”实验的四个信心来源

　　“未来，新文创是否能担负起‘融合科技和文化’、‘连接传统和未来’的使命，是否能推动文化生产进入一个全新的时代？”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在开场的战略演讲中表示，基于过去一年来的实践和探索，腾讯的“新文创”实验已从以下四个趋势维度获得信心：

　　1、传统文化正成为“活”在当下的潮流文化

　　通过新文创找到传承与创新的平衡，传统文化不仅能“活”起来，也能成为内容创新的重要源泉，推动文化产业走上高质量的发展之路。

　　2、文化的生产与消费关系正在重建

　　新技术的发展和普及，正在文化生产领域，引发许多深层次的变革。传统的文化生产和消费关系正被重建，从线下到线上，从文化机构、设计团队、用户到生产厂商，许多关系都将被打通，被重新组织，孕育出全新可能。

　　3、文化创意正成为社会问题的新解决方案

　　数字文化创意不止是一种文化体验，还可能成为一些社会问题的全新解决方案。在激活社会潜能方面，数字文化创意还有非常大的探索空间。

　　4、让世界喜欢听中国故事

　　许多优秀的电影、游戏、网络文学以及国漫作品，正快速走向全球市场。这背后，是创意者生态的繁荣发展，是游戏自主研发能力的不断提升，是中国电影工业体系的稳步成长。文化生产方式的进步，正在提升中国讲故事的能力，也在重塑讲故事的方式，开始让世界听得懂、也喜欢听中国故事。

　　Part 2

　　故宫博物院院长 | 单霁翔：让传统文化更好地活在当下

　　故宫作为当代最具影响力的中国文化IP，如何用数字文创的方式，跨越时间门槛，为大家打开传统文化的世界？故宫博物院院长单霁翔以最近的“上元之夜”为引入，讲述了此次活动的筹备情况与社会影响，分享了自己对于传统文化价值的思考。单院长也表示，希望通过这样的活动讲好中国故事，实现将壮美的紫禁城完整地交给下一个600年的目标。

　　单霁翔表示，“点亮中轴线”的任务是大年三十接到的——“初三把正在休息的员工叫回来，开始做了4天的设计，8天的安装”。这是故宫建院94年来首次开放夜场参观，也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮，其门票引发疯抢。最终，故宫“上元灯会”有125个国家大使参加，87家外媒把故宫的研发成果推向世界。

　　对于当下传统文化的活化推广，单霁翔认为，首先要解决文物环境治理、文物安全保护、文物对大众的奉献这三方面的问题；其次，除了在现实中做到保护和开放，还要推出精品数字文创内容，让大众在浸入式的趣味互动中理解传统文化；最后要主动与社交媒体与影视综艺跨界结合，用年轻化的语言推广传统文化，使其成为最具流量的公众话题，吸引年轻人去关心、热爱、参与传统文化的保护与创新。

　　而令单霁翔欣慰的是，近年参观故宫的年轻人多了——今年1月、2月份，故宫同比增长了51.8%的观众，30岁以下观众占50%，年轻人已成为参观故宫博物院的主力。而故宫开放比例也从过去的30%扩大至当下的80%。单霁翔表示，他希望当人们再次走进故宫博物院的时候，能够掌握越来越多的信息——比如，故宫此前推出了《寻花图》，列出春夏时节不同的主打花朵，它们分布在宫殿的各个角落。“我们希望今年年底，观众走进故宫就知道故宫有多少项展览，我要看的展览在什么地方；知道故宫有几个茶室和几个咖啡馆，人们在哪个地方可以喝到什么种类的茶和咖啡，还有没有座。希望提供更温馨的接待环境。”

　　Part 3

　　著名作家、编剧 | 麦家：向世界讲好中国故事

　　著名作家、编剧麦家认为，当代中国丰富多姿的生活形态，为作家提供了讲好“中国故事”的丰富素材，不少中国优秀作家在艺术上的探索和成果早已冲到世界文学前沿。莫言摘取诺贝尔文学奖桂冠；刘慈欣的《三体》销量在美国突破百万大关；麦家的《解密》《暗算》被列入“企鹅经典”文库，成为迄今中国仅有的两部获此殊荣的当代文学等，这些现象都意味着中国文学开始为世界人民所接纳。

　　中国故事为什么能够在中国和世界同时取得认同？麦家认为，一方面是因为中国日渐增强的国力，让文化输出成为可能；另一方面，是因为优秀的东、西方文学，都具有一个共同的母题——人性。

　　“一部作品要走向世界，首先要作家走入人心，以最诚恳的姿态去挖掘人性的深度，写人的命运故事。文学归根结蒂是关乎心灵的事，心灵的成长、欢喜、困苦、忧愁，在这一点上，东西方是一家，古今是一家。”麦家如是说，“讲好中国故事，归根到底是要讲好中国人的故事，故事是中国的，但人是世界的。”

　　随后，麦家还介绍了自己时隔八年推出的新作《人生海海》，这部作品，超越了《解密》《暗算》时代的麦家所擅长的“军事密码”，致力于通过描摹个人起落浮沉的命运，破译“人心的密码”、“命运的密码”——“爱一个人是容易的，因为我们身边有那么多可爱的人；恨一个人也不难，因为世上也不缺可恨的人。要爱上一个可恨的人，也许有一些难度，但最难的无疑是爱上自己可恨的命运。”

　　Part 4

　　Supercell公司联合创始人兼CEO | Ilkka Paananen：流行游戏和它背后的全球化社交

　　一款全球性游戏背后的文化动因是哪些？Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen以在全球获得成功的《皇室战争》和《部落冲突》为例，说明一款全球性游戏需要更关注玩家在社交文化方面的体验，才有更多机会打造出一个崭新的全球化社交世界。

　　Ilkka认为，一款全球性的游戏，应该在社交层面具备高度的社会价值，从而在人们的生活中迸发出巨大的文化影响力。他表示，Supercell公司的目标，始终是为全球市场创造游戏，希望通过游戏聚集全世界的人，让全世界一起参与到游戏中来。未来，他希望能够通过游戏把东、西方世界融合在一起，尝试与中国的工作室一起创造更多具备全球社交属性的产品。

　　Part 5

　　VSGI创始董事 | Scott Martin：挖掘游戏更深层次的社会价值

　　游戏在娱乐之外，还具备怎样可供挖掘的潜力？游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事Scott Martin从游戏的历史讲起，并例举了古希腊时代的体育、音乐、辩论等竞赛和活动，以及中国古代的围棋，指出游戏自古以来就具有教育意义。

　　Martin指出，如今数字化使得游戏应用价值空间获得了巨大提升，而要充分挖掘游戏的社会价值，必须满足“游戏质量”和“功能效果”两大标准。VSGI的成功，源于专业学者与专业游戏开发者的共同参与，因此在解决行业问题上，展现出了多元的应用潜力。他例举了被用于消防员培训和教育、并获得FCFD消防局长表彰奖的游戏《IVIS》；以及基于算法帮助家长和辅导员改善儿童社交情绪状态的《SEAD》等。

　　伴随着AI、云技术等科技的发展，Martin表示，未来具备应用价值的游戏将在个性化学习、科学前沿研究、定制医疗服务等多元领域，发挥进一步的作用——“可以说，游戏应用价值的探索，正是促使人们获取新知识、发现医疗新成果、提升生产力新水平，以及创造全新产业的进步之钥。”他特别指出，中国拥有全世界最多的游戏工作室，因此在游戏应用价值探索领域，拥有更加可期的未来。

　　Part 6

　　乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁 | Tom Donaldson：用乐高积木开启我们的想象力

　　“当我们自问‘未来是什么样子的？’时我们必须同时追问，‘我们的子孙后代将如何创造未来？’。”乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁Tom Donaldson指出，孩子之所以代表着未来，不仅是因为他们的成长性，更在于他们深具开放性的创造力。

　　Donaldson认为，创造力由两个基本部分组成——想象力和解决问题的能力。解决问题的速度越快，想象出新事物的速度也就越快；想象出新事物的速度越快，想象力迸发的能量就越大。乐高的魔力，在于对想象力的快速具象化——它能让儿童们方便地搭建出自己所想象的世界，从而不断提高他们的创造力。

　　Donaldson表示，如今的乐高将现实与数字技术相结合，也在探索通过增强现实的方式，以数字化技术延伸实体玩乐体验，但游戏所能提供的创造力，并不仅限于儿童——“在这个充满新技术、充满想象力的新世界里，无论是企业家、工程师，还是艺术家、商界人士等，都必须像孩子一样，通过游戏来学习，充分开拓想象力，从而寻找出那些走向未来的新机会。”

相关文章
• 2022中国上市公司品牌价值榜
• 2022全球零售品牌价值100强排行榜
• 2022全球保险品牌价值100强榜单
• 2022全球商业服务品牌价值100强榜单
• 鱼杂的营养价值及功效
• 鸡蛋的营养价值及功效与作用介绍
• 山竹的营养价值
• 黄米的功效与作用及营养价值
• 耗儿鱼的营养价值
• 竹笋有什么营养价值

德迅网 » UP2019腾讯新闻创生态大会：如何看待IP塑造与价值？
免责声明：本文由网友提供互联网分享，不代表本网的观点和立场；如有侵权请联系删除。